PRINTSPIRATION Archiv
184 Episoden
26 Minuten
Wie schafft man einen Coworking Space, der nicht wie ein klassisches Büro wirkt? Nina Härtel, Gründerin der Denkstation in Hilden, spricht über ihren Weg aus dem Familienunternehmen in die Selbstständigkeit und über die Idee hinter ihrem besonderen Raumkonzept. Die Denkstation vereint individuell gestaltete Arbeits- und Meetingräume, eine öffentliche DenkBar, Veranstaltungen und Angebote für Gründerinnen und Gründer. Nina erklärt, warum ein veränderter Ort neue Perspektiven ermöglichen kann, wie sich eine Marke emotional aufladen lässt und welche Rolle Menschen, Sichtbarkeit und Community beim Aufbau eines neuen Konzepts spielen. Außerdem geht es um Social Media, Flyer, Netzwerke, Printprodukte und die Herausforderung, Coworking für unterschiedliche Zielgruppen verständlich zu machen.
16 Minuten
Warum eine Halloween-Aktion verschicken, wenn alle über Weihnachten sprechen? In dieser PRINTSPIRATION-Sonderausgabe geht es um antizyklisches Marketing, kreative Verpackungen und Kommunikation, die mehr kann als freundlich zu grüßen. Anhand einer Halloween-Kampagne mit gestalteten Särgen, Süßigkeiten und einer digitalen Auswahlmöglichkeit zeigen die Sprecher, wie eine crossmediale Aktion aufgebaut sein kann: von der ersten E-Mail über den Shop bis zum emotionalen Versandmoment. Dabei geht es um die Wirkmechanismen hinter guter Kundenkommunikation. Du erfährst, wie das AIDAS-Modell Orientierung gibt, warum Storytelling auch in wenigen Sekunden oder einem einzigen Bild funktionieren kann und weshalb die Beziehung zum Kunden nicht mit dem Kauf enden sollte.
24 Minuten
Was macht einen Dienstleister zu einem echten Partner? In dieser Folge sprechen wir über die Eigenschaften, die gute Zusammenarbeit im Alltag tragen: Vertrauen, Verantwortung, Entlastung, klare Kommunikation und ein respektvoller Umgang auf Augenhöhe. Ein guter externer Partner liefert nicht nur eine Leistung. Er versteht den Kontext, denkt mit, kennt die Anforderungen und hilft dabei, Probleme schnell zu lösen. Genau darum geht es in dieser Episode: um Dienstleister als verlängerte Werkbank, um langfristige Beziehungen und um die Frage, warum ein persönlicher Ansprechpartner trotz automatisierter Prozesse wichtig bleibt. Außerdem geht es um Fehlerkultur, realistische Zusagen, Erreichbarkeit und die passende Balance zwischen digitalen Kommunikationswegen und persönlichem Austausch.
20 Minuten
Eine Weihnachtskarte ist schnell verschickt. Eine gute Weihnachtsaktion beginnt dagegen deutlich früher: mit einer klaren Idee, den passenden Empfängern, einem realistischen Budget und einer Umsetzung, die auch bei vielen Sendungen funktioniert. In dieser Folge sprechen wir über Weihnachtsgeschenke für Kunden, Mitarbeitende und Vertriebsteams. Es geht um personalisierte Karten, hochwertige Veredelungen, durchdachte Verpackungen, kleine und große Geschenkpakete sowie um die Frage, wann ein zentraler Shop für mehrere Standorte sinnvoll wird. Du erfährst außerdem, warum Versandkosten und Verpackungsmaße früh in die Planung gehören, was bei der individuellen Zuordnung von Geschenken wichtig ist und weshalb eine allgemeine Ansprache wie „lieber Geschäftspartner“ selten die gewünschte Wirkung erzielt. Eine Folge für alle, die zu Weihnachten nicht improvisieren, sondern mit Wertschätzung sichtbar werden wollen.
17 Minuten
Was hat ein Mailing-Umschlag mit Verkaufspsychologie zu tun? Sehr viel: Er kann darüber entscheiden, ob eine Sendung geöffnet wird oder unbeachtet bleibt. Wir schauen ein Jahr nach unsererWeiterbildung auf die Erkenntnisse zurück, die unsere Beratung und Kommunikation verändert haben. Wir sprechen darüber, warum Menschen selten rein rational entscheiden, weshalb der konkrete Schmerz eines Kunden wichtiger sein kann als eine lange Liste von Eigenschaften und wie sich technische Details in nachvollziehbare Werte übersetzen lassen. Dabei wird auch klar: Verkaufspsychologie ist keine Anleitung zur Manipulation. Sie hilft vor allem dabei, Kunden besser zu verstehen, ihre Motive zu erkennen und Angebote so zu formulieren, dass Entscheidungen einfacher werden. Von Papierwahl und Verpackung bis zur Ansprache im Mailing zeigt die Folge, wie sich Vertrauen und Wirkung in der Praxis verbinden lassen.
