B2B Hero Podcast Archiv
155 Episoden
26 Minuten
Hier und da mal eine Kleinigkeit via Smartphone bestellt. Mobile Commerce wird stetig beliebter – auch im B2B Bereich. Immer mehr Käufer nutzen mobile Geräte und Apps für ihre Einkäufe. Schon 2017 gaben befragte B2B Unternehmen bei einer Studie von Boston Consulting Group mit Google an, dass 80 % der B2B Käufer mobile Geräte bei der Arbeit verwenden. 60 % gaben sogar an, dass das Smartphone bei einem kürzlichen Kauf eine wichtige Rolle gespielt hat.
Die Elektro-Material AG, ein auf den Vertrieb von Elektroinstallationsmaterial spezialisiertes Schweizer Großhandelsunternehmen, hat diese Entwicklung erkannt hat und eine App auf den Markt gebracht. Aber warum ist das Thema Mobile Commerce so wichtig? Worauf kommt es bei einer App an? Und wie hat der Vertrieb auf das Thema reagiert?
In dieser Folge spricht Pascal Willi, Leiter Digital bei Elektro-Material AG, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Mobile Commerce.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:25: Mobile Commerce – warum?
Ab Minute 05:25: Die Funktionalitäten von Mobile Commerce
Ab Minute 07:08: Externe Unterstützung
Ab Minute 09:26: Vorbilder des Mobile Commerce
Ab Minute 10:40: Kundenbefragung
Ab Minute 11:48: Personas im Elektrobereich
Ab Minute 13:40: Die Reaktion des Vertriebs
Ab Minute 16:28: Vermarktung einer App
Ab Minute 18:18: Content für die App
Ab Minute 19:00: Die Sammlung von Daten
Ab Minute 20:42: Zuständigkeit der App
Ab Minute 22:34: Die drei wichtigsten Learnings
Ab Minute 23:24: Blick in die Zukunft
Die Elektro-Material AG, ein auf den Vertrieb von Elektroinstallationsmaterial spezialisiertes Schweizer Großhandelsunternehmen, hat diese Entwicklung erkannt hat und eine App auf den Markt gebracht. Aber warum ist das Thema Mobile Commerce so wichtig? Worauf kommt es bei einer App an? Und wie hat der Vertrieb auf das Thema reagiert?
In dieser Folge spricht Pascal Willi, Leiter Digital bei Elektro-Material AG, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Mobile Commerce.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:25: Mobile Commerce – warum?
Ab Minute 05:25: Die Funktionalitäten von Mobile Commerce
Ab Minute 07:08: Externe Unterstützung
Ab Minute 09:26: Vorbilder des Mobile Commerce
Ab Minute 10:40: Kundenbefragung
Ab Minute 11:48: Personas im Elektrobereich
Ab Minute 13:40: Die Reaktion des Vertriebs
Ab Minute 16:28: Vermarktung einer App
Ab Minute 18:18: Content für die App
Ab Minute 19:00: Die Sammlung von Daten
Ab Minute 20:42: Zuständigkeit der App
Ab Minute 22:34: Die drei wichtigsten Learnings
Ab Minute 23:24: Blick in die Zukunft
34 Minuten
Täglich werden Unmengen an Content produziert. Manchmal auch ohne richtige Planung oder Strategie. Dabei ist eine Content Strategie die Basis für erfolgreiches und nachhaltiges Content Marketing. Doch oft fehlt es Unternehmen an dieser Einsicht. Aber Vorsicht: Eine nicht vorhandene Content Strategie hat auch keinen langfristigen Erfolg zur Folge. Doch wie entsteht eine erfolgreiche Content Strategie? Auf was muss geachtet werden? Und wie sieht eine passende Persona aus?
In dieser Folge spricht Klaus-Peter Grave, Chief Marketing Officer von SMART CJM GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Content Strategie.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 06:15: Der anfängliche Status Quo
Ab Minute 08:30: Die Entstehung der Content Ideen
Ab Minute 10:12: Zielsetzung der Content Strategie
Ab Minute 12:09: Das interne Team
Ab Minute 13:38: Entwicklung der Persona
Ab Minute 16:32: Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit
Ab Minute 18:33: Die „Mini Marktforschung“
Ab Minute 21:46: Der Musterplan im täglichen Doing
Ab Minute 23:14: Aktueller Content
Ab Minute 25:18: Umsetzung des Content Plans
Ab Minute 26:28: Erfolgsmessung
Ab Minute 31:37: Fazit der Content Strategie
Ab Minute 32:07: Tipps zum Aufbau einer Content Strategie
In dieser Folge spricht Klaus-Peter Grave, Chief Marketing Officer von SMART CJM GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Content Strategie.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 06:15: Der anfängliche Status Quo
Ab Minute 08:30: Die Entstehung der Content Ideen
Ab Minute 10:12: Zielsetzung der Content Strategie
Ab Minute 12:09: Das interne Team
Ab Minute 13:38: Entwicklung der Persona
Ab Minute 16:32: Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit
Ab Minute 18:33: Die „Mini Marktforschung“
Ab Minute 21:46: Der Musterplan im täglichen Doing
Ab Minute 23:14: Aktueller Content
Ab Minute 25:18: Umsetzung des Content Plans
Ab Minute 26:28: Erfolgsmessung
Ab Minute 31:37: Fazit der Content Strategie
Ab Minute 32:07: Tipps zum Aufbau einer Content Strategie
35 Minuten
Ein Online Shop ist im B2B genauso wichtig wie im B2C. Wichtig ist heute aber vor allem, mit der Zeit zu gehen und neben der Website auch den Shop regelmäßig zu relaunchen.
