121WATT Podcast - Online Marketing News, Tipps & Trends Archiv
195 Episoden
40 Minuten
In Folge #171 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah & Patrick mit Dr. Martin Schirmbacher darüber, was passiert, wenn KI-Agenten im Support, Marketing oder E-Commerce Fehler machen, Verträge anstoßen oder personenbezogene Daten verarbeiten und worauf Unternehmen jetzt achten müssen. Das kannst du direkt mitnehmen:
KI-Agenten sind rechtlich keine Sonderwelt, oft gelten dieselben Grundsätze wie bei anderer Software oder menschlichen Fehlern
Wenn ein Agent eigenständig handelt, kann das rechtliche Folgen haben, z. B. bei Angeboten, Vertragsschlüssen oder falschen Zusagen im Support
Haftung lässt sich nicht auf „die KI“ schieben, verantwortlich bleibt meist das Unternehmen, das den Agenten einsetzt
Datenschutz bei KI prüfst du am besten auf 3 Ebenen: Zweck der Verarbeitung, Dienstleister/AV-Vertrag und Drittlandtransfer Ob Support-Automation, Agentic Commerce oder KI-gestützte Workflows: Diese Folge zeigt dir, warum du KI nicht nur technisch, sondern auch rechtlich sauber aufsetzen solltest – bevor aus Effizienz plötzlich ein Haftungsfall wird.
29 Minuten
Pinterest ist weniger „Social Feed“ und mehr Planungs- und Recherchemodus: visuell, suchgetrieben und erstaunlich stark, wenn du im B2B Menschen mit konkreten Vorhaben erreichen willst. In Folge #170 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah & Patrick mit Neele Hehemann darüber, wie du Pinterest als Traffic-, Ads- und Lead-Kanal nutzen kannst, auch wenn du nicht Deko, Fashion oder Food verkaufst. Das kannst du direkt mitnehmen: Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine (nicht klassisches Social) und liefert dadurch weiterhin echten Website-Traffic B2B funktioniert, weil du Entscheider:innen erreichst, nicht Unternehmensprofile – oft sogar, wenn sie privat recherchieren Auch erklärungsbedürftige Produkte funktionieren, wenn du sie visuell greifbar machst, z. B. über Infografiken, Mini-Tipps oder kurze How-to-Videos Weniger Aufwand, mehr Langfristigkeit: Pins lassen sich monatlich vorplanen und können wochen- bis monatelang Reichweite liefern (besonders bei saisonalen Themen) Ob du Ads effizienter skalieren, Evergreen-Content länger wirken lassen oder Leadmagneten günstiger ausspielen willst: Diese Folge zeigt dir, wie Pinterest im B2B zur echten Wachstumsquelle wird.
KI im Marketing 2026: Welche Fehler du mit ChatGPT & Co. unbedingt vermeiden solltest | 121WATT #169
37 Minuten
Diese Fehler lassen wir 2026 hinter uns und zeigen dir, wie’s besser geht. In Folge #169 des 121WATT Podcasts sprechen Patrick und Sarah über klassische KI-Fehler, die ihnen selbst und vielen ihrer Seminarteilnehmer:innen immer wieder begegnen und wie du sie vermeidest. Der Fokus: Wie du KI-Tools wie ChatGPT, Copilot & Gemini sinnvoll, strategisch und sicher im Arbeitsalltag einsetzt – mit echten Learnings aus der Praxis. Das kannst du direkt mitnehmen:
Ohne Basiswissen kein Fortschritt: Warum ein solides KI-Grundverständnis der beste Startpunkt ist
Copilot-Agenten? Prompt-Coach? Die besten Funktionen sind oft gut versteckt – wir zeigen dir, wo
Freemium vs. Paid: Warum die Gratis-Versionen nur ein Aufwärmtraining sind
Tool-Abhängigkeiten vermeiden: Wie du KI strategisch, datensicher und eigenständig einführst
Human-in-the-Loop: Ohne Qualitätskontrolle keine echte Zeitersparnis Ob im Marketing, in der Strategie oder im Content: Die Folge richtet sich an alle, die KI bewusst, strukturiert und wirkungsvoll einsetzen möchten.
