W&V Trendhunter Archiv
46 Episoden
29 Minuten
KI ist eines der großen Themen, die die Marketingbranche gerade umtreibt. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters geht es um die Frage, wie weit die Unternehmen in ihren Kommunikationsabteilungen bereits sind, welche Tools sie anwenden und welche rechtliche und ethische Bedenken es noch gibt. Wir sprechen mit unseren Expert:innen Marc Sasserath und Helmut van Rinsum darüber, wie sich Unternehmen jetzt aufstellen müssen und wie sie am besten die Tools erfahren und lernen können.
Urs Meier von Garden of Youth spricht darüber, inwieweit sich Influencer Marketing verändern wird. Und Franziska Kleinhans-Becker von Ritter Sport erzählt, wie ChatGPT dazu beigetragen hat, eine neue Schokoladensorte zu kreieren.
Shownotes:
Hier geht es zur KI-Toolbox der W&V.
Die W&V Academy hat viele Angebote zum Thema KI für euch:
KI Masterclass
KI Marketing in a nutshell
Page KI Workshop
Das W&V Executive Briefing findet ihr ab dem 7. Juni hier.
Das ist der Link zum Video von Ritter Sport.
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Urs Meier von Garden of Youth spricht darüber, inwieweit sich Influencer Marketing verändern wird. Und Franziska Kleinhans-Becker von Ritter Sport erzählt, wie ChatGPT dazu beigetragen hat, eine neue Schokoladensorte zu kreieren.
Shownotes:
Hier geht es zur KI-Toolbox der W&V.
Die W&V Academy hat viele Angebote zum Thema KI für euch:
KI Masterclass
KI Marketing in a nutshell
Page KI Workshop
Das W&V Executive Briefing findet ihr ab dem 7. Juni hier.
Das ist der Link zum Video von Ritter Sport.
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30 Minuten
Der D2C-Hype scheint momentan zumindest teilweise vorbei. Einige Unternehmen, die es versucht haben, sind in dem immer härter werdenden Wettbewerbsumfeld des D2C gescheitert, andere struggeln mit den immer höher werdenden Customer Acquisition Costs. Und trotzdem: D2C funktioniert immer noch und hat für viele Marken einen echten Mehrwert. Denn: D2C sorgt für einen engeren Austausch mit den Kund:innen, die Daten verbleiben in den eigenen Händen, die Margen sind höher und der Markenauftritt einheitlicher.
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" spricht Anne Köhler von Greenforce darüber, wie der direkte Vertrieb als auch der Verkauf über den Handel Hand in Hand gehen und warum das eigene Webshop nach wie vor Priorität hat. Emil Woermann von Oak25 berichtet über die Anfänge seines Startups und erzählt Anekdoten, wie er am Anfang die Pakete noch selbst mit dem Fahrrad ausgefahren hat. Und Markenexperte Marc Sasserath erklärt, mit welchen Botschaften Marken ihre Kund:innen wirklich erreichen können.
Alle Infos zum W&V Podcast Day sowie Ticket findet ihr hier.
Hier geht es ab dem 3. Mai zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema D2C.
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In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" spricht Anne Köhler von Greenforce darüber, wie der direkte Vertrieb als auch der Verkauf über den Handel Hand in Hand gehen und warum das eigene Webshop nach wie vor Priorität hat. Emil Woermann von Oak25 berichtet über die Anfänge seines Startups und erzählt Anekdoten, wie er am Anfang die Pakete noch selbst mit dem Fahrrad ausgefahren hat. Und Markenexperte Marc Sasserath erklärt, mit welchen Botschaften Marken ihre Kund:innen wirklich erreichen können.
Alle Infos zum W&V Podcast Day sowie Ticket findet ihr hier.
Hier geht es ab dem 3. Mai zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema D2C.
