ALLES IM GRIFF im Online-Marketing Archiv

Kennst du das? Du investierst jede Menge Zeit und Energie in dein Marketing – du postest regelmäßig, bespielst mehrere Kanäle, probierst neue Formate aus – und trotzdem bleibt die erhoffte Wirkung aus. Die typische Reaktion: noch mehr machen. Noch eine Plattform dazu, noch ein Content-Format, noch mehr Posts. In dieser Episode erkläre ich dir, warum genau das selten die Lösung ist – und was stattdessen wirklich hilft. Ich zeige dir die drei häufigsten Ursachen, wenn Marketing nicht funktioniert: - Fehlender Fokus – Energie verteilt auf zu viele Kanäle gleichzeitig - Unklare Botschaft – Außenstehende verstehen nicht sofort, wofür du stehst - Zu viele Themen – viel Content, aber kein klares Profil Der entscheidende Unterschied liegt nicht in mehr Aktivität, sondern in mehr Klarheit: Welcher Kanal passt wirklich zu dir? Welche Themen spiegeln deine Arbeit wider? Welches Angebot soll sichtbar werden?

Kennst du das Gefühl, dass dein Marketing irgendwie nie fertig ist? Die Website könnte noch mal überarbeitet werden, der Content fühlt sich noch nicht ganz rund an, und eigentlich müsstest du sowieso alles noch mal neu denken. In dieser Episode spreche ich darüber, warum so viele Selbstständige dieses Gefühl kennen – und was wirklich dahintersteckt.

Diese Woche gibt es leider keine reguläre Input-Folge. Deshalb darf ich dich auf eine der vergangenen 179. Folgen verweisen. Nächste Woche gibt's dann wieder wie gewohnt Infos rund um das Online-Marketing.

In dieser Folge spreche ich mit der Online-Marketing-Erfahrenen **Birgit Schultz** darüber, warum es heute nicht mehr reicht, „einfach nur zu bloggen“ – und wie du mit **Topical Authority**, **E‑E‑A‑T** und einer klugen Content-Strategie trotzdem nachhaltig sichtbar bleiben kannst. Wenn du dich im Marketing-Dschungel zwischen Google, KI, Blog und Social Media oft verloren fühlst, hol dir mit dieser Episode Orientierung und ganz konkrete nächste Schritte.

Diese Folge ist für genau die Tage, an denen Marketing eigentlich keinen Platz hat: volle Kalender, begrenzte Energie, abends das Gefühl „Mist, ich wollte doch noch was machen…“. Ich spreche über vier ganz normale Alltagssituationen und wie Marketing trotzdem funktionieren kann, ohne dass du dich dafür verbiegen oder quälen musst. Du erfährst, warum volle Phasen kein „Ausnahmezustand“ sind, sondern für die meisten von uns eher der Standard. Und genau deshalb darf Marketing alltagstauglich werden und wie das geht, erfährst du in dieser Folge.

In dieser Episode teile ich drei Fragen mit dir, die dir Marketing-Entscheidungen deutlich erleichtern können – gerade dann, wenn du eigentlich genug weißt, aber bei jedem kleinen „Soll ich das jetzt wirklich machen?“ innerlich festhängst. Denn Marketing scheitert selten daran, dass nichts passiert. Es scheitert viel öfter daran, dass jede Entscheidung so viel Energie frisst, dass du irgendwann einfach müde wirst. Mir ist dabei ein Gedanke besonders wichtig: Eine gute Marketingentscheidung muss sich nicht perfekt anfühlen. Sie darf sich funktionabel und tragfähig anfühlen – für deinen Alltag, deine Energie, deine Lebensphase (und ja: manchmal auch für deine Zyklusphase). Diese drei Fragen helfen dir dabei, einen ruhigeren Maßstab zu finden: - Passt das zu mir und meiner aktuellen Lebensphase? Ich erzähle dir dazu auch ein Beispiel aus meinem Alltag als Mama – und warum Marketing sich verändern darf, wenn sich dein Leben verändert. - Hilft es meiner Zielgruppe oder beruhigt es nur mich? Diese Frage entlarvt liebevoll den typischen Marketing-Aktionismus. - Macht diese Entscheidung mein Marketing ruhiger oder lauter? Für viele ist genau das der Wendepunkt, weil „lauter“ nicht automatisch „besser“ heißt. Und ganz wichtig zum Schluss: Keine Entscheidung ist für immer. Marketing ist kein Vertrag auf Lebenszeit.