31 Minuten
KI ist längst fester Bestandteil des SEO-Alltags. In Folge #168 des 121WATT Podcasts sprechen Patrick, Christoph und Markus Walter, Co-Founder der SEO-Agentur One Beyond Search, über konkrete, praxisnahe Einsatzfelder von Large-Language-Models wie ChatGPT im SEO. Dabei geht es nicht nur um Texte, sondern vor allem um Effizienz, Analysequalität und echte Workflows. Markus gibt exklusive Einblicke in seine tägliche Arbeit mit KI, sowohl in der SEO-Strategie als auch bei operativen Prozessen. Das Gespräch liefert viele Aha-Momente für alle, die SEO nicht nur skalieren, sondern qualitativ weiterentwickeln wollen. Diese Learnings kannst du direkt mitnehmen: SEO-Daten mit KI analysieren z. B. Kannibalisierung und Klickpotenziale erkennen Redirect-Mapping mit Embeddings: schneller, präziser, besser Content-Gaps finden durch Screaming Frog + GPT + People-Also-Ask Produkttexte verbessern mithilfe echter Kundenbewertungen KI richtig nutzen: mit Kontext, Expertise und realistischem Anspruch ChatGPT macht SEO nicht überflüssig, es macht SEO besser.
41 Minuten
In Folge #167 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Dr. Christina Jacker-Hundt (Branding-Expertin und Werbepsychologin) über Mechanismen im Marketing, wie man diese erkennt, gezielt einsetzt und dabei ethisch sauber bleibt. Warum klickt jemand genau jetzt auf den Button? Warum führt ein schlichtes Freebie manchmal zu einem Neukundenabschluss? Und wieso kaufen Menschen lieber Dinge, die es "nur kurz" gibt? Die Antwort: Psychologie. Genauer gesagt: 6 psychologische Handlungsauslöser, die unsere Entscheidungen beeinflussen, oft, ohne dass wir es bewusst merken. Diese 6 Wirkmechanismen solltest du kennen und richtig nutzen: Reziprozität: Gib etwas ohne Gegenleistung und baue echte Bindung auf. Whitepaper oder Sneak Previews können mehr auslösen als du denkst. Exklusivität & FOMO: „Nur noch 3 Plätze frei“ funktioniert, aber nur, wenn es glaubwürdig ist. Autorität: Warum ein starker Expertenstatus besser verkauft als jeder Rabatt. Social Proof: Sterne-Bewertungen helfen, wenn sie auch echt wirken. Konsistenz: Dein Checkout ist zu kompliziert? Dann ist dein Conversion-Problem vielleicht psychologisch. Sympathie: Menschen kaufen von Menschen, nicht von Logos. Nutze Gesichter, Blickrichtungen und echte Testimonials. Du willst dein Marketing psychologisch smarter machen? Dann ist diese Episode ein Pflichttermin!
53 Minuten
In Folge 166 des 121WATT Podcasts sprechen Patrick Klingberg und Alexander Holl über das neue Spielfeld der Online-Sichtbarkeit: Generative Engine Optimization (GEO). Wer jetzt denkt, SEO reicht, irrt. GEO ist kein Trend, sondern eine Konsequenz. Denn: Wer heute bei Perplexity, ChatGPT oder im Google KI-Modus gesucht wird, bekommt vielleicht Sichtbarkeit aber immer seltener Klicks. Und genau das verändert alles. Diese Learnings sind für dich direkt umsetzbar: GEO erfordert andere Inhalte: Chunking, extrahierbare Informationen und strukturierte Nuggets sind der Schlüssel. SEO-Metriken wie Klicks & CTR? Im KI-Kontext irrelevant. GEO denkt in Impressions und Trust. Mit Tools wie Perplexity kannst du exakt analysieren, welche Quellen KIs nutzen, um Antworten zu generieren, das ist dein neuer SEO-Audit. GEO braucht interdisziplinäre Zusammenarbeit im Unternehmen, nicht nur den “SEO-Verantwortlichen”. Und das Wichtigste: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um mit GEO zu starten, denn Unternehmen haben gerade die höchste Aufmerksamkeit für dieses Thema. Diese Episode liefert dir eine klare GEO-Strategie und zeigt, wie du Content und Vertrauen systematisch aufbauen kannst, um künftig in KI-Antworten stattzufinden.