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31 Minuten
Conversational Commerce ist immer stärker im Kommen. Immer mehr verlagert sich der Kundenservice in interaktive Tools wie Messenger, übernehmen ChatBots die Kommunikation und kommen KI und Automatisierung zum Einsatz. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunter geht es um die Frage, an welchem Punkt der technische Möglichkeiten wir gerade stehen und welche davon tatsächlich schon zum Einsatz kommen.
Mit ihrem Kollegen Maximilian Flaig unterhält sich Podcast-Host und W&V-Redakteurin Lena Herrmann darüber, wie viele Unternehmen bereits auf Conversational Commerce setzen, welche Vorteile es auch für das Thema Markenbildung hat und wo die Reise künftig hingehen wird.
Markenexperte Marc Sasserath erklärt, wo im Funnel Conversational Commerce besonders relevant wird und wie dadurch auch die Marke aufgebaut werden kann.
Katharina Bansemer, Director Marketing von Dr. Sam erzählt im Gespräch mit W&V-Redakteurin Manuela Pauker, welche Strategie das Unternehmen mit seiner Messenger-Taktik verfolgt und wie zufrieden sie damit sind.
Und Jonas Suedfels von Superchat erklärt nicht nur, warum die GenZ nochmal ganz andere Anforderungen an das Thema Conversational Commerce hat als die ältere Zielgruppe. Sondern auch, was technisch eigentlich schon möglich ist und wo die Reise hingeht.
Partner der Folge ist Telefonica. Und hier findet ihr das Video zu RCS.
Shownotes:
Hier geht es ab dem 5. April zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Conversational Commerce.
Die von Lena im Podcast erwähnte Folgen des W&V Trendhunters findet ihr unter: Social Commerce und Live Shopping
Wer sich außerdem für das Thema KI besonders interessiert, dass ja auch beim Conversational Commerce nicht unerheblich ist, dem sei die Folge des W&V-Podcasts "W&V Denkanstoß" ans Herz gelegt, in dem es darum geht, wie relevant KI für das Marketing ist.
Und wer sich für das Thema Podcasts und ihre Rolle im Marketing interessiert, dem sei der digitale W&V Podcast Day am 25. Mai ans Herz gelegt.
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Mit ihrem Kollegen Maximilian Flaig unterhält sich Podcast-Host und W&V-Redakteurin Lena Herrmann darüber, wie viele Unternehmen bereits auf Conversational Commerce setzen, welche Vorteile es auch für das Thema Markenbildung hat und wo die Reise künftig hingehen wird.
Markenexperte Marc Sasserath erklärt, wo im Funnel Conversational Commerce besonders relevant wird und wie dadurch auch die Marke aufgebaut werden kann.
Katharina Bansemer, Director Marketing von Dr. Sam erzählt im Gespräch mit W&V-Redakteurin Manuela Pauker, welche Strategie das Unternehmen mit seiner Messenger-Taktik verfolgt und wie zufrieden sie damit sind.
Und Jonas Suedfels von Superchat erklärt nicht nur, warum die GenZ nochmal ganz andere Anforderungen an das Thema Conversational Commerce hat als die ältere Zielgruppe. Sondern auch, was technisch eigentlich schon möglich ist und wo die Reise hingeht.
Partner der Folge ist Telefonica. Und hier findet ihr das Video zu RCS.
Shownotes:
Hier geht es ab dem 5. April zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Conversational Commerce.
Die von Lena im Podcast erwähnte Folgen des W&V Trendhunters findet ihr unter: Social Commerce und Live Shopping
Wer sich außerdem für das Thema KI besonders interessiert, dass ja auch beim Conversational Commerce nicht unerheblich ist, dem sei die Folge des W&V-Podcasts "W&V Denkanstoß" ans Herz gelegt, in dem es darum geht, wie relevant KI für das Marketing ist.
Und wer sich für das Thema Podcasts und ihre Rolle im Marketing interessiert, dem sei der digitale W&V Podcast Day am 25. Mai ans Herz gelegt.
