m+k Podcast

In dieser Folge des m&k Werbewoche Podcasts diskutiert Co-Chefredaktorin Anna Kohler mit ihren Gästen Roger Baur (Ringier Advertising) und Jochen Witte (Projektleiter OneID) über das Thema OneID. Sie sprechen über die bevorstehende Post-Cookie-Ära und die Bedeutung von First-Party-Daten in der digitalen Werbung. Die Schweizer Verlage und ihre Vermarkter audienzz, CH Media, Goldbach und Ringier Advertising schaffen damit gemeinsam eine Basistechnologie in Form einer digitalen Werbe-ID. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, Schweizer Nutzerinnen und Nutzer über programmatische Einkaufsplattformen einfach und ohne Überschneidungen publisher-übergreifend zu adressieren, was bisher nur auf den grossen internationalen Plattformen möglich war. #DigitaleWerbung #OneID #Datenschutz #MarketingRevolution

Cheyenne Mackay ist Pionierin in der Schweizer Podcast-Welt. und Mitorganisatorin der Podcast-Konferenz Dezibel , die am 16.11.23 zum zweiten Mal in Winterthur stattfindet. Anna Kohler spricht mit ihr über die steigende Beliebtheit von Podcasts und wie Unternehmen sie als Marketing- und Kommunikationstool nutzen können. Dabei ging es um folgende Themen und Aspekte: Die Zugänglichkeit von Podcasts: Cheyenne betonte, dass Podcasts eine willkommene Abwechslung von Bildschirmen bieten und durch Bluetooth-Kopfhörer leicht zugänglich sind. Es besteht jedoch noch Bedarf an mehr Aufklärung darüber, wie man Podcasts nutzt. Storytelling in Unternehmenspodcasts: Cheyenne unterstrich die Bedeutung des Storytellings in Unternehmenspodcasts. Sie ermutigt Unternehmen, Geschichten zu erzählen, die noch nicht erzählt wurden, um neue Zuhörer zu gewinnen. Podcasts als einzigartiges Medium: Ein Podcast ist nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform oder ein Marketing-Tool, sondern ein einzigartiges Medium mit eigenem Zweck und Zielgruppe. Die Rolle der Podcastschmiede: Die Podcastschmiede hilft Unternehmen dabei, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die Geschichten erzählt und ihre gewünschte Botschaft vermittelt. Podcasts in der Gesamtmarketingstrategie: Cheyenne betonte, dass Podcasts von Anfang an in die Gesamtmarketingstrategie eines Unternehmens integriert werden sollten. Die Bedeutung von KPIs: Unternehmen müssen klare Ziele im Kopf haben, wenn sie Podcasts erstellen. Ob es darum geht, das Bewusstsein zu erhöhen oder den Verkauf anzukurbeln, KPIs sind entscheidend. Podcasts und Startups: Cheyenne gab wertvolle Ratschläge für Startups, die Podcasts in ihren Marketing-Mix aufnehmen möchten, auch mit kleinem Budget. Die Partnerschaft zwischen AXA und einem Podcast-Host: Cheyenne lobte AXA für ihren subtilen Ansatz zur Markenbildung, bei dem der Podcast von AXA unterstützt wird, ohne den Inhalt zu überschatten.

Wie erreicht und begeistert man 1,5 Milliarden Fussballfans auf allen Kanälen und auf der ganzen Welt? Anna Kohler spricht mit Tom Hanan, Gründer und CEO von Webrepublic, über die Vermarktung der Fussball WM in Katar. Jetzt steht die Frauen-WM in Australien an, und die Zürcher Digitalagentur kann wieder zeigen, wie es geht. Gibt es Unterschiede in der Vermarktung von Frauenfussball? Im Podcast «off the record» von Anna Kohler lüftet er dieses und noch andere Geheimnisse.

Der Präsident des Swiss Marketing Forums Uwe Tännler ist so verwoben mit der Schweizer Marketingszene wie kein anderer. Als Zugpferd für den Marketing Tag 2023 spricht er im Podcast off the record über die Veranstaltungshighlights und verrät, warum man unbedingt am 18. April ins KKL Luzern kommen muss. Gute Nachrichten für die Marketing- und Sales-Branche: Der Marketing Tag mit Verleihung des Marketing Excellence Award nimmt nach zwei Jahren pandemiebedingter Live-Absenz wieder voll Anlauf. Der Marketing Tag als grösstes Branchenevent ging 2019 zum letzten Mal im KKL Luzern über die Bühne. Seither hat nicht nur die Veranstaltungsbranche schwierige Zeiten gemeistert. Doch der Neuanfang rückt in grossen Schritten näher. Träger des Marketing Excellence Awards und des Sales Excellence Awards wird AZ Konzept sein. Für die Zukunft der beiden Awards ist das ein bedeutender Schritt, mit Ausstrahlung auf die gesamte Branche. Die Co-Chefredaktoren Anna Kohler und Johannes Hapig haben sich mit Uwe Tännler über den Marketing Tag 2023 unterhalten. https://www.swissmarketingforum.ch/events/marketing-tag