36 Minuten
In Folge #165 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah und Patrick darüber, warum sich so viele Marketingabteilungen an der Realität aufreiben und was du konkret tun kannst, um wieder mehr Wirkung und weniger Frust im Arbeitsalltag zu erleben. Basierend auf tausenden Teilnehmenden aus Seminaren und Beratungen zeigen die beiden typische Probleme auf, die fast überall auftreten, von fehlender strategischer Ausrichtung bis zu unklaren Zielen und überfrachteten Kanälen. Das sind die wichtigsten Learnings aus dem Gespräch: Weniger ist mehr: Warum es oft sinnvoller ist, 3 Kanäle strategisch zu bespielen statt 7 halbgar. Warum deine 5.000 PDFs von 2011 auf der Website eher Ballast als Hilfe sind. Was willst du wirklich messen? Sichtbarkeit ist kein Ziel, Key Results sind es. Budget oder Zeit? Warum du ohne Investitionsbereitschaft keine nachhaltige Wirkung erzielen wirst. Wie du Chefs überzeugst: Der kluge Einsatz von Wettbewerbsvergleichen, Ego-Peaks und gut vorbereiteten Argumenten hilft. Warum Content ein Asset ist und nicht einfach nur ein Blogartikel, der im Nirgendwo versandet. Diese Episode ist ein Reality-Check für alle, die trotz limitierter Ressourcen und internen Blockaden im Marketing mehr erreichen wollen. Die Folge findest du wie immer auf Spotify, Apple Podcasts, YouTube & Co.
41 Minuten
In Folge 164 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah & Patrick mit Gidon Wagner (Gründer von Wortliga) darüber, wie Unternehmen mit gezielter Online-PR ihre Sichtbarkeit in Fachmedien, bei Google und in KI-Antworten steigern können. Im Fokus steht dabei, wie du mit relevanten Geschichten, klarer Positionierung und verständlicher Sprache Themen so aufbereitest, dass sie wirklich interessant und zitierfähig werden. Das nimmst du aus der Folge mit, auch ohne reinzuhören: Weg von „Wir sind so toll“ und hin zu Geschichten, die ein echtes Problem deiner Zielgruppe lösen Konkrete Zielgruppen statt „B2B allgemein“: Schreib für die Menschen, die wirklich entscheiden z.B. Nachhaltigkeitsmanager:innen oder Produktionsleiter:innen. Pressemitteilungen wie Artikel schreiben, nicht wie Werbung: faktenbasiert, zitierfähig, klar formuliert. Eigene Studien & Daten werden von Medien & KI besonders gern zitiert. Die Folge findest du wie immer auf Spotify, Apple Podcasts, YouTube & Co.
39 Minuten
In der 163. Folge des 121WATT Podcasts sprechen Sarah-Yasmin und Patrick mit Laura-Jane Freutel (Senior Managerin bei Next Digital & Speakerin) über eine der wirksamsten, aber oft unterschätzten Strategien im Marketing: den Aufbau von Personal Brands im Unternehmenskontext und darüber, wie auch Solo-Selbstständige davon profitieren können. Das steckt für dich drin: Warum Corporate Influencer mehr Vertrauen schaffen als klassische Unternehmenskommunikation Welche strategischen Ziele du mit Personal Branding tatsächlich erreichen kannst (Spoiler: es geht um mehr als Reichweite) Wie du geeignete Mitarbeitende für Personenmarken identifizierst, ohne Zwang und mit echtem Mehrwert für beide Seiten Wie sich Erfolge konkret messen lassen, mit nachvollziehbaren KPIs und realistischen Erwartungshaltungen Was du als Solo-Selbstständige:r wissen musst, wenn du dir selbst Sichtbarkeit auf LinkedIn aufbauen willst Warum Personal Branding keine Spielerei ist, sondern strategische Marketingarbeit, mit Zeitbudget, Tools und Commitment Die Folge findest du wie immer auf Spotify, Apple Podcasts, YouTube & Co.