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31 Minuten
Keine Plattform wird derzeit so gehypt wie Tiktok. Hier treffen sich die jungen Leute, feiern Trends und Beiträge, kommentieren und verbinden sich. Kein Wunder, dass Marken versuchen, auf Tiktok Fuß zu fassen. Doch so einfach ist die Sache nicht. Längst braucht es mehr als nur den halbherzigen Versuch, einen weiteren Social-Media-Kanal zu bespielen. Denn Tiktok hat seine ganz eigene Funktionsweise. Hier herrscht ein ganz besonderer Ton, hier bestimmt ein völlig anderer Algorithmus als bisher bekannt die Suchtbarkeit, hier ist der Erfolg nur selten planbar.
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können, wie Community-Building auf Tiktok funktioniert und wie es mit dem Thema Brand Safety aussieht.
Shownotes:
Hier geht es ab dem 1. März zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Tiktok.
Hier gibt es das hörenswerte Gespräch mit Alina Ludwig im "W&V Denkanstoß" zum Thema "Kommen Marken an Tiktok noch vorbei?"
Und das hier ist der Tiktok-Auftritt der Deutschen Bahn.
Mehr zu dem Thema Tiktok und Deutsche Bahn gibt es unter anderem hier.
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In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können, wie Community-Building auf Tiktok funktioniert und wie es mit dem Thema Brand Safety aussieht.
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Hier geht es ab dem 1. März zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Tiktok.
Hier gibt es das hörenswerte Gespräch mit Alina Ludwig im "W&V Denkanstoß" zum Thema "Kommen Marken an Tiktok noch vorbei?"
Und das hier ist der Tiktok-Auftritt der Deutschen Bahn.
Mehr zu dem Thema Tiktok und Deutsche Bahn gibt es unter anderem hier.
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32 Minuten
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, ob Green Media bereits in der Mitte der Marketingbranche angekommen ist. Expert:innen diskutieren mit den Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber darüber, wie Green Media sichtbarer werden kann, ob sich die Konsument:innen überhaupt dafür interessieren und wie die GenZ darauf reagiert.
Zudem geht es darum, für wen Marken das Thema überhaupt pushen sollten - sind es eher die Mitarbeiter:innen oder die Kund:innen? Und wie kann vermieden werden, dass es dabei nur um Greenwashing geht?
Partner der Folge ist der Podcast der Internet World, "Touch Point".
Shownotes:
Die Kantar-Studie von 2022 gibt es hier.
Ab dem 1. Februar kommt ihr hier zum Executive Briefing
In unserem Podcastformat “W&V Denkanstoß” haben wir bereits einige Folgen zum Thema Nachhaltige Kommunikation gehabt. Hört das gerne mal rein:
Jan Pechmann spricht darüber, wie man Marketing for Future macht
Julia Frank weiß, warum Marken immer wieder an ihrer Nachhaltigkeitsstrategie scheitern
Jaron Pazi erklärt, wie Marken ihren grünen Ansatz glaubwürdig kommunizieren können
Verena Lorenz weiß, wie Green-Washing vermieden werden kann
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Zudem geht es darum, für wen Marken das Thema überhaupt pushen sollten - sind es eher die Mitarbeiter:innen oder die Kund:innen? Und wie kann vermieden werden, dass es dabei nur um Greenwashing geht?
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Shownotes:
Die Kantar-Studie von 2022 gibt es hier.
Ab dem 1. Februar kommt ihr hier zum Executive Briefing
In unserem Podcastformat “W&V Denkanstoß” haben wir bereits einige Folgen zum Thema Nachhaltige Kommunikation gehabt. Hört das gerne mal rein:
Jan Pechmann spricht darüber, wie man Marketing for Future macht
Julia Frank weiß, warum Marken immer wieder an ihrer Nachhaltigkeitsstrategie scheitern
Jaron Pazi erklärt, wie Marken ihren grünen Ansatz glaubwürdig kommunizieren können
Verena Lorenz weiß, wie Green-Washing vermieden werden kann
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33 Minuten
Welche Trends und Themen bringt das Jahr 2023? Damit beschäftigt sich die W&V-Redaktion pünktlich zum Beginn des neuen Jahres. Und bei einer Sache sind sich alle einig: Marken müssen noch relevanter und gewissenhafter sowie auf Augenhöhe mit ihren Zielgruppen kommunizieren. Und Dienstleister müssen noch mehr verstehen, was Unternehmen eigentlich brauchen und welchen Herausforderungen sie eigentlich begegnen.