Genau in diesem Prozess befindet sich derzeit das mittelständische Unternehmen Alexander Bürkle GmbH & Co. KG, der bereits seit einigen Jahren über einen eigenen Shop verfügt.
Doch welche Gründe gibt es für einen Relaunch? Wie läuft der Relaunch eines Online Shops ab? Und wie sieht eine Persona für einen Online Shop aus?
In dieser Folge spricht Michael Fritsch, Head of Digital Sales von Alexander Bürkle GmbH & Co. KG, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Kundenserviceportal.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 04:44: Ein Blick auf die Historie
Ab Minute 5:33: Der Relaunch vom Online Shop
Ab Minute 8:01: Die Folgen des Relaunches
Ab Minute 10:59: Vor- und Nachteile von Corona
Ab Minute 12:06: Veränderungen durch den Online Shop
Ab Minute 14:50: Personas für den Online Shop
Ab Minute 17:26: Die Größe des Projekts
Ab Minute 18:46: Die Datenqualität
Ab Minute 24:06: Agiles Arbeiten
Ab Minute 25:44: Externe Unterstützung
Ab Minute 26:34: Feedback der Kunden
Ab Minute 28:17: Manpower
Ab Minute 30:52: Ein Blick in die Zahlen
Ab Minute 32:33: Drei Tipps für Marketer
Genau in diesem Prozess befindet sich derzeit das mittelständische Unternehmen Alexander Bürkle GmbH & Co. KG, der bereits seit einigen Jahren über einen eigenen Shop verfügt.
Doch welche Gründe gibt es für einen Relaunch? Wie läuft der Relaunch eines Online Shops ab? Und wie sieht eine Persona für einen Online Shop aus?
In dieser Folge spricht Michael Fritsch, Head of Digital Sales von Alexander Bürkle GmbH & Co. KG, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Kundenserviceportal.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 04:44: Ein Blick auf die Historie
Ab Minute 5:33: Der Relaunch vom Online Shop
Ab Minute 8:01: Die Folgen des Relaunches
Ab Minute 10:59: Vor- und Nachteile von Corona
Ab Minute 12:06: Veränderungen durch den Online Shop
Ab Minute 14:50: Personas für den Online Shop
Ab Minute 17:26: Die Größe des Projekts
Ab Minute 18:46: Die Datenqualität
Ab Minute 24:06: Agiles Arbeiten
Ab Minute 25:44: Externe Unterstützung
Ab Minute 26:34: Feedback der Kunden
Ab Minute 28:17: Manpower
Ab Minute 30:52: Ein Blick in die Zahlen
Ab Minute 32:33: Drei Tipps für Marketer
32 Minuten
Laut einer aktuellen Studie von Accenture sind mehr als 90 Prozent der Führungskräfte der Meinung, dass ein hervorragendes Kundenerlebnis im B2B essenziell für das Erreichen der Unternehmensziele ist. Eine gute Customer Experience endet dabei nicht beim Kauf eines Produktes. Worum es geht? Um den Kundenservice. Denn wenn der Kundenservice schlecht ist, dann hat der Kunde einen schlechten Eindruck und zögert vielleicht beim nächsten Kauf.
Heute wird es Unternehmen nicht mehr so einfach gemacht, Kunden über das Telefon zufrieden zu stellen. Denn in Zeiten von Millennials und Gen Z wird erwartet, die Probleme „selbst“ lösen zu können. Lösungen zu bestimmten Problemen werden über Google gesucht und im besten Fall selbst behoben. Um da mithalten zu können, müssen B2B Unternehmen den Kundenservice auf ein neues Level bringen. Weg vom Telefon, hin zu Digitalservices.
Und genau dieser Aufgabe hat sich die HERMA GmbH gewidmet. Mit bereits vorhanden Daten und einem gut laufendem E Commerce digitalisierten sie ihren Kundenservice und eröffneten dem Kunden ganz neue Möglichkeiten.