39 Minuten
In der 162. Folge des 121WATT Podcasts sprechen Sarah-Yasmin Hennessen und Patrick Klingberg mit Jens Neumann (Storytelling-Pro & Gründer von playbook360) darüber, wie du mit Videos echte Emotionen weckst und warum das nichts mit Kitsch oder Werbefloskeln zu tun hat. Die Episode ist die Fortsetzung der letzten Folge (#161) und knüpft an die Grundlagen des emotionalen Storytellings an. Wenn du wissen möchtest, warum Emotionen in Videos über Wirkung und Erfolg entscheiden, lohnt es sich, zuerst dort einzusteigen. Das lernst du in der Episode: Der Emotionsfahrplan: Definiere Start-, Zwischen- und Zielemotion, um Videos dramaturgisch aufzubauen, Emotionen sind kein Zufall. Recruiting mit Gefühl: Nur 7 % der Menschen suchen aktiv nach Jobs, 31 % denken über einen Wechsel nach, mit emotionalen Videos erreichst du genau diese Zielgruppe. Story statt Spot: Menschen merken sich Geschichten, nicht Fakten. Zeige Sinn, Vertrauen und Wirkung statt reiner Information. Kreativität im Team: Gemeinsame Kreativübungen machen Emotionen greifbar und zeigen, wer im Team Geschichten lebendig erzählen kann. Mut statt Perfektion: Auch mit Handyvideos und echten Momenten kannst du starke Emotionen erzeugen, wichtig ist Authentizität. Die Folge findest du wie immer auf Spotify, Apple Podcasts, YouTube & Co.
41 Minuten
In der 161. Folge des 121WATT Podcasts sprechen Sarah-Yasmin und Patrick mit Jens Neumann, Storytelling-Pro und Gründer von playbook360, darüber, wie du es schaffst, mit deinem Video Gefühle beim Zuschauer zu wecken. Das lernst du aus der Episode:
Menschen erinnern sich an Gefühle, nicht an Fakten. Warum Emotionen in B2B-Videos über Kaufentscheidungen entscheiden. Vier emotionale Trigger, die jedes Video besser machen: - Storytelling: Eine gute Geschichte braucht Ziel und Wirkung. - Bildsprache: Nähe erzeugt Bindung – gehe auf Details ein. - Sound: Musik und Ton machen Emotionen spürbar. - Authentizität: Authentisches Auftreten von Menschen und Marken stärkt das Vertrauen in Unternehmen.
Mut schlägt Perfektion: Warum kleine „Versuchsballons“ oft der beste Start in emotionales Storytelling sind.
YouTube bleibt unterschätzt: 56 Millionen Menschen täglich und die Plattform mit der größten Langzeitwirkung für Videos.
38 Minuten
Vom Manager zur echten Führungskraft: Viele im Digital Marketing streben eine Führungsrolle an, doch ein Titel allein macht noch keine gute Führung. In Folge #160 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah und Christoph mit Thomas Verstege (Co-Founder von Path2Impact, Ex-Amazon Head of Online Marketing) darüber, wie man diesen Schritt wirklich meistert. Das sind die 5 wichtigsten Learnings aus dem Gespräch: Führung beginnt bei dir selbst: Bevor du andere führst, musst du deine eigenen Trigger, Stärken und Schwächen kennen („leading myself“). Führungstypen verstehen: Tools wie das DISC- oder Archetypenmodell helfen, dein Verhalten und das deines Teams richtig einzuordnen. Nur so kannst du Konflikte früh entschärfen. Zeit schaffen für Entwicklung: Mit Methoden wie dem Kalenderkiller eliminierst du unnötige Meetings und gewinnst bis zu 30 Stunden pro Monat für dein Wachstum als Führungskraft. Feedback klar strukturieren: Mit der 3-Schritte-Formel (Beobachtung Wirkung Wunsch) gibst du Feedback, das wirkt, ob im Jahresgespräch oder im Alltag. Entscheidungen integrativ treffen: Der Integrative Entscheidungsprozess („safe enough to try“) stärkt Eigenverantwortung und fördert bessere Team-Entscheidungen.
