Brand Club Talks Archiv
34 Episoden
1 minute
004 Bringt Influencer Marketing meine Marke wirklich weiter? Vor allem aber warum? PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN
1 Stunde 10 Minuten
Wir sprechen auch darüber, was Marken tun können, um Nähe zu ihrer Zielgruppe zu pflegen und aufzubauen. Und was heißt es, dies trotz der zunehmenden Digitalisierung im Bankensektor, diese Werte der eigenen Markenidentität zu pflegen? Beratung = Beziehung. Diese muss sowohl analog als auch digital gedacht und gestaltet werden. \r\n\r\n***\r\n\r\nHerr Dr. Matthias Albert ist Mitglied des Vorstandes und Partner der Bank Gutmann (https://www.gutmann.at/) und Leiter des Private Client Bereiches.\r\n\r\nNach dem Studium der Rechtswissenschaften in Wien und Salzburg arbeitete er für die Deutsche Bank in München, bevor er schließlich 1987 zur Bank Gutmann nach Wien kam.\r\n\r\n Er ist leidenschaftlicher Oldtimer Liebhaber und lebt in Wien.\r\n\r\n***\r\n\r\nSie wollen über Marke sprechen?\r\n\r\nWir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net\r\n\r\n***\r\n\r\nBrand Club Austria\r\n\r\nDie Club Aktivitäten finden Sie vorrangig auf LinkedIn https://www.linkedin.com/company/brand-club-net oder auf unserer Website unter https://brand-club.net\r\n\r\n\r\n***\r\nCopyright 2020 - Brand Club Austria\r\n\r\nhttps://brand-club.net
002 ⎪ Wie machen Mitarbeiter die Marke und tragen diese auch durch Krisen ⎪ PROF. DR. KARSTEN KILIAN
1 Stunde 21 Minuten
Es braucht Unternehmenskultur-Manager:innen, denn die Markenarbeit sollte Chef:innensache sein. Gemeinsam schaffen wir es zukünftig in POE statt Touchpoints zu denken - den Points Of Experience. Denn diese sind in der Customer Journeys wirklich relevant, um die Markenbotschaften zu vermitteln. \r\n\r\n***\r\n\r\nPROF. DR. KARSTEN KILIAN ist einer der führenden Markenexperten in Europa. \r\n\r\nUnter anderem ist er Initiator des https://www.markenlexikon.com. Damit hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut und etabliert. \r\n\r\nEr promovierte an der Universität St. Gallen bei Professor Dr. Torsten Tomczak über das Thema \"Markenpersönlichkeit\" und unterrichtet als Professor für Markenmanagement an der Hochschule in Würzburg. Dort leitet er seit 2014 den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement.\r\n\r\nAuch ist er als Markenberater für mittelständische Unternehmen tätig und hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und moderiert die unterschiedlichsten Markenveranstaltungen. \r\n\r\nAls Autor von über 150 Fachartikeln und Buchbeiträgen, veröffentlicht er ebenfalls monatlich in \"Kilians Lexikon\" in der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft Markenbegriffe.\r\n\r\nAußerdem ist er Mitgründer des Expertenrat Technologiemarken, Fachbeirat der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Mitglied im Herausgeberrat und Gastherausgeber der Fachzeitschrift transfer, sowie Mitglied im Board of Reviewers der Global Brand Conference und der Konferenz DerMarkentag.\r\n\r\n***\r\n\r\nDer BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Experten und Markeninteressierte.\r\n\r\nDer BRAND CLUB sieht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur.\r\n\r\n***\r\n\r\nSie wollen über Marke sprechen?\r\n\r\nWir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net\r\n\r\n***\r\n\r\nBrand Club Austria\r\n\r\nDie Club Aktivitäten finden Sie vorrangig auf LinkedIn https://www.linkedin.com/company/brand-club-net oder auf unserer Website unter https://brand-club.net\r\n\r\n\r\n***\r\n\r\nCopyright 2020 - Brand Club Austria\r\n\r\nhttps://brand-club.net
1 Stunde 42 Minuten
Marken sollen bedeutungsvoll, sichtbar und relevant sein. Charismatische Markenführung bedeutet, Verantwortung zu übernehmen.\r\n\r\n***\r\n\r\nPROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER ist seit 2008 Gastprofessorin an der Paris-Dauphine, Paris. Mit April 2011 wurde Sie Professorin für Branding an der Universität in Innsbruck.\r\n\r\nIm Zentrum Ihrer Forschung steht die Marke und ihre Bedeutung für Konsumentinnen und Stakeholder sowie der Bereich Anders-sein, also die Selbstdifferenzierung von Konsument:innen über ihren Konsum.\r\nWeitere Arbeiten widmen sich Themen im Bereich Luxuskonsum und Wahrnehmung von Luxus; der Legitimierung von Marken am Beispiel von Open Source und Google; der strategischen Gestaltung sozialer Organisationen; und der Veränderung des Konsums durch Mutterschaft oder andere wichtige Lebensereignisse.\r\n\r\nSie ist Autorin zahlreicher Publikationen in internationalen Fachzeitschriften, unter anderen in Organization Studies, Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Marketing Management, Entrepreneurship & Regional Development und Management Learning, und Mitherausgeberin einer Sonderausgabe des Journal of Business Research zu ‚unconventional luxury‘. \r\n\r\nFür ihre Forschungsarbeiten gewann sie den Shelby Hunt award 2012 und den Literati award 2017. Ihre Forschungs- und Lehrtätigkeiten im Ausland führten sie als Marie-Curie Stipendiatin an die University of Tilburg, Niederlande; an die ESSEC (École supérieure des sciences économiques et commerciales), Cergy in Frankreich, wo sie auch im International Luxury MBA unterrichtete; an die Schulich School of Business, Toronto, Kanada; und an die CBS (Copenhagen Business School) in Kopenhagen, Dänemark.\r\n\r\n\r\n***\r\n\r\nDer BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Experten und Markeninteressierte.\r\n\r\nDer BRAND CLUB sieht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur.\r\n\r\n***\r\n\r\nSie wollen über Marke sprechen?\r\n\r\nWir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net\r\n\r\n***\r\n\r\nBrand Club Austria\r\n\r\nDie Club Aktivitäten finden Sie vorrangig auf LinkedIn https://www.linkedin.com/company/brand-club-net oder auf unserer Website unter https://brand-club.net\r\n\r\n\r\n***\r\n\r\nCopyright 2020 - Brand Club Austria\r\n\r\nhttps://brand-club.net
Brand Club Talks
Gemeinsam mit Wissenschaftler:innen, Expert:innen aus der Wirtschaft, den Medien und von Interessenvertretungen gehen wir in unseren Brand Club Talks in spannende Dialoge. Wir erarbeiten dabei, was fü...