Vor allem die GenZ kommt in der aktuellen Trendhunter-Folge zu Wort, denn sie ist die Generation, die besonders nah am Puls der Zeit ist und die besonders gut einschätzen kann, was Marken und auch Konsument:innen brauchen. Ihre Einschätzung ist teilweise sehr überraschend, denn selbst die trendaffine Generation ist davon überzeugt, dass es nicht der heißeste Scheiß ist, den Marken benötigen. Sondern, dass sie ihre Hausaufgaben bei all jenen Themen machen müssen, die inzwischen eine Marktreife erreicht haben und bei einem Großteil der Konsument:innen angekommen sind.
Shownotes:
Ab dem 11. Januar 2023 gibt es hier das neue Executive Briefing
Hier findet ihr die Denkanstoß-Folge mit dem Jahresrückblick
Hier findet ihr die angesprochenen 12 Prognosen auf wuv.de
Isabelle Rogat
Jason Modemann
Neil Heinisch
Marc Sasserath
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Vor allem die GenZ kommt in der aktuellen Trendhunter-Folge zu Wort, denn sie ist die Generation, die besonders nah am Puls der Zeit ist und die besonders gut einschätzen kann, was Marken und auch Konsument:innen brauchen. Ihre Einschätzung ist teilweise sehr überraschend, denn selbst die trendaffine Generation ist davon überzeugt, dass es nicht der heißeste Scheiß ist, den Marken benötigen. Sondern, dass sie ihre Hausaufgaben bei all jenen Themen machen müssen, die inzwischen eine Marktreife erreicht haben und bei einem Großteil der Konsument:innen angekommen sind.
Shownotes:
Ab dem 11. Januar 2023 gibt es hier das neue Executive Briefing
Hier findet ihr die Denkanstoß-Folge mit dem Jahresrückblick
Hier findet ihr die angesprochenen 12 Prognosen auf wuv.de
Isabelle Rogat
Jason Modemann
Neil Heinisch
Marc Sasserath
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31 Minuten
In der letzten Folge des Jahres geht es um das Thema Digital Audio. In der 10. Folge des W&V Trendhunter begeben sich Stephanie Gruber und Lena Herrmann auf die Suche nach Antworten, welche Zielgruppen man mit Audioformaten erreichen kann und wie sich Podcast- und Radio-Werbung unterscheiden. Sie schauen sich an, wohin sich der Markt mit Podcastwerbung entwickelt und was Unternehmen beachten müssen, wenn sich in diesem Kanal Werbung schalten wollen.
Mit dabei sind wie immer Markenexperte Marc Sasserath, Sophia Albers von Murmel Productions und Mariel Möller, die den Trockenfrüchte-Händler Koro zur Podcast-Werbung gebracht hat und erzählt, wie das für Koro funktioniert. und was es kostet.
Shownotes:
Ab dem 7. Dezember findet ihr hier das Executive Briefing zum Thema Digital Audio
Hier findet ihr Sophia Albers
Marc Sasseraths Agentur Sasserath+
Die Großpackungen von Koro gibt es hier
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Mit dabei sind wie immer Markenexperte Marc Sasserath, Sophia Albers von Murmel Productions und Mariel Möller, die den Trockenfrüchte-Händler Koro zur Podcast-Werbung gebracht hat und erzählt, wie das für Koro funktioniert. und was es kostet.