In Episode 176 geht’s um eine Beobachtung, die viele erst mal überrascht: Marketing scheitert im Alltag selten, weil du zu wenig weißt. Meistens weißt du sogar richtig viel – Kurse, Podcasts, Strategien … alles schon gesehen. Und trotzdem fühlt sich Marketing zäh an, unregelmäßig, anstrengend. Ich schaue heute nicht auf „noch bessere Tipps“, sondern auf die echten Gründe, warum du nicht dranbleibst: 1. Marketing ist in deinem Kopf ein Zusatz. Etwas, das „auch noch“ erledigt werden soll – nach Kundinnen, Orga, Familie, Leben. Und klar: Dieser Platz gewinnt selten. 2. Wissen ersetzt keine Entscheidung. Wenn du zu viele Möglichkeiten kennst, landest du schnell im Dauer-Abwägen – und das kostet Energie. Meine Leitfrage dazu: Was passt gerade zu mir, meinem Alltag und meiner Energie? 3. Marketing hängt an Idealzuständen. Mehr Zeit, freierer Kopf, erst wenn es ruhiger ist … nur: Diese Tage kommen selten. Marketing darf zu echten Tagen passen, nicht zu perfekten.

In dieser Episode geht’s um eine Frage, die so simpel klingt – und trotzdem bei vielen alles aufwühlt: „Fühlt sich das noch nach dir an?“ Denn Sichtbarkeit ist wichtig, klar. Aber sie soll dich nicht auffressen. Ich spreche darüber, warum Sichtbarkeit kein Zustand ist, den man einmal erreicht und dann „hat“, sondern etwas, das sich mit dir verändern darf. Und ich teile, warum das Problem oft nicht die Sichtbarkeit an sich ist – sondern der Versuch, so sichtbar zu bleiben wie früher, obwohl du längst weiter bist. Du bekommst außerdem typische Anzeichen, dass deine aktuelle Art von Marketing nicht mehr zu dir passt: Wenn du nach dem Veröffentlichen nicht stolz bist. Wenn du zwar präsent bist, aber innerlich keine Verbindung mehr spürst. Oder wenn du merkst: „Ich zieh das nur noch durch.“ Und dann kommt der wichtigste Perspektivwechsel: Du verlierst nicht deine Sichtbarkeit, wenn du etwas änderst. Oft passiert genau das Gegenteil. Wenn du dir erlaubst, langsamer zu werden, klarer zu werden, ehrlicher zu werden – entsteht eine ruhigere, tiefere Sichtbarkeit, die dich trägt. Am Ende nehme ich dich mit in eine Reflexionsfrage, die du dir direkt nach der Folge stellen kannst: Was brauche ich, um sichtbar zu bleiben und mir dabei treu zu sein?

In dieser Episode spreche ich über einen wichtigen Aspekt deines Marketing-Erfolgs: eine Struktur, die dich wirklich trägt, statt dich einzuengen. Vielleicht verbindest du Struktur mit starren Plänen, übervollen Kalendern und endlosen To-Do-Listen. Genau dieses Verständnis möchte ich heute mit dir neu denken. Denn im besten Fall gibt dir Struktur einen sicheren Rahmen, auf den du dich verlassen kannst, ohne deine Freiheit zu opfern. Der zentrale Gedanke: Ein Marketing-Fahrplan ist kein detaillierter Jahresplan, sondern ein innerer Orientierungsrahmen, der dir hilft: - Entscheidungen zu treffen - Prioritäten zu setzen - Ruhig zu bleiben, wenn es turbulent wird Früher nutzte ich Struktur vor allem, um mehr zu schaffen. Heute hilft sie mir, mich und mein Thema nicht zu verlieren. Meine wichtigste Frage dabei ist: "Passt das gerade zu mir und zu dem, wofür ich sichtbar sein will?"

In dieser Episode spreche ich über einen entscheidenden Aspekt für mehr Klarheit im Marketing: Das bewusste Weglassen. Denn oft fühlt sich Marketing schwer an, wenn wir versuchen, alles gleichzeitig zu machen und auf allen Kanälen präsent zu sein. Ich beobachte sowohl bei meinen Kundinnen als auch bei mir selbst, wie schwer es uns fällt, uns bewusst zu entscheiden, etwas nicht mehr zu tun. Dabei kommuniziert das, was du nicht tust, genauso viel wie das, was du tust. Weglassen ist kein Mangel, sondern ein Statement für Fokus und Klarheit. In dieser Episode teile ich drei Bereiche, in denen Weglassen besonders wirksam ist: 1. Kanäle: Nicht jeder Kanal passt zu jeder Lebensphase. Manchmal ist es sinnvoller, einen Kanal zu pausieren, statt sich zu zerreißen. 2. Erwartungen: Vor allem die eigenen Erwartungen können uns blockieren. Wichtig zu verstehen: Du musst niemandem etwas beweisen! 3. Inhalte: Nicht jede Idee muss sofort geteilt werden. Manche dürfen reifen oder einfach für dich bleiben.

