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Corporate Influencer aktivieren: 7 Hebel für mehr Posts

35 Minuten
Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das? In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben. Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken. Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist. Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks.

#222 Corporate Influencer messen: Was Vorstände sehen wollen

42 Minuten
Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn. Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme sehr gut. Bei der systematischen Messung und beim Reporting ans Management hört es fast überall auf. In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Klaus Eck darüber, warum das gefährlich ist – und wie du es löst. Es geht um den Output-Index als Management-Framework, um die Frage, welche Kennzahlen Vorstände wirklich verstehen, warum Teamzahlen besser funktionieren als Einzelrankings, und wie du Themenkongruenz misst, statt nur Impressions zu zählen. Klaus erklärt außerdem, warum 80 Prozent der Beiträge fachlich sein sollten, wie viel Zeit Corporate Influencing realistisch kostet und warum eine Abwanderungsquote von 20 Prozent völlig in Ordnung ist. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

#221 Authentizität auf LinkedIn: Mythen, KI und Kongruenz

39 Minuten
Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander. Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit kosten, für die du eigentlich antrittst. Außerdem: Seth Godins These, dass Kunden keine Authentizität brauchen, sondern Konsistenz. Der neue AI-Slop-Button auf LinkedIn. Was der EU AI Act seit August tatsächlich von dir verlangt – und was nicht. Plus der Abgeordnete, der versehentlich seine ChatGPT-Regieanweisung im Parlament vorlas. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

#220 LinkedIn Kollaborative Beiträge: Das neue Feature im Live-Test

21 Minuten
LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen. Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne Neuerungen – versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts. Über die LinkedIn Lounge: Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

#219 Sichtbar als Experte: 5 Denkblockaden, die dich bremsen

38 Minuten
Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten: „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers Eventgetriebener Content – warum Botschaften wichtiger sind als Anlässe „Ich will kein Self-Promoter sein" – der Unterschied zwischen Selbstdarstellung und Experten-Branding „Ich habe keine Zeit" – warum LinkedIn Teil deines Vertriebs ist, kein Extra Außerdem in der Perle der Woche: Der Rhetorik-Check der DAX-40-Hauptversammlungsreden – was Tim Höttges mit einem pinken Legostein richtig macht und was wir aus der Krisenkommunikation bei Mercedes lernen können. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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Über diesen Podcast

Dein Podcast für alles rund um LinkedIn und souveräne Kommunikation. Wir helfen dir dabei, mehr Spaß und mehr Erfolg auf dem wichtigsten B2B Kanal zu haben. Wir sprechen über Profiloptimierung, Digital Personal Branding, Content Strategie und Social Selling Aber auch analoge Kommunikation wie Rhetorik, Körpersprache, Networking und Präsentationen kommen nicht zu kurz. Egal ob Führungskraft, Thought Leader, Experte, Vertriebler oder HR-Professional: wir geben dir das Wissen an die Hand, mit dem du deine Karriere vorantreiben kannst. Deine Gastgeber: Marina Zayats ist Co-Founder von Schaffensgeist und seit 2015 Beraterin für CEO Branding, TEDx-Speakerin sowie Autorin des Buches „Digital Personal Branding. Über den Mut, sichtbar zu sein.“ Sie hat bisher über 350 Vorstände befähigt, ihre Personal Brand aufzubauen und sichtbar zu machen. Zudem begleitet sie mittelständische Unternehmen und Konzerne bei längerfristigen Change-Prozessen hin zur digitalen Souveränität. Tomas Herzberger ist Co-Autor der Bestsellers “Growth Hacking" sowie “Branding mit LinkedIn“ und ist Instructor bei LinkedIn Learning. Gemeinsam mit Marina Zayats Co-Host des Podcasts “LinkedIn Lounge“.‍ Er hilft Unternehmen dabei, die richtige Strategie zu finden und pragmatisch umzusetzen. Dabei nutzt er u.a. Growth Hacking und Storytelling. Sein Schwerpunkt sind Vorträge und Gruppenworkshops, insb. zu den Themen Branding, Corporate Influencer und Growth Mindset.
Urheberangabe
2026
Durchschnittliche Länge
Ø 41 Min.
Erscheinungsweise
Wöchentlich
Letzter Check
vor 9 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 4 J.
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„LinkedIn Lounge“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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