Shownotes:
Ab dem 7. Dezember findet ihr hier das Executive Briefing zum Thema Digital Audio
Hier findet ihr Sophia Albers
Marc Sasseraths Agentur Sasserath+
Die Großpackungen von Koro gibt es hier
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30 Minuten
Immer mehr Händler steigen in das Thema Retail Media ein - das heißt, sie bieten Marken und Unternehmen die Möglichkeit, auf und in ihren Medien wie Webseite, App oder auch Kund:innenmagazinen Werbung zu schalten. Das können dann Anzeigen in Newslettern sein, Sponsored Products, also durch Mediageld nach oben geholte Treffer bei einer Suche auf der Seite des jeweiligen Händlers.
In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen die Redakteurinnen Stephanie Gruber und Lena Herrmann der Frage nach, warum sich für das Retail Media gerade so ein gesteigertes Interesse erfährt, warum Marken sich für das Thema interessieren sollten und warum es immer nur ein paar Plattformen geben wird, die mit Retail Media Geld verdienen werden.
Shownotes:
Partner der Folge ist die MDR Media
Ab dem 2. November gibt es das Executive Briefing hier zu lesen.
Der erwähnte Denkanstoß mit der Douglas-Frau für Retail Media, Jessica Koch, ist hier zu hören
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In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen die Redakteurinnen Stephanie Gruber und Lena Herrmann der Frage nach, warum sich für das Retail Media gerade so ein gesteigertes Interesse erfährt, warum Marken sich für das Thema interessieren sollten und warum es immer nur ein paar Plattformen geben wird, die mit Retail Media Geld verdienen werden.
Shownotes:
Partner der Folge ist die MDR Media
Ab dem 2. November gibt es das Executive Briefing hier zu lesen.
Der erwähnte Denkanstoß mit der Douglas-Frau für Retail Media, Jessica Koch, ist hier zu hören
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33 Minuten
In der neuen Folge des "W&V Trendhunters" beschäftigen wir uns mit dem Thema Brand Communities und der Frage, wie man eine funktionierende Community eigentlich aufbaut. Menschen, davon ist Markenexperte Marc Sasserath überzeugt, müssen sich mit der Marke identifizieren können. Sie müssen sich einzigartig und besonders fühlen und durch die Community einen besonderen Stellenwert und Status erlangen. Wenn es die Marke dann noch schafft, die Community am Leben zu erhalten, dann hat sie alles richtig gemacht. Jedoch: Das kostet Zeit und Geld. Ohne diese beiden Faktoren lässt sich keine Community aufbauen.
In der aktuellen Folge sprechen wir darüber, wie sich diese beiden Ressourcen am besten investieren lassen, wie Marken ihre Konsument:innen ansprechen müssen und wo die Reise künftig hingeht - und welche Rolle das Web3 dabei spielt.
Shownotes:
Ab Mittwoch, 5. Oktober gibt es das Executive Briefing zum Thema.
Die von Lena zitierte Umfrage findet ihr hier.
Die Agentur von Marc Sasserath...
...und die von Neil Heinisch
Interesse an der Community "Freunde der Zeit"?
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In der aktuellen Folge sprechen wir darüber, wie sich diese beiden Ressourcen am besten investieren lassen, wie Marken ihre Konsument:innen ansprechen müssen und wo die Reise künftig hingeht - und welche Rolle das Web3 dabei spielt.
Shownotes:
Ab Mittwoch, 5. Oktober gibt es das Executive Briefing zum Thema.
Die von Lena zitierte Umfrage findet ihr hier.
Die Agentur von Marc Sasserath...
...und die von Neil Heinisch
Interesse an der Community "Freunde der Zeit"?
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38 Minuten
Die Weiterentwicklung der klassischen Plakatwerbung ist in vollem Gange. Immer mehr digitale Plakatflächen und andere Formate, die man unter dem Begriff Digital Out of Home zusammenfasst, erobern vor allem die Großstädte. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen wir der Frage nach, welche Vorteile Digital Out of Home mit sich bringt, was Marken beachten müssen, die auf das Medium setzen, wie gelungene Kampagnen auf DOOH-Flächen aussehen und wie sich sehr spezielle Zielgruppen ohne Sreuverlust über das Medium absprechen lassen.