36 Minuten
In Folge #159 vom 121WATT Podcast sprechen Sarah und Patrick mit Webanalyse-Experte Thomas Zeithaml, Gründer von Internet Marketing Zeithaml, darüber, was Matomo wirklich kann, welche Vor- und Nachteile du kennen solltest und wie du herausfindest, welches Tool am besten zu deinen Anforderungen passt. Das sind die 5 wichtigsten Learnings aus dem Gespräch: Matomo vs. Google Analytics 4 – Was spricht wirklich für Matomo? Und wann ist GA4 weiterhin sinnvoll? Datenschutz als USP: Matomo wird selbst gehostet. Volle Kontrolle über die Daten, keine Übertragung an Dritte, keine Opt-in-Hürde (unter bestimmten Bedingungen sogar cookielos einsetzbar). Kostentransparenz & Plug-in-Preise: Wann wird Matomo teuer und wann lohnt es sich trotzdem? Technische Hürden beim Umstieg: Wie hoch ist der Aufwand, GA-Daten zu migrieren? Welche Skills oder Dienstleister helfen? Mehr Daten trotz Adblockern: Warum Matomo oft unter dem Radar läuft und so mehr misst als andere Tools. API-Power & Tech-Manager: Was du mit Matomo automatisieren kannst und warum sogar GA über den Matomo Tag Manager ausgespielt wird.
34 Minuten
In Folge #158 vom 121WATT Podcast sprechen Sarah und Patrick mit Kreativtrainer & Storytelling-Experte Henning Patzner darüber, warum KI zwar schnell ist, echte Kreativität aber mehr kann. Und: Wie du deinen Kreativmuskel wieder trainierst, statt ihn an ChatGPT abzugeben. Das sind die 5 wichtigsten Learnings aus dem Gespräch: Kreativität ist ein Muskel. Wer sich zu sehr auf KI verlässt, riskiert, dass er verkümmert. Übung, Reibung und echte Denkprozesse bleiben unverzichtbar. Methoden wie Cross Innovation & Crazy Eight bringen Ideen in Fluss – sie helfen Teams und Einzelpersonen, spielerisch neue Perspektiven zu entwickeln. Gute Brainstormings brauchen Struktur, mit dem K.E.K.E.-Prinzip: klein, ergänzend, konkurrierend, ehrgeizig. Mut schlägt Mittelmaß: datenbasierte Entscheidungen helfen, aber kreative Intuition entscheidet oft über den Erfolg. Storytelling folgt Mustern. Mit den 7 Urgeschichten kannst du Content entwickeln, der wirklich hängen bleibt.
40 Minuten
KI kann mehr als mittelmäßige Standardtexte – wenn du weißt, wie. In Folge #157 vom 121WATT Podcast spricht Text-Experte Gidon Wagner, Gründer der Wortliga Tools GmbH, mit Sarah darüber, wie du ChatGPT, Claude & Co. so einsetzt, dass am Ende kein austauschbarer KI-Artikel steht, sondern Texte, die Aufmerksamkeit fesseln und echte Wirkung haben. Das sind die wichtigsten Learnings aus dem Gespräch: Sofort zum Punkt kommen: Vermeide lange, generische Einleitungen („Stell dir vor…“) und steig direkt mit relevanten Fakten oder spannenden Insights ein. Fallhöhe & „What’s in it for me“: Mach sofort klar, warum der Leser jetzt weiterlesen muss und welchen konkreten Nutzen er bekommt. Struktur vor Schreiben: Definiere Zielgruppe, Ziel, Kernbotschaft und grobe Gliederung, bevor du den ersten Absatz von der KI schreiben lässt. Auf Fakten bauen: Wähle Themen mit solider Datenbasis und stütze sie mit deiner eigenen Expertise Faktenbasierte Tiefe: Erstelle eine eigene Faktensammlung, prüfe Quellen und lass Zahlen belegen, statt KI-Halluzinationen zu übernehmen. Absatzweise prompten: Gib klare Vorgaben, welche Inhalte, Formate (z. B. Tabellen) und Beispiele in jedem Abschnitt vorkommen sollen. Qualität in Masse: Effizienz entsteht nicht durch 2-Zeiler-Prompts, sondern durch gute Prozesse. So kannst du auch skalierbar hochwertigen Content erstellen.