In dieser ersten Episode des Jahres 2026 breche ich mit den typischen Neujahrsfolgen über Ziele und To-Do-Listen. Stattdessen spreche ich über eine fundamentale Entscheidung, die dein Marketing im neuen Jahr entweder erleichtern oder erschweren wird: Wie soll sich dein Marketing eigentlich anfühlen? Ich teile meine persönliche Erkenntnis, dass nicht fehlende Strategien das Problem in meinem Marketing waren, sondern mangelnde innere Klarheit. Diese Klarheit lässt sich nicht planen, sondern muss aktiv entschieden werden – eine Herausforderung, die vielen Unternehmerinnen schwerfällt. **Kernbotschaften der Episode:** - Die wichtigste Marketing-Entscheidung für 2026 ist nicht der Plan, sondern die Frage: Wie soll sich mein Marketing anfühlen? - Wenn Marketing sich schwer anfühlt, liegt das selten an fehlendem Wissen, sondern daran, dass wir Dinge tun, die nicht zu uns passen - Der Moment, in dem wir denken "So kann ich nicht weitermachen" ist der kritische Punkt für Veränderung - Nicht jede gute Idee gehört in dein Marketing – diese Erkenntnis hat mein Marketing paradoxerweise klarer gemacht - "Plane erst, wenn du weißt, was du bewusst weglassen willst" - Klarheit entsteht nicht durch mehr Struktur, sondern durch weniger inneres Ziehen in alle Richtungen Reflexionsfrage: Ich lade dich ein, dir nach der Folge einen Moment zu nehmen und zu überlegen: Wie möchtest du dich fühlen, wenn du sichtbar bist? Diese Antwort soll nicht als Ziel, sondern als Kompass dienen.

Hallo und herzlich willkommen zur ersten Podcast Episode im neuen Jahr – im Jahr 2026. Ich wollte es mir nicht nehmen lassen, dir für dieses neue Jahr von Herzen alles Gute und Liebe zu wünschen. Ich weiß, dass für manche von euch – und auch für mich selbst – das letzte Jahr, das Jahr 2025, ziemlich tough war. Und vielleicht ist der eine oder andere auch froh, dass es vorbei ist und dass man jetzt quasi mit einem leeren, unbeschriebenen Blatt neu anfangen kann. Vielleicht hast du dir auch den **Neujahrskalender** gesichert, der dir die Möglichkeit gibt, ganz einfach, sanft und mit Leichtigkeit ins neue Jahr zu starten. Falls nicht: Du findest die **Anmeldemöglichkeit** auch nochmal hier in den Shownotes. Ich wünsche dir (und mir) ein tolles gemeinsames neues Jahr: ganz viele Erkenntnisse, ganz viel Glück, Erfolg, Gesundheit – und nur das Beste für unser Business.

In meiner letzten Folge des Jahres teile ich wertvolle Strategien, wie du authentische und nachhaltige Marketingziele für 2026 setzen kannst, die wirklich zu dir passen. Ich erkläre, warum viele Neujahrsvorsätze bereits im Februar scheitern und wie du mit der richtigen Herangehensweise langfristig erfolgreich bleibst. Dabei stelle ich drei Säulen authentischer Marketingziele vor: **1. Die Wertsäule:** Definiere Erfolg neu – jenseits von Followerzahlen und KPIs. Übung: "Erfolg neu definieren" – Was würde einen erfolgreichen Tag in deinem Business ausmachen, ohne Zahlen zu nennen? **2. Die Energiesäule:** Konzentriere dich auf Aktivitäten, die dir Energie geben statt rauben. Übung: Erstelle eine "Energiekarte" deiner Marketingaktivitäten und bewerte sie von -5 bis +5. **3. Die Verbindungssäule:** Schaffe echte Nähe zu deiner Zielgruppe statt oberflächlicher Reichweite. Übung: Schreibe einen "Mutbrief", in dem du alles aussprichst, was du dich sonst nicht traust zu sagen.

In dieser Episode spreche ich darüber, wie wichtig es ist, am Jahresende innezuhalten und zu reflektieren. Oft vergessen wir im Hamsterrad des Alltags, wie wertvoll dieser Moment des Innehaltens sein kann – nicht um in der Vergangenheit zu verweilen, sondern um mit neuer Klarheit nach vorne zu gehen. Reflexion ist wie ein Kompass, der uns zeigt, wo wir stehen und in welche Richtung wir gehen wollen. Sie hilft uns, Muster zu erkennen und wertvolle Erkenntnisse für kommende Entscheidungen zu gewinnen. Ich betrachte dabei immer drei Bereiche: das Business (Meilensteine, Strategien), die persönliche Entwicklung (neue Fähigkeiten, besseres Grenzensetzen) und das Wohlbefinden (Balance, Energiequellen). 2025 hat uns einiges gelehrt: Authentizität schlägt Algorithmen – Unternehmerinnen, die ihrer echten Stimme treu bleiben, bauen nachhaltige Verbindungen auf. Weniger ist oft mehr – eine tiefgründige Botschaft erreicht mehr als viele oberflächliche Posts. Und Gemeinschaft bleibt unersetzlich, wie ich auch bei meinen Netzwerktreffen immer wieder erlebe. Wenn du mit mir zusammen reflektieren und planen möchtest, dann besuche meinen Jahresplanungsworkshop am 17.12.2025 von 9:00 bis 13:00 Uhr!