Dazu sprechen wir mit W&V-Markenexperte Marc Sasserath, dem PHD Media-Chef Thomas Rabensteiner und MediaYoungster Michelle Hirschhäuser von Starcom. Die Expert:innen sind sich einig: In Digital Out of Home steckt viel Potenzial. Auch deshalb, weil es ähnlich wie das klassische Out of Home nicht stört und somit wenig Potenzial dazu hat, den Betrachter:innen auf die Nerven zu gehen.
Shownotes:
Das aktuelle Executive Briefing zum Thema Digital Out of Home gibt es am Mittwoch, 7. September hier.
Die The-North-Face-Kampagne, um die es im Interview mit Thomas Rabensteiner geht
Michelle Hirschhäusers Arbeit bei den Media Youngsters des Deutschen Mediapreises
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Dazu sprechen wir mit W&V-Markenexperte Marc Sasserath, dem PHD Media-Chef Thomas Rabensteiner und MediaYoungster Michelle Hirschhäuser von Starcom. Die Expert:innen sind sich einig: In Digital Out of Home steckt viel Potenzial. Auch deshalb, weil es ähnlich wie das klassische Out of Home nicht stört und somit wenig Potenzial dazu hat, den Betrachter:innen auf die Nerven zu gehen.
Shownotes:
Das aktuelle Executive Briefing zum Thema Digital Out of Home gibt es am Mittwoch, 7. September hier.
Die The-North-Face-Kampagne, um die es im Interview mit Thomas Rabensteiner geht
Michelle Hirschhäusers Arbeit bei den Media Youngsters des Deutschen Mediapreises
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31 Minuten
In der neuen Folge des "W&V Trendhunters" dreht sich alles um die Inflation und die Frage, wie Marken mit der Preissteigerung umgehen sollen. Es sieht gerade so aus, als ob viele Marken ihr Heil in der Preiskommunikation suchen, doch die Expert:innen sind sich sicher: Zurück zu Geiz ist geil kann und soll es nicht gehen. Denn wer immer nur versucht, der günstigste Anbieter zu sein, schadet am Ende seinem Geschäft und auch der Marke.
Was also tun? Weiter an einer starken und unverwechselbaren Positionierung der Marke arbeiten? Gleichzeitig Marketingkosten reduzieren? Die Sorgen und Nöte der Menschen thematisieren? Oder lieber Optimismus verbreiten?
Die W&V-Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber machen sich in der aktuelle Folge wieder auf den Weg und haben ihr Ohr und auch die Mikros nah an den Akteur:innen der Branche. Mit Redakteur:innen, Markenchef:innen und Agenturmitarbeiter:innen sprechen sie darüber, auf welche Strategie Marken jetzt setzen können. Mit dabei sind unter anderem W&V-Chefredakteur Rolf Schröter, Play-the-hype-Chef Neil Heinisch, Thjnk-Strategin Isabelle Rogat, Markenberater Marc Sasserath und Kneipps Markenchef Sven-Olaf Hansen.
Shownotes:
Zum Executiev Briefing "Markenstrategien in der Inflation" geht es ab Mittwoch, 3. August, hier.
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Was also tun? Weiter an einer starken und unverwechselbaren Positionierung der Marke arbeiten? Gleichzeitig Marketingkosten reduzieren? Die Sorgen und Nöte der Menschen thematisieren? Oder lieber Optimismus verbreiten?
Die W&V-Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber machen sich in der aktuelle Folge wieder auf den Weg und haben ihr Ohr und auch die Mikros nah an den Akteur:innen der Branche. Mit Redakteur:innen, Markenchef:innen und Agenturmitarbeiter:innen sprechen sie darüber, auf welche Strategie Marken jetzt setzen können. Mit dabei sind unter anderem W&V-Chefredakteur Rolf Schröter, Play-the-hype-Chef Neil Heinisch, Thjnk-Strategin Isabelle Rogat, Markenberater Marc Sasserath und Kneipps Markenchef Sven-Olaf Hansen.