Aber was steckt hinter den digitalen Services? Wie sieht eine Digitalstrategie aus? Wie viel Manpower benötigt so ein Projekt? Und wie sieht der Blick in die Zukunft aus?
In dieser Folge spricht Stefan Schempp, Director Online and E Commerce bei HERMA GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Kundenserviceportal.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:42: E Commerce – Blick in die Vergangenheit
Ab Minute 04:51: Einblick in den Teck-Stack
Ab Minute 07:59: Eine neue Digitalstrategie – „Wir müssen erkennen, was Kunde und Markt machen“.
Ab Minute 09:03: Entwicklung des Serviceportals anhand des Business Modell Canvas-Modells
Ab Minute 13:37: Die Servicepersona
Ab Minute 15:50: „Mini-Marktforschung“
Ab Minute 16:26: Aufbau des Kundenserviceportals
Ab Minute 19:02: Der Weg zum Kundenportal
Ab Minute 19:52: Digitale Services
Ab Minute 24:46: Zurück zum Status Quo
Ab Minute 26:59: Manpower
Ab Minute 30:13: Portal als App – Blick in die Zukunft
Heute wird es Unternehmen nicht mehr so einfach gemacht, Kunden über das Telefon zufrieden zu stellen. Denn in Zeiten von Millennials und Gen Z wird erwartet, die Probleme „selbst“ lösen zu können. Lösungen zu bestimmten Problemen werden über Google gesucht und im besten Fall selbst behoben. Um da mithalten zu können, müssen B2B Unternehmen den Kundenservice auf ein neues Level bringen. Weg vom Telefon, hin zu Digitalservices.
Und genau dieser Aufgabe hat sich die HERMA GmbH gewidmet. Mit bereits vorhanden Daten und einem gut laufendem E Commerce digitalisierten sie ihren Kundenservice und eröffneten dem Kunden ganz neue Möglichkeiten.
Aber was steckt hinter den digitalen Services? Wie sieht eine Digitalstrategie aus? Wie viel Manpower benötigt so ein Projekt? Und wie sieht der Blick in die Zukunft aus?
In dieser Folge spricht Stefan Schempp, Director Online and E Commerce bei HERMA GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Kundenserviceportal.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:42: E Commerce – Blick in die Vergangenheit
Ab Minute 04:51: Einblick in den Teck-Stack
Ab Minute 07:59: Eine neue Digitalstrategie – „Wir müssen erkennen, was Kunde und Markt machen“.
Ab Minute 09:03: Entwicklung des Serviceportals anhand des Business Modell Canvas-Modells
Ab Minute 13:37: Die Servicepersona
Ab Minute 15:50: „Mini-Marktforschung“
Ab Minute 16:26: Aufbau des Kundenserviceportals
Ab Minute 19:02: Der Weg zum Kundenportal
Ab Minute 19:52: Digitale Services
Ab Minute 24:46: Zurück zum Status Quo
Ab Minute 26:59: Manpower
Ab Minute 30:13: Portal als App – Blick in die Zukunft
33 Minuten
Die Globalisierung hat in den letzten Jahren zu einem stärkeren Wettbewerb auf dem internationalen Markt geführt. B2B Unternehmen, die sich diesem Wandel stellen wollen, müssen ihr Marketing den neuen Gegebenheiten anpassen. Die MOSTLY AI Solutions MP GmbH hat vor sechs Jahren den Schritt in die weite Welt gewagt und sich länderübergreifend vernetzt.
Doch was bedeutet es, global zu denken und wie gelingt internationales Marketing? Was steckt eigentlich hinter dem Begriff globales Marketing? Was sind die First Steps? Worauf muss bei einer globalen Brand geachtet werden?
In dieser Folge spricht Sabine Klisch, VP Global Marketing bei MOSTLY AI Solutions MP GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema internationales Marketing.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 06:24: Internationales Marketing
Ab Minute 08:31: Aus Österreich in die große Welt
Ab Minute 12:37: Globales Branding – darauf sollten Sie achten
Ab Minute 14:56: Rebranding nach kurzer Zeit
Ab Minute 20:29: Internationale Expertise
Ab Minute 25:18: Marketing im DACH-Raum vs. Globales Marketing
Ab Minute 28:56: First Steps in den internationalen Markt
Doch was bedeutet es, global zu denken und wie gelingt internationales Marketing? Was steckt eigentlich hinter dem Begriff globales Marketing? Was sind die First Steps? Worauf muss bei einer globalen Brand geachtet werden?