29 Minuten
PRINTSPIRATION ist längst mehr als ein Podcast über Print. In dieser Folge sprechen wir darüber, was hinter dem Format steht, wie sich unser Themenspektrum entwickelt hat und warum Kommunikation für uns der gemeinsame Nenner ist. Du erfährst, wie Themen aus Kundengesprächen, Projekten, neuen Anforderungen und Begegnungen entstehen. Wir geben Einblicke in unseren Workflow: von ersten Stichpunkten über Gastfolgen bis zur Vorproduktion und zur Weiterverwertung der Inhalte für Blog, Social Media und Kurzvideos. Außerdem sprechen wir darüber, warum ein Podcast gerade für kleinere und mittelständische Unternehmen ein starkes Format sein kann: nicht zwingend als Werbekanal, sondern als Möglichkeit, Kontaktpunkte zu schaffen, Vertrauen aufzubauen, Haltung sichtbar zu machen und die richtigen Menschen anzuziehen. Eine ehrliche Brainstorming-Folge über Podcasting, Content, kontinuierliche Entwicklung und die Frage, weshalb es sich lohnt, einfach anzufangen.
52 Minuten
KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI oder Claude verändern die Recherche nach Produkten, Dienstleistungen und spezialisierten Anbietern. Doch Sichtbarkeit in diesen Systemen entsteht nicht durch Aktionismus, Prompt-Massen oder technische Abkürzungen. Felix spricht mit Nina darüber, was SEO, GEO und AIO voneinander unterscheidet und warum Suchmaschinenoptimierung weiterhin das Fundament bleibt. Im Mittelpunkt steht eine entscheidende Frage: Für welche konkreten Kundenbedürfnisse soll ein Unternehmen in KI-Antworten überhaupt sichtbar sein? Die Folge zeigt, wie Unternehmen ihre Website sinnvoll prüfen, Inhalte auf reale Kundenfragen ausrichten und Expertise nachvollziehbar belegen können. Es geht um zitierfähige Content-Chunks, klare Leistungsseiten, konsistente Unternehmensinformationen, Entitäten und den sinnvollen Umgang mit AI-Visibility-Tools. Eine Folge für alle, die KI-Sichtbarkeit nicht als kurzfristigen Hype behandeln wollen, sondern als strategische Weiterentwicklung ihres Contents und ihrer Website.
11 Minuten
Kunden brauchen nicht sofort jede Information über dein Angebot. Sie brauchen zuerst Orientierung. In dieser Folge von PRINTSPIRATION entsteht aus einer Beobachtung beim Surfkurs eine praktische Metapher für Unternehmenskommunikation: Wer Anfänger direkt in die Welle schickt, überfordert sie. Wer ihnen zuerst das Brett gibt, Abläufe erklärt und sie schrittweise vorbereitet, schafft Sicherheit und Bewegung. Genau so sollten Marketing und Vertrieb funktionieren. Statt Leistungen, Features und Vorteile geballt auszuspielen, geht es darum, eine klare Nutzenbotschaft zu formulieren und Kunden über passende Touchpoints zum nächsten Schritt zu führen. Außerdem sprechen wir darüber, warum mehrstufige Kampagnen besser wirken als einzelne Maßnahmen, wie ein formgestanztes Surfbrett zum einprägsamen Netzwerktreffen-Pitch wurde und weshalb Print besonders dann stark ist, wenn Gestaltung, Botschaft und Zielgruppe zusammenpassen.
