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Kein Zufall: Swiss Post Advertising und BrinkertLück Creatives orchestrieren Werbewirkung neu


Werbung, die wirkt, ist kein Glückstreffer. Das ist die Kernthese einer Kampagne, die Swiss Post Advertising gemeinsam mit Kreativexperte Dennis Lück entwickelt hat – und die den Zufall aus der Mediaplanung verbannen will.


Im Mittelpunkt steht das Konzept der «Cross Moments»: aufmerksamkeitsstarke Alltagssituationen, in denen Zielgruppen besonders empfänglich sind. Raphael Bratschi, verantwortlich für das crossmediale Werbeökosystem bei Swiss Post Advertising, nennt konkrete Beispiele: die Wartezeit am Postschalter, der Moment am Briefkasten, eine Push-Notification unterwegs. «Das sind Momente, wo der Fokus drauf ist», sagt Bratschi. Die gezielte Kombination solcher Touchpoints – gestützt auf First-Party-Daten – löse zunehmend das Prinzip Hoffnung in der Mediaplanung ab.


Für Lück, ehemaliger Werber des Jahres, eröffnet diese Architektur einen grösseren kreativen Spielraum, der aber auch komplexer wird: Statt eines einzelnen Spots müsse eine Leitidee über vernetzte Momente hinweg gedacht werden. So entstand die Bildwelt der Kampagne – tausend gelbe Regenschirme als Sinnbild für gezielte Sichtbarkeit. Seinen Unmut über das dauernde Reden über Mut in der Branche bringt Lück direkt auf den Punkt: «Bei den besten Ideen braucht es keinen Mut mehr. Wenn jeder am Tisch weiss, das ist eine tolle Idee, dann rennt man einfach.»


Bratschi betont, dass die Qualität der Daten wichtiger sei als ihre Menge. Swiss Post Advertising arbeitet mit validierten First-Party-Daten – ein bewusster Gegenentwurf zum digitalen Status quo, den er mit Las Vegas vergleicht: «Blinkend, wild durcheinander und voller Reizüberflutung.»


Die Kampagne ist als Plattform angelegt, mit weiteren Wellen geplant. Das Fazit: Wirkung ist heute weniger Glückstreffer – und mehr Orchestrierung.





Der Podcast wurde im Castalavista Audio- und Videopodcast-Studio von Soltmannowski Kommunikation produziert, im Auftrag von m&k.

Zwei Köpfe, zwei Welten – und eine gemeinsame Leidenschaft: Gute Kommunikation. Martin Walthert, CMO of the Year 2025 und Marketingchef von Digitec Galaxus, hat mit seinem Team eine Inhouse-Agentur aufgebaut, die Kampagnen produziert, die wirken – und oft viral gehen.


Philipp Skrabal, Chief Creative Officer von Farner und Werber des Jahres, stiftet lieber Sinn als bloss zu verkaufen. Beide sprechen im m&k-Podcast mit Chefredaktorin Anna Kohler über Haltung, KI, Mut und die feine Linie zwischen Nähe und Distanz.

In dieser Folge des m&k Werbewoche Podcasts diskutiert Co-Chefredaktorin Anna Kohler mit ihren Gästen Roger Baur (Ringier Advertising) und Jochen Witte (Projektleiter OneID) über das Thema OneID. Sie sprechen über die bevorstehende Post-Cookie-Ära und die Bedeutung von First-Party-Daten in der digitalen Werbung.


Die Schweizer Verlage und ihre Vermarkter audienzz, CH Media, Goldbach und Ringier Advertising schaffen damit gemeinsam eine Basistechnologie in Form einer digitalen Werbe-ID. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, Schweizer Nutzerinnen und Nutzer über programmatische Einkaufsplattformen einfach und ohne Überschneidungen publisher-übergreifend zu adressieren, was bisher nur auf den grossen internationalen Plattformen möglich war.


#DigitaleWerbung #OneID #Datenschutz #MarketingRevolution

Cheyenne Mackay ist Pionierin in der Schweizer Podcast-Welt. und Mitorganisatorin der Podcast-Konferenz Dezibel , die am 16.11.23 zum zweiten Mal in Winterthur stattfindet. Anna Kohler spricht mit ihr über die steigende Beliebtheit von Podcasts und wie Unternehmen sie als Marketing- und Kommunikationstool nutzen können. Dabei ging es um folgende Themen und Aspekte:


Die Zugänglichkeit von Podcasts: Cheyenne betonte, dass Podcasts eine willkommene Abwechslung von Bildschirmen bieten und durch Bluetooth-Kopfhörer leicht zugänglich sind. Es besteht jedoch noch Bedarf an mehr Aufklärung darüber, wie man Podcasts nutzt.


Storytelling in Unternehmenspodcasts: Cheyenne unterstrich die Bedeutung des Storytellings in Unternehmenspodcasts. Sie ermutigt Unternehmen, Geschichten zu erzählen, die noch nicht erzählt wurden, um neue Zuhörer zu gewinnen.


Podcasts als einzigartiges Medium: Ein Podcast ist nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform oder ein Marketing-Tool, sondern ein einzigartiges Medium mit eigenem Zweck und Zielgruppe.


Die Rolle der Podcastschmiede: Die Podcastschmiede hilft Unternehmen dabei, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die Geschichten erzählt und ihre gewünschte Botschaft vermittelt.


Podcasts in der Gesamtmarketingstrategie: Cheyenne betonte, dass Podcasts von Anfang an in die Gesamtmarketingstrategie eines Unternehmens integriert werden sollten.


Die Bedeutung von KPIs: Unternehmen müssen klare Ziele im Kopf haben, wenn sie Podcasts erstellen. Ob es darum geht, das Bewusstsein zu erhöhen oder den Verkauf anzukurbeln, KPIs sind entscheidend.


Podcasts und Startups: Cheyenne gab wertvolle Ratschläge für Startups, die Podcasts in ihren Marketing-Mix aufnehmen möchten, auch mit kleinem Budget.


Die Partnerschaft zwischen AXA und einem Podcast-Host: Cheyenne lobte AXA für ihren subtilen Ansatz zur Markenbildung, bei dem der Podcast von AXA unterstützt wird, ohne den Inhalt zu überschatten.