Pressearbeit ist kein Exklusivthema für Großkonzerne – auch kleine und mittelständische Unternehmen können gezielt Medienpräsenz nutzen, um sichtbarer zu werden, Vertrauen aufzubauen und neue Mitarbeitende zu gewinnen.
Im Gespräch mit Jens Gieseler beleuchtet Pia Tischer, wie Unternehmen mit einfachen Mitteln authentische Geschichten erzählen können, die nicht nur Journalisten überzeugen – sondern auch Bewerber, Kunden und Geschäftspartner.
Kernaussagen & Learnings:
Pressearbeit ist Employer Branding: Potenzielle Mitarbeitende informieren sich zunehmend über Artikel, Berichte und Medienauftritte.
Glaubwürdigkeit durch Dritte: Wenn Kunden und Mitarbeitende über ein Unternehmen sprechen, wirkt das stärker als jede Selbstbeschreibung.
Jede Firma hat Geschichten: Oft sind es die kleinen, menschlichen Momente im Alltag, die den Unterschied machen – und genau darüber lohnt es sich zu berichten.
Kontinuität schlägt Einmalaktion: Langfristige Medienarbeit hat nachhaltige Wirkung – und lässt sich vielseitig weiterverwenden (Website, Recruiting, Vertrieb).
Pressearbeit ≠ PR-Großkampagne: Auch ein Artikel im Lokalblatt oder einem Branchenmagazin kann enorme Wirkung entfalten.
Konkrete Tipps für Unternehmen:
Den eigenen Standort, besondere Projekte oder die Unternehmenskultur hinterfragen: Was macht uns wirklich besonders?
Pressearbeit nicht nur als Tool zur Kundenakquise sehen – sondern zur Stärkung der Arbeitgebermarke.
Medienauftritte & Erfolgsgeschichten intern und extern nutzen – z. B. im Vertrieb oder Bewerbungsprozess.
Unterstützung holen – z. B. von Profis wie Jens Gieseler, die Unternehmen helfen, ihre Geschichten zu entdecken und zu platzieren.
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