12 Minuten
Warum reagiert niemand auf eine vermeintlich gute Kampagne? Häufig liegt es nicht am Angebot, sondern an einer Botschaft, die zu allgemein bleibt. In dieser Folge von PRINTSPIRATION wird ein einfacher Tisch zum Marketingbeispiel: Stabilität, Design, Gemeinschaft, Mobilität oder Preis können jeweils überzeugende Argumente sein. Entscheidend ist jedoch nicht, welche Eigenschaften ein Produkt hat, sondern welche davon für die angesprochene Person relevant sind. Die Folge zeigt, wie unterschiedliche Worte, Bilder und Nutzenversprechen unterschiedliche Menschen anziehen. Außerdem geht es um die Frage, ob Kommunikation nur eine definierte Zielgruppe erreichen oder gezielt die Menschen anziehen soll, mit denen man wirklich arbeiten möchte. Zum Schluss gibt es eine konkrete Aufgabe: Prüfe deine letzte Einladung, deinen Flyer oder deine Kampagne darauf, ob die gewünschte Zielgruppe darin tatsächlich erkennbar angesprochen wird.
8 Minuten
Deine Kundinnen und Kunden wollen nicht zuerst wissen, wie dein Unternehmen sich selbst beschreibt. Sie wollen schnell verstehen, ob du ihr konkretes Problem lösen kannst. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum viele Startseiten, Flyer, Mailings und Einladungen mit Wir-Botschaften beginnen und weshalb genau das die Ansprache schwächt. Anhand von Druckbeispielen wird deutlich, wie allgemein formulierte Aussagen durch konkrete, kundenzentrierte Botschaften ersetzt werden können. Du erfährst, warum eine spitze Ansprache besser funktioniert als der Versuch, es allen recht zu machen, und worauf du beim Einstieg deiner nächsten Kampagne achten solltest. Zum Schluss gibt es eine einfache Aufgabe: Prüfe, ob deine Kommunikation mit deinem Unternehmen beginnt – oder mit dem Problem, das du für deine Kundschaft löst.
51 Minuten
Was bleibt von einer Marke hängen, wenn Menschen täglich mit Werbung, automatisierten Nachrichten und digitalen Reizen überflutet werden? Timm Dorgaten von FamilySurprise und Felix Fuchs von DDH sind überzeugt: Realness, persönliche Beziehungen und durchdachte haptische Kommunikation werden zur Währung der Zukunft. In dieser Folge erzählt Timm von seinem Weg aus dem Rollenoffset in den E-Commerce und in die konzeptionelle Entwicklung von Werbemitteln für Unternehmen. Es geht um mehr als bedruckte Produkte. Timm erklärt, warum ein Werbemittel zum Anlass, zur Zielgruppe und zur Marke passen muss. Warum eine auffällige Messetasche eine ganze Veranstaltung prägen kann. Warum kleine Gesten stärker wirken können als hohe Warenwerte. Und weshalb Netzwerke, Empfehlungen sowie regionale Partnerschaften für nachhaltiges Wachstum so wichtig sind. Eine praxisnahe Folge über Markenpräsenz, Kundenbindung, B2B-Marketing und die Kraft von Ideen, die nicht von der Stange kommen.
12 Minuten
Schönes Design ist kein Garant für eine erfolgreiche Kampagne. Felix und sein Birgit zeigen anhand konkreter Beispiele aus der Praxis, was schiefläuft, wenn Ziele und Handlungsaufforderungen fehlen. Du erfährst, wie du Kennzahlen vorher festlegst, Kampagnen messbar machst und worauf es beim Aufbau eines mehrstufigen Mailings wirklich ankommt.
18 Minuten
Felix und Birgit sprechen offen darüber, was passiert, wenn Ideen den Sprung aus dem Kopf in die Realität wagen und was, wenn nicht. Anhand von Vizuri, einem gescheiterten Geschenkprodukt, und dem CustomerConnector, einem Kundenbindungsprogramm, das aus echten Gesprächen gewachsen ist, zeigen sie, wie Umsetzung in der Praxis wirklich funktioniert. Ehrlich, konkret und aus eigener Erfahrung.
10 Minuten
Kunden, die nur bestellen und Partner, die mitdenken: Felix und Birgit zeigen, wie aus einfachen Lieferantenbeziehungen langjährige Kooperationen werden. Sie erzählen konkrete Beispiele aus ihrem Alltag und erklären, was dafür wirklich nötig ist. Eine Folge für alle, die Geschäftsbeziehungen auf Augenhöhe führen wollen.
19 Minuten
Innovation beginnt nicht mit der nächsten KI-Lösung - sondern mit einem ehrlichen Blick auf die eigenen Prozesse. Felix und Birgit zeigen anhand eigener Projekte und dem Beispiel Sara Blakely, wie Ideen entstehen, scheitern und trotzdem zum Durchbruch führen. Eine Episode für alle, die lieber anpacken als abwarten.