Shownotes:
Zum Executiev Briefing "Markenstrategien in der Inflation" geht es ab Mittwoch, 3. August, hier.
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39 Minuten
Der Kampf um die Talente ist branchenübergreifend entbrannt. Die besten Mitarbeiter:innen sichern sich all jene Unternehmen, die jetzt verstehen, dass sie sich als attraktive Marke positionieren müssen. Recruiting ist längst viel mehr als einfach nur Mitarbeiter:innen per Stellenanzeige anzusprechen. Denn die Zeiten haben sich gewandelt. Mit dem immer größer werdenden Mangel an gut ausgebildeten Arbeitskräften müssen sich die Unternehmen etwas einfallen zu lassen, um aus der Masse der Firmen herauszustechen, die Mitarbeiter:innen suchen. Und ein USP ist nicht mehr ein Kickertisch in den Agenturräumen, Gratis-Kaffee oder Yoga in der Mittagspause.
Denn besonders die junge Generation ist anspruchsvoll geworden und sucht sich ihren Arbeitgeber sehr genau aus. In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunters" beleuchten die W&V-Redakteurinnen Lena Herrmann und Stephanie Gruber das Thema von allen Seiten. Sie sprechen mit Markenexperte Marc Sasserath darüber, wie sich Unternehmen positionieren müssen, erfahren von der Leiterin der Jung von Matt Academy, Heike Lorenz, welche Schritte die Agentur gegangen ist, und hören der GenZ zu, wenn die von ihren Wünschen und Erfahrungen spricht.
Shownotes:
Hier gibt es das neue Executive Briefing am Mittwoch, 6. Juli.
Der Artikel über den Top-5-Club auf wuv.de mit Larissa Pohl
Die Academy von Jung von Matt findet ihr hier
Hört auch in den W&V Denkanstoß rein! Zum Beispiel in die Folge mit Linkedins Marketingchefin Selena Gabat.
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Denn besonders die junge Generation ist anspruchsvoll geworden und sucht sich ihren Arbeitgeber sehr genau aus. In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunters" beleuchten die W&V-Redakteurinnen Lena Herrmann und Stephanie Gruber das Thema von allen Seiten. Sie sprechen mit Markenexperte Marc Sasserath darüber, wie sich Unternehmen positionieren müssen, erfahren von der Leiterin der Jung von Matt Academy, Heike Lorenz, welche Schritte die Agentur gegangen ist, und hören der GenZ zu, wenn die von ihren Wünschen und Erfahrungen spricht.
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Hier gibt es das neue Executive Briefing am Mittwoch, 6. Juli.
Der Artikel über den Top-5-Club auf wuv.de mit Larissa Pohl
Die Academy von Jung von Matt findet ihr hier
Hört auch in den W&V Denkanstoß rein! Zum Beispiel in die Folge mit Linkedins Marketingchefin Selena Gabat.
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28 Minuten
Wie sieht das Marketing ohne Third-Party-Cookies aus? Darum geht es in der aktuellen Folge des W&V Trendhunters. Die beiden W&V-Redakteurinnen Lena Herrmann und Stephanie Gruber sprechen mit einer Reihe von Expert:innen darüber, was eigentlich Third-, First- und Zero-Party-Daten sind, welche Alternativen es gibt, wenn es keine Third-Party-Daten mehr gibt. Und vor allem: was sich für Marken eigentlich ändert. Und darin sind sich alle einig: Marken müssen die Art und Weise, wie sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren, deutlich überarbeiten. Es geht darum, sich mehr auf Augenhöhe zu begegnen und die Bedürfnisse der Konsument:innen ernster zu nehmen. Und: Wer jetzt mit ihnen in eine Interaktion eintritt, hat die Chance, schon dadurch Daten zu generieren.
Shownotes:
Zum Executive Briefing geht es ab dem 1. Juni hier.
Der am Ende erwähnte Podcast "W&V Denkanstoß" ist hier zu hören.