In dieser Folge spricht Sabine Klisch, VP Global Marketing bei MOSTLY AI Solutions MP GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema internationales Marketing.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 06:24: Internationales Marketing
Ab Minute 08:31: Aus Österreich in die große Welt
Ab Minute 12:37: Globales Branding – darauf sollten Sie achten
Ab Minute 14:56: Rebranding nach kurzer Zeit
Ab Minute 20:29: Internationale Expertise
Ab Minute 25:18: Marketing im DACH-Raum vs. Globales Marketing
Ab Minute 28:56: First Steps in den internationalen Markt
30 Minuten
Marke – das verbinden viele mit drei Streifen, einem angebissenen Apfel und einem bestimmten Lifestyle. Im B2B hingegen scheint es häufig nicht das beliebteste Thema zu sein. Im Land der Ingenieure zählen andere Dinge, nämlich Zahlen, Daten und Fakten. Dabei steckt so viel mehr dahinter. Worum geht es eigentlich beim Thema Marke? Wie wird eine attraktive Marke erschaffen, die so viel mehr als nur Zahlen, Daten und Fakten ist? Und was hat das Thema Personal Branding mit Marke zu tun?
In dieser Folge spricht Torben Fangmann, Head of Marketing & Business Development von Lenkering Montage- und Zerspanungstechnik GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Marke.
Jetzt reinhören, viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:46: Ist das Thema Marke unsexy?
Ab Minute 05:05: Markenführung und Bildung im B2B
Ab Minute 06:23: Erschaffung einer attraktiven B2B Marke
Ab Minute 07:57: Personal Branding
Ab Minute 09:49:Das Ziel hinter dem Personal Branding
Ab Minute 12:05: Soziale Netzwerke als geeignete Plattform
Ab Minute 15:10: Der Projektverlauf
Ab Minute 19:09: Content Planung
Ab Minute 22:57: Erfolgsmessung
Ab Minute 26:14: Die Planung der Zukunft
In dieser Folge spricht Torben Fangmann, Head of Marketing & Business Development von Lenkering Montage- und Zerspanungstechnik GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel rund um das Thema Marke.
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Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:46: Ist das Thema Marke unsexy?
Ab Minute 05:05: Markenführung und Bildung im B2B
Ab Minute 06:23: Erschaffung einer attraktiven B2B Marke
Ab Minute 07:57: Personal Branding
Ab Minute 09:49:Das Ziel hinter dem Personal Branding
Ab Minute 12:05: Soziale Netzwerke als geeignete Plattform
Ab Minute 15:10: Der Projektverlauf
Ab Minute 19:09: Content Planung
Ab Minute 22:57: Erfolgsmessung
Ab Minute 26:14: Die Planung der Zukunft
28 Minuten
Jeder, der sich schon Mal mit Content Marketing auseinandergesetzt hat, weiß, dass es auf die Trends ankommt. Egal, ob auf Instagram, TikTok oder LinkedIn. Aus diesem Grund sind wir ständig auf der Suche und versuchen, die aktuellen Trends zu erwischen, bevor sie schon wieder auf und davon sind. Dass das aber gar nicht so einfach ist, wird spätestens klar, wenn man sich einmal in die Welt des Contents wagt.
Wir haben uns eine Expertin an Bord geholt. Prof. Carolin Durst, Professorin für Digitales Marketing an der Hochschule Ansbach, beantwortet in dieser Folge, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel, viele Fragen rund um Trends im Content Marketing.
Wie findet man die aktuellen Trends? Worauf kommt es bei den Trends an? Welche Methoden gibt es? Und was ist erforderlich, um auch Mehrwert zu liefern?
Jetzt reinhören, um auf diese und noch weitere Fragen, Antworten zu erhalten! Viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:47: Content Marketing ist nicht gleich Content Marketing
Ab Minute 06:11: Trendthemen
Ab Minute 08:55: Content Scouting
Ab Minute 10:34: Das „Trend Radar“
Ab Minute 13:58: Es wird Zeit für neue Trends
Ab Minute 15:51: Die richtige Aufgabenverteilung
Ab Minute 16:55: Weitere Methoden zur Identifikation von Trendthemen
Ab Minute 21:24: Content mit Mehrwert
Ab Minute 22:04: Praxisbeispiel
Ab Minute 25:51: Die Zukunft des Content Marketings
Wir haben uns eine Expertin an Bord geholt. Prof. Carolin Durst, Professorin für Digitales Marketing an der Hochschule Ansbach, beantwortet in dieser Folge, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel, viele Fragen rund um Trends im Content Marketing.
Wie findet man die aktuellen Trends? Worauf kommt es bei den Trends an? Welche Methoden gibt es? Und was ist erforderlich, um auch Mehrwert zu liefern?
Jetzt reinhören, um auf diese und noch weitere Fragen, Antworten zu erhalten! Viel Spaß!
