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Corporate Influencer und Markenbotschafter – Rechtsbelehrung Folge #78

Corporate Influencer und Markenbotschafter – Rechtsbelehrung Folge #78

Rechtsbelehrung - Recht, Technik & Gesellschaft vor 6 Jahren

Wenn Mitarbeiter für deren Unternehmen oder Behörden werben oder sprechen (egal ob mit Erlaubnis oder ohne), dann kann dies zu Werbekennzeichnungs-, Impressums-, Datenschutz- und Haftungspflichten führen. Wie Corporate Influencer dennoch rechtlich sich...

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Als Influencer werden Personen bezeichnet, die über eine
meinungsbeeinflussende Präsenz in sozialen Medien verfügen und
daher von Unternehmen als Fürsprecher für deren Produkte
beauftragt werden.

Statt sich nur auf betriebsfremde Influencer zu verlassen, setzen
Unternehmen zunehmend auch eigene Mitarbeiter als „Corporate
Influencer“ ein.

Doch was zunächst Vorteile in Form von inhaltlicher Kontrolle und
Kostenersparnissen bringt, führt zugleich zu einer Reihe von
wettbewerbs- sowie datenschutzrechtlichen Folgen und Risiken. Da
diese auch die Corporate Influencer selbst betreffen, müssen
Arbeitgeber schon aufgrund ihrer Fürsorgepflichten im Vorfeld
aktiv Vorkehrungen treffen.

Unser Gast ist die Kommunikationsberaterin, beliebte Rednerin und
Buchautorin, Dr. Kerstin Hoffmann (Website, Blog PR-Doktor,
Facebook, LinkedIn, Twitter)

Welche Risiken auf Unternehmen zukommen, wie sie zu gewichten
sind und wie sie vermieden werden können, erläutern wir in dieser
Folge gemeinsam mit Frau Dr. Kerstin Hoffmann.

Dr. Hoffmann hat das Buch „Markenbotschafter – Erfolg mit
Corporate Influencern“ veröffentlicht und unterstützt uns mit
Einblicken und Bewertungen des Einsatzes von Corporate
Influencern aus der Sicht einer Kommunikationsexpertin (Hinweis:
Dr. Schwenke hat zu dem Werk das Rechtskapitel beigetragen).

Wir bedanken uns erneut für den Besuch und freuen uns schon auf
das nächste Mal!

Viel Vergnügen beim Zuhören!

P. S. Der in der Folge erwähnte Rechtsbeitrag von Dr. Schwenke
ist in dem Beitrag „Corporate Influencer als rechtliche
Risikoquelle – Fachbeitrag mit Tipps zur Risikominderung“
abrufbar.

Shownotes

00:02:00 – Die Vorstellung unseres Gastes und des Themas.

00:03:30 – Definition Influencer, Corporate Influencer &
Markenbotschafter.

00:11:00 – Wettbewerbsrechtliche Kennzeichnungspflichten bei
Influencern.

00:14:00 – Dürfen MitarbeiterInnen für deren Unternehmen
werben oder muss dies vereinbart werden?

00:22:45 – Kennzeichnungspflichten für Corporate Influencer.

00:31:30 – Wie die Impressumspflicht bei Corporate
Influencern umgesetzt werden kann.

00:42:00 – Ab wann die DSGVO gilt und warum die sog
„Haushaltsausnahme“ bei Corporate Influencern nicht greift.

00:51:30 – Mitspracherechte des Betriebsrats und Einbindung
anderer Stakeholder.

00:58:00 – Der Bundesdatschutzbeauftragte als Beispiel für
einen Corporate Influencer, der unter dem „Deckmantel des
Privaten“ agiert.

01:00:00 – Hausmeistereien und Ankündigung einer Umfrage.

Der Beitrag Corporate Influencer und Markenbotschafter –
Rechtsbelehrung Folge #78 erschien zuerst auf Rechtsbelehrung.