Die Experten findet ihr hier:
Maximilian Flaig
Christian Russ
Marc Sasserath
Maximilian Wolf
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Shownotes:
Zum Executive Briefing geht es ab dem 1. Juni hier.
Der am Ende erwähnte Podcast "W&V Denkanstoß" ist hier zu hören.
Die Experten findet ihr hier:
Maximilian Flaig
Christian Russ
Marc Sasserath
Maximilian Wolf
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27 Minuten
Live Shopping ist längst ein wichtiger Absatzkanal, der Conversion Rates im zweistelligen Prozentbereich führt und somit für jede Marke spannend sein sollte. Noch viel interessanter jedoch ist, dass Live Shopping auch bestens geeignet ist, um die Marke zu stärken. Denn der viele Content, der nach der Live Session in der Regel auf der Seite des Unternehmens oder des Händlers verbleibt, bindet die Zielgruppe, stärkt die Relevanz für die Community und sorgt dafür, dass die Marken-Websites immer häufiger angesteuert werden, wenn die Konsument:innen Input und Infos suchen.
In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters zum Thema "Live Shopping" geht es um die Frage, wie wichtig Live Shopping als Absatzkanal und Imagetool ist. Die beiden Hosts Stephanie Gruber und Lena Herrmann sprechen Im Gespräch mit dm-Manager Mario Bertsch darüber, warum dm sein Live Shopping über die eigene App ausspielt, Play the hype-Gründer Neil Heinisch erklärt die Bedeutung von Influencern und Creators für das Format und Markenexperte Marc Sasserath gibt seine Einschätzung, warum Marken das Format auch markenbildend betrachten sollten.
Shownotes:
Hier geht es zum neuen Executive Briefing zum Thema Live Shopping.
Alle andere Executive Briefings gibt es auf dieser Seite
Hier findet ihr den Weg zur dmApp
Die Agentur Play the hype von Neil Heinisch findet ihr hier
Marc Sasseraths Agentur Sasserath+ ist hier zu finden
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In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters zum Thema "Live Shopping" geht es um die Frage, wie wichtig Live Shopping als Absatzkanal und Imagetool ist. Die beiden Hosts Stephanie Gruber und Lena Herrmann sprechen Im Gespräch mit dm-Manager Mario Bertsch darüber, warum dm sein Live Shopping über die eigene App ausspielt, Play the hype-Gründer Neil Heinisch erklärt die Bedeutung von Influencern und Creators für das Format und Markenexperte Marc Sasserath gibt seine Einschätzung, warum Marken das Format auch markenbildend betrachten sollten.
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Marc Sasseraths Agentur Sasserath+ ist hier zu finden
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38 Minuten
In der zweiten Folge des W&V Trendhunter dreht sich alles um die Relevanz des Metaverse für Unternehmen und Marken. Die W&V-Hosts Stephanie Gruber und Lena Herrmann suchen Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um den Hype. Warum lohnt es sich, bereits jetzt schon erste Gehversuche im Metaverse zu starten? Wie erreiche ich dort meine Zielgruppe am besten? Und wie steht es um das Thema Brand Saftey? Expert:innen wie W&V-Redakteur Conrad Breyer, BMWs Vice President Brand Experience, Stefan Ponikva, Markenstratege Marc Sasserath und Thjnk-Stategin und Trendscout Isabelle Rogat geben ihre Einschätzung ab und beantworten die drängendsten Fragen.
Shownotes:
Die aktuelle Folge des Executive Briefing zum Thema Metaverse ist ab 6. März hier abrufbar.
Der Artikel über Mark Wächter befindet sich hier.
Jason Modemanns Podcast aus dem Metaverse ist hier zu hören.
Hier entlang zur Webseite des BVDW.
So sieht BMWs "Joytopia" aus.
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Die aktuelle Folge des Executive Briefing zum Thema Metaverse ist ab 6. März hier abrufbar.
Der Artikel über Mark Wächter befindet sich hier.
Jason Modemanns Podcast aus dem Metaverse ist hier zu hören.
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So sieht BMWs "Joytopia" aus.
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