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:47: Content Marketing ist nicht gleich Content Marketing
Ab Minute 06:11: Trendthemen
Ab Minute 08:55: Content Scouting
Ab Minute 10:34: Das „Trend Radar“
Ab Minute 13:58: Es wird Zeit für neue Trends
Ab Minute 15:51: Die richtige Aufgabenverteilung
Ab Minute 16:55: Weitere Methoden zur Identifikation von Trendthemen
Ab Minute 21:24: Content mit Mehrwert
Ab Minute 22:04: Praxisbeispiel
Ab Minute 25:51: Die Zukunft des Content Marketings
27 Minuten
Fachkräftemangel ist heutzutage nichts neues. Zu viel Arbeit und zu wenig Personal. Für eine Lösung dieses Problems ist eins besonders wichtig: Ein offenes Mindset, Lernbereitschaft und Spaß an dem, was man macht. Dahinter steckt agiles Marketing. Aber was ist agiles Marketing? Wer ist dazu geeignet? Und wie setzt man das praktisch um?
In dieser Folge sprechen Mike Kleinemass und Yannick Fasters, beide Project Manager von thyssenkrupp Materials Services GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel über den Lösungsansatz zu Fachkräftemangel: Agiles Marketing.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:06: Definition Agiles Marketing
Ab Minute 04:09: Agiles Marketing als Zukunft des Marketings
Ab Minute 06:47: Vorteile des agilen Marketings
Ab Minute 08:13: Tipps für Überzeugung anderer Marketer
Ab Minute 11:11: Einführung in agiles Arbeiten
Ab Minute 14:47: Praxisbeispiel agiles Marketing und Social Selling
Ab Minute 16:44: Die einzelnen Schritte des Projektverlaufs
Ab Minute 24:45: Die Top drei Tipps zur Agilität
In dieser Folge sprechen Mike Kleinemass und Yannick Fasters, beide Project Manager von thyssenkrupp Materials Services GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel über den Lösungsansatz zu Fachkräftemangel: Agiles Marketing.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:06: Definition Agiles Marketing
Ab Minute 04:09: Agiles Marketing als Zukunft des Marketings
Ab Minute 06:47: Vorteile des agilen Marketings
Ab Minute 08:13: Tipps für Überzeugung anderer Marketer
Ab Minute 11:11: Einführung in agiles Arbeiten
Ab Minute 14:47: Praxisbeispiel agiles Marketing und Social Selling
Ab Minute 16:44: Die einzelnen Schritte des Projektverlaufs
Ab Minute 24:45: Die Top drei Tipps zur Agilität
30 Minuten
Twitter, Instagram, Facebook. Social Media Plattformen, die jeder kennt. Aber es gibt eine Plattform, die momentan besonders wichtig für die B2B Welt ist. Und zwar LinkedIn. Hier wird sich ausgetauscht, Wissen wird geteilt, Kontakte werden geknüpft. Doch für Unternehmen ist ein Thema in dem Ganzen besonders interessant. Und zwar Personal Branding. Und zwar sowohl online als auch offline! Ob die Mitarbeiter Personal Branding für ihr Unternehmen nutzen und so als Markenbotschafter ihres eigenen Unternehmens fungieren oder, um sich selbst als Person zu etablieren, ist dabei aber ganz ihnen überlassen.
Hierbei ist es besonders wichtig, den Algorithmus zu kennen und zu verstehen. Wie sollte LinkedIn richtig genutzt werde? Worauf kommt es an? Welche Themen sind relevant? Und wer eignet sich überhaupt als Corporate Influencer?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Petra Bernhardt, Social Media Leader bei IBM,mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:45: Personal Branding
Ab Minute 03:36: Hype auf LinkedIn
Ab Minute 04:56: Vorteile als Corporate Influencer
Ab Minute 8:44: Content Arten für Personal Branding
Ab Minute 9:50: Darauf kommt es bei Personal Branding an
Ab Minute 11:57: Content Planung
Ab Minute 13:24: Der (nahezu) perfekte Post auf LinkedIn
Ab Minute 18:23: Erfolgsmessung
Ab Minute 19:53: Social Selling Index
Ab Minute 21:15: Ihr Profil auf LinkedIn
Ab Minute 24:55: Unterstützung bei der Content Produktion
Ab Minute 28: Top drei Tipps für Ihre eigene Personal Brand
Hierbei ist es besonders wichtig, den Algorithmus zu kennen und zu verstehen. Wie sollte LinkedIn richtig genutzt werde? Worauf kommt es an? Welche Themen sind relevant? Und wer eignet sich überhaupt als Corporate Influencer?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Petra Bernhardt, Social Media Leader bei IBM,mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:45: Personal Branding
Ab Minute 03:36: Hype auf LinkedIn
Ab Minute 04:56: Vorteile als Corporate Influencer
Ab Minute 8:44: Content Arten für Personal Branding
Ab Minute 9:50: Darauf kommt es bei Personal Branding an
Ab Minute 11:57: Content Planung
Ab Minute 13:24: Der (nahezu) perfekte Post auf LinkedIn
Ab Minute 18:23: Erfolgsmessung
Ab Minute 19:53: Social Selling Index
Ab Minute 21:15: Ihr Profil auf LinkedIn
Ab Minute 24:55: Unterstützung bei der Content Produktion
Ab Minute 28: Top drei Tipps für Ihre eigene Personal Brand
22 Minuten
Wettbewerb, Druck, Konkurrenz(-denken). Alles Themen, mit denen alle von uns täglich das Vergnügen haben. Doch wie profiliert man sich zwischen all den anderen B2B Unternehmen. Wie kann dem Druck und Wettbewerb entgangen werden?
