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Episoden

#72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge

21 Minuten
Wie viel ist auf Social Media wirklich spontan? „Gar nichts.“ – Vivien Smolen, Leiterin Social Media bei NEUE FORMEN, über die große Authentizitäts-Lüge: inszenierte Echtheit, KI-Influencer und was Unternehmer bei authentischem Content falsch verstehen. Wir haben gelernt, Fake auf Social Media zu erkennen. Aber erkennen wir auch inszenierte Echtheit? Das ungeschminkte Video, der spontane Gedanke im Auto, der Blick hinter die Kulissen – genau das wirkt heute echt und ist oft bis ins Detail geplant. In dieser Folge von MARKENGOLD – MARKE. MACHT. UMSATZ. spricht Thomas Tornatzky zum ersten Mal mit einer eigenen Mitarbeiterin: Vivien Smolen verantwortet seit Jahren die Social-Media-Accounts der Kunden von NEUE FORMEN und weiß, wie „spontaner“ Content wirklich entsteht. Es geht um die Frage, warum „authentisch“ inzwischen im Kundenbriefing steht, was der EU AI Act für KI-Inhalte bedeutet, warum KI-Influencer eher Co-Piloten als Gegner sind und wo gutes Handwerk endet und Täuschung beginnt. Vivien verrät ihre einfache Formel für authentischen Content, warum der One-Take oft besser funktioniert als der achte Versuch und welcher Fehler Unternehmen auf TikTok, Instagram und LinkedIn am häufigsten Reichweite und Vertrauen kostet. DAS LERNST DU IN DIESER FOLGE • Warum geplanter Content trotzdem authentisch sein kann • Die Formel: Sprich nicht mit der Kamera, sondern mit den Menschen dahinter • Wie viel echt sein muss – und wie viel unecht sein darf • Wie persönlich ist zu persönlich? Storytelling ohne Selbstverleugnung • Der größte Fehler: Content, der viral ist, aber nicht zur Zielgruppe passt • Warum in Zukunft Konsistenz wichtiger wird als das eine virale Video • KI, KI-Avatare und Kennzeichnungspflicht: Chance oder Gefahr?

#71 | Interview mit Benny Petersen, Grillfürst | Vom Onlineshop zur Nummer eins der Grillszene

17 Minuten
Grillfürst verkauft über fünfzigtausend Grills im Jahr. Angefangen hat das 2010 mit einem Onlineshop in Bad Hersfeld und einer Idee. Benny Petersen ist das Gesicht der Marke. Heute betreibt Grillfürst dreizehn Stores und führt mehr als siebentausend Produkte im Sortiment. Für diese Folge haben wir uns direkt auf der Bühne der Deutschen Grillmeisterschaft in Fulda zusammengesetzt. Wir sprechen darüber, wie aus einem Händler unter tausenden die wichtigste Marke der deutschen Barbecue-Szene geworden ist, und warum Benny sagt, dass du raus bist, sobald du nicht mehr sichtbar bist. Es geht um die Tausend-Euro-Grenze im Handel und darum, warum Kunden ab diesem Betrag wieder einen Menschen sehen wollen. Es geht um die Frage, ob Grillfürst mit Weber und Napoleon konkurriert oder von ihnen profitiert. Es geht um die eigene KI, in die Grillfürst fünfzehn Jahre Produktwissen gefüttert hat. Und es geht um eine Frage, auf die Benny sehr ehrlich geantwortet hat: Was ist wichtiger, Produktqualität oder Sichtbarkeit? Zum Schluss verrät Benny, worin er das individuelle MARKENGOLD von Grillfürst sieht. Das nimmst du mit Warum die Kaufentscheidung ab etwa tausend Euro wieder offline fällt und was das für deinen Vertrieb bedeutet. Warum Produktqualität und Service die Grundvoraussetzung sind und warum sie heute lauter kommuniziert werden müssen als noch vor zehn Jahren. Wie ein Mittelständler fünfzehn Jahre eigenes Produktwissen in eine KI überführt, die Kunden tatsächlich weiterhilft. Über den Gast Benny Petersen, Grillfürst Website: grillfuerst.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/grillf%C3%BCrst-megastore/ Instagram: https://www.instagram.com/grillfuerst_official/?hl=de MARKENGOLD ist der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand. Hier erzählen Macher, wie sie ihre Marke aufgebaut haben und worin ihr eigenes Markengold liegt.

#70 Alles neu: Warum aus „The Walk of Brand“ jetzt „MARKENGOLD“ wird!

4 Minuten
„Wer wachsen will, muss sich bewegen.“ Nach über sechs Jahren kontinuierlichem Content und tausenden Impulsen für dein Branding schlagen wir heute ein neues Kapitel auf. Aus The Walk of Brand wird MARKENGOLD – der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand Warum dieser Wechsel? Weil Klarheit im Branding immer gewinnt. In dieser Folge erklärt Thomas Tornatzky, warum er sich entschieden hat, noch tiefer nach dem wertvollsten Kern deines Unternehmens zu schürfen – deinem MARKENGOLD. Was dich in dieser Folge erwartet: Der Fokus auf Substanz: Warum Branding nicht das Sahnehäubchen ist, sondern der ganze Kuchen. Die Monopolstellung: Wie du durch gezieltes Storytelling einen festen Platz in der Psyche deiner Zielgruppe einnimmst. Exklusive Einblicke: Details zum neuen Buch „MARKENGOLD“ (Release im November!) Lass uns gemeinsam den Wert deiner Marke finden und die „Guten“ lauter machen als die „Bösen“. Diese Folge ist für Macher, Unternehmer und Entscheider, die nicht länger im Marktrauschen untergehen wollen, sondern das wahre MARKENGOLD ihres Unternehmens freilegen möchten. Hör jetzt rein und erfahre, wie du durch Klarheit und Substanz eine unverwechselbare Monopolstellung in den Köpfen deiner Zielgruppe einnimmst.

#69 Interview mit Theodor Bräutigam┃Markenmacht Roncalli

46 Minuten
Tradition und Innovation schließen sich nicht aus. Circus Roncalli zeigt seit über 50 Jahren, wie sich eine weltbekannte Marke immer wieder neu erfinden kann, ohne ihre Seele zu verlieren. In Folge 69 von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Theodor Bräutigam, Leiter Marketing und PR beim legendären Circus Roncalli, über Markenführung, digitales Storytelling und den Einsatz neuer Technologien. Vom „Zirkus-Theater“ ohne Tiere bis hin zu Holografie und KI: Roncalli nutzt seine Geschichte als Grundlage, um neue Ideen zu entwickeln und Menschen über Generationen hinweg zu begeistern. In dieser Episode erfährst du: • Wie Roncalli Tradition und Innovation miteinander verbindet • Warum der Verzicht auf Tiere die Marke gestärkt hat • Wie Holografie und KI eingesetzt werden • Warum Traditionsmarken im Hier und Jetzt kommunizieren müssen • Wie emotionales Storytelling langfristige Markenbindung schafft • Welche Rolle Werte bei der Führung einer Weltmarke spielen • Warum Branding immer ein Versprechen an das Publikum ist • Wie Innovation gelingt, ohne die eigene Identität zu verlieren Diese Folge ist für Unternehmer, Entscheider und Marketer, die erfahren möchten, wie eine starke Marke über Jahrzehnte relevant bleibt. Jetzt ansehen und in die faszinierende Markenwelt von Circus Roncalli eintauchen.

#68 Interview Benny Schmidt | Die Kraft der Sichtbarkeit

40 Minuten
Sichtbarkeit entsteht nicht zufällig. Sie entsteