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Brückenbau Marke | Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Brückenbau Marke | Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Brand Talk vor 1 Woche

mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth

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„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was
erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen
in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die
Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge
sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der
profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die
erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und
darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und
Zukunftsfähigkeit kosten kann.

Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf
und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für
Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen
„Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde,
übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht
erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und
Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen
und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.

Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über
Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI
und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft
und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian
Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.