Die Aerzener Maschinenfabrik GmbH, einem der weltweit führenden Anbieter von zweiwelligen Drehkolbenmaschinen, sah als Lösung das Geschäftsmodell 4.0. Ricardo Wehrbein hat sich gemeinsam mit seinen Kollegen der Herausforderungen gestellt und gründeten des Tochterunternehmen Aerzen digital Systems GmbH, der Digitalisierungsspezialist im Aerzen Konzern.
Aber wie lief das Ganze ab? Wie entstand das Tochterunternehmen von Aerzen? Wie sahen Interviews mit Kunden aus? Und was sind Marketingprojekte der Zukunft?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Ricardo Wehrbein, Gründer des Tochterunternehmens Aerzen digital Systems GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:49: Die Innovation
Ab Minute 04:10: Die Marktanalyse
Ab Minute 05:30: Externe Unterstützung
Ab Minute 06:41: Interviews mit Kunden
Ab Minute 09:41: Gründung eines neuen Unternehmens statt neuer Produkte
Ab Minute 11:37: Branding
Ab Minute 13:56: Die Marketingabteilung
Ab Minute 16:32: Kommunikation zum Vertrieb
Ab Minute 19:46: Marketingprojekte der Zukunft
Die Aerzener Maschinenfabrik GmbH, einem der weltweit führenden Anbieter von zweiwelligen Drehkolbenmaschinen, sah als Lösung das Geschäftsmodell 4.0. Ricardo Wehrbein hat sich gemeinsam mit seinen Kollegen der Herausforderungen gestellt und gründeten des Tochterunternehmen Aerzen digital Systems GmbH, der Digitalisierungsspezialist im Aerzen Konzern.
Aber wie lief das Ganze ab? Wie entstand das Tochterunternehmen von Aerzen? Wie sahen Interviews mit Kunden aus? Und was sind Marketingprojekte der Zukunft?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Ricardo Wehrbein, Gründer des Tochterunternehmens Aerzen digital Systems GmbH, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:49: Die Innovation
Ab Minute 04:10: Die Marktanalyse
Ab Minute 05:30: Externe Unterstützung
Ab Minute 06:41: Interviews mit Kunden
Ab Minute 09:41: Gründung eines neuen Unternehmens statt neuer Produkte
Ab Minute 11:37: Branding
Ab Minute 13:56: Die Marketingabteilung
Ab Minute 16:32: Kommunikation zum Vertrieb
Ab Minute 19:46: Marketingprojekte der Zukunft
31 Minuten
Alles verändert sich. So auch Unternehmen. Worauf es jetzt ankommt? Dazu zu stehen und etwas zu verändern. Sei es erstmal Step by Step oder direkt die große Veränderung bis in den Kern. Wichtig ist, dass die Marke, die das Unternehmen verkörpert, zum Unternehmen und zu den Werten passt. Faller Packaging hat den Schritt gewagt und wollte die große Veränderung. Und die hat sie bekommen!
Aber wie lief das Ganze ab? Was sollte man bei einem Rebranding beachten? Und was sagen die Mitarbeiter?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Kerstin Löffler, Vice President Marketing und Corporate Communications bei der Faller Packaging (AUGUST FALLER GMBH & CO. KG), mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:54: Wieso Rebranding?
Ab Minute 05:45: Geschäftsführung mit an Board ist das A und O
Ab Minute 06:21: Der Projektverlauf
Ab Minute 14:05: Feedback vom Kunden
Ab Minute 14:35: Das Brand Engagement Programm
Ab Minute 17:38: Feedback der Mitarbeiter
Ab Minute 20:22: Status Quo im Prozess des Rebrandings
Ab Minute 23:27: Innovation Hub
Ab Minute 26:19: Stetige Entwicklung der Marke
Ab Minute 30:02: Drei Dinge, die Marketer bei Rebranding beachten sollten
Aber wie lief das Ganze ab? Was sollte man bei einem Rebranding beachten? Und was sagen die Mitarbeiter?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Kerstin Löffler, Vice President Marketing und Corporate Communications bei der Faller Packaging (AUGUST FALLER GMBH & CO. KG), mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:54: Wieso Rebranding?
Ab Minute 05:45: Geschäftsführung mit an Board ist das A und O
Ab Minute 06:21: Der Projektverlauf
Ab Minute 14:05: Feedback vom Kunden
Ab Minute 14:35: Das Brand Engagement Programm
Ab Minute 17:38: Feedback der Mitarbeiter
Ab Minute 20:22: Status Quo im Prozess des Rebrandings
Ab Minute 23:27: Innovation Hub
Ab Minute 26:19: Stetige Entwicklung der Marke
Ab Minute 30:02: Drei Dinge, die Marketer bei Rebranding beachten sollten
25 Minuten
Shitstorms, Trolls, unkontrollierbare Hass-Attacken. Darauf sollte die Unternehmenskommunikation gefasst sein und sie 24/7 im Griff habe. Nur ist das nicht mal so eben umgesetzt. Schichtdienst in der Unternehmenskommunikation? Nicht wirklich eine Option. Und dennoch sollte eine durchgängige Überwachung auf den verschiedenen Kommunikationskanälen stattfinden.
Professor Uwe Seebacher, ein langjähriger marconomy Experte, brachte zuletzt das Buch „Reengineering Corporate Communications“ raus. Eine Lösung ist hier die Automatisierung. Aber wie kann diese in der Unternehmenskommunikation aussehen? Was muss beachtet werden? Wie können zum Schluss die Erfolge richtig gemessen werden? Und wie sieht ein Praxisbeispiel aus?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Prof. Uwe Seebacher, marconomy Experte, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:57: Neuerfindung der Unternehmenskommunikation
Ab Minute 05:01: Von einer „One-to-one“ zu einer „All-to-all“ Kommunikation
Ab Minute 09:02: Employer Branding – Nur Thema der HR?
Ab Minute 11:24: Dauer des Weges bis zu automatisierten Prozessen
Ab Minute 13:20: Die Prozess-Bibliothek
Ab Minute 15:34: Messung der Erfolge der Automatisierung
Ab Minute 18:11: Praxisbeispiel – Schritt für Schritt zur Automatisierung
Ab Minute 21:37: Automatisierung ersetzt die Kommunikationsabteilung?!
Professor Uwe Seebacher, ein langjähriger marconomy Experte, brachte zuletzt das Buch „Reengineering Corporate Communications“ raus. Eine Lösung ist hier die Automatisierung. Aber wie kann diese in der Unternehmenskommunikation aussehen? Was muss beachtet werden? Wie können zum Schluss die Erfolge richtig gemessen werden? Und wie sieht ein Praxisbeispiel aus?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Prof. Uwe Seebacher, marconomy Experte, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:57: Neuerfindung der Unternehmenskommunikation
Ab Minute 05:01: Von einer „One-to-one“ zu einer „All-to-all“ Kommunikation
Ab Minute 09:02: Employer Branding – Nur Thema der HR?
Ab Minute 11:24: Dauer des Weges bis zu automatisierten Prozessen
Ab Minute 13:20: Die Prozess-Bibliothek
Ab Minute 15:34: Messung der Erfolge der Automatisierung
Ab Minute 18:11: Praxisbeispiel – Schritt für Schritt zur Automatisierung
Ab Minute 21:37: Automatisierung ersetzt die Kommunikationsabteilung?!
27 Minuten
Ein bekannter Marketing-Leitsatz: Content is King! Guter Content sollte kreativ sein, Aufmerksamkeit erregen und eine Verbindung zu den Usern schaffen. Die Unternehmensgruppe fischer, einer der weltweit größten Anbieter von Befestigungssystemen und -lösungen, hat das vor etwas mehr als einem Jahr erkannt und „die Festmacher“ ins Leben gerufen. Der YouTube-Kanal ist jetzt fester Bestandteil ihrer Content Marketing-Strategie.
Aber was genau sind denn „die Festmacher“? Und ist es wirklich so einfach, guten Content auf YouTube zu produzieren? Was sollten B2B Marketer für Ihre Marketing-Strategie beachten?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Moritz Lewin, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:55: Die Festmacher
Ab Minute 5:26: Wieso YouTube?
Ab Minute 07:36:Videoformate und -inhalte
Ab Minute 11:59: Aufwand und das Team dahinter
Ab Minute 13:22: Die Marketing-Strategie
Ab Minute 15:31: Zur Lead Generierung
Ab Minute 18:37: Erfolge und KPIs
Ab Minute 21:32: Zukunftspläne und -formate
Ab Minute 23:59: Tipps für B2B Marketer
Aber was genau sind denn „die Festmacher“? Und ist es wirklich so einfach, guten Content auf YouTube zu produzieren? Was sollten B2B Marketer für Ihre Marketing-Strategie beachten?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Moritz Lewin, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:55: Die Festmacher
Ab Minute 5:26: Wieso YouTube?
Ab Minute 07:36:Videoformate und -inhalte
Ab Minute 11:59: Aufwand und das Team dahinter
Ab Minute 13:22: Die Marketing-Strategie
Ab Minute 15:31: Zur Lead Generierung
Ab Minute 18:37: Erfolge und KPIs
Ab Minute 21:32: Zukunftspläne und -formate
Ab Minute 23:59: Tipps für B2B Marketer
21 Minuten
Das mittlerweile fast Wichtigste im Marketing? Die Messbarkeit der Marketingmaßnahmen! TRUMPF, einer der weltweit größten Anbieter von Werkzeugmaschinen, hat das vor drei Jahren erkannt und gehandelt. Die Marketingabteilung rief das Marketing Excellence Programm ins Leben. Es soll Marketing noch effizienter machen und durch durchgängige Messbarkeit den Umsatz steigern.
Aber was versteht man unter dem Marketing Excellence Programm? Was gibt es für Vorteile? Und wie sieht es mit der Leadgenerierung aus?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Katrin Jöst, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:42: Marketing Excellence – Was ist das?
Ab Minute 03:36: Umsetzung von Marketing Excellence
Ab Minute 05:32: Die Ausgangssituation
Ab Minute 06:36: Verbesserungen und Vorteile durch Marketing Excellence
Ab Minute 08:50: Manpower
Ab Minute 09:46: Das Thema Enablement
Ab Minute 11:26: Änderungen am Projektverlauf
Ab Minute 12:48: Erfolgsmessung
Ab Minute 14:08: Leadgenerierung
Ab Minute16:39: Anwendungsbeispiel
Ab Minute 18:52: Marketing Excellence in der Zukunft
Aber was versteht man unter dem Marketing Excellence Programm? Was gibt es für Vorteile? Und wie sieht es mit der Leadgenerierung aus?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge Katrin Jöst, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 02:42: Marketing Excellence – Was ist das?
Ab Minute 03:36: Umsetzung von Marketing Excellence
Ab Minute 05:32: Die Ausgangssituation
Ab Minute 06:36: Verbesserungen und Vorteile durch Marketing Excellence
Ab Minute 08:50: Manpower
Ab Minute 09:46: Das Thema Enablement
Ab Minute 11:26: Änderungen am Projektverlauf
Ab Minute 12:48: Erfolgsmessung
Ab Minute 14:08: Leadgenerierung
Ab Minute16:39: Anwendungsbeispiel
Ab Minute 18:52: Marketing Excellence in der Zukunft
31 Minuten
Facebook, Google, Disney. Das sind einige der B2C Unternehmen, die bereits den Schritt in die Metaversen gewagt haben. Doch eigentlich hat man bisher von kaum einem B2B Unternehmen gehört, das sie denselben Schritt gewagt hat. Stellt sich die Frage: Sollte man davon gehört haben? Die Antwort lautet: Absolut!
Wieso lohnt es sich, ins Metaverse zu investieren? Gibt es einen Unterschied zwischen Second Life und dem Metaverse? Und wie sollte das Vorgehen eines Unternehmens aussehen, was diese erweiterte Welt betreten möchte?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge marconomy Experte, Dominic Multerer, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:00: Das Metaverse
Ab Minute 5:05: Second Life vs. Metaverse
Ab Minute 06:51: Ins Metaverse investieren – Lohnt sich das?
Ab Minute 09:56: Chancen für B2B
Ab Minute 14:55: Formate im Metavere
Ab Minute 19:36: No Go´s
Ab Minute 23:33: Vorgehen eines Unternehmens
Ab Minute 27:42: Entwicklung in 10 Jahren
Wieso lohnt es sich, ins Metaverse zu investieren? Gibt es einen Unterschied zwischen Second Life und dem Metaverse? Und wie sollte das Vorgehen eines Unternehmens aussehen, was diese erweiterte Welt betreten möchte?
All diese Fragen und viele mehr beantwortet in dieser Folge marconomy Experte, Dominic Multerer, mit marconomy Content Managerin Alicia Weigel.
Das erwartet Sie in dieser Folge:
Ab Minute 03:00: Das Metaverse
Ab Minute 5:05: Second Life vs. Metaverse
Ab Minute 06:51: Ins Metaverse investieren – Lohnt sich das?
Ab Minute 09:56: Chancen für B2B
Ab Minute 14:55: Formate im Metavere
Ab Minute 19:36: No Go´s
Ab Minute 23:33: Vorgehen eines Unternehmens
Ab Minute 27:42: Entwicklung in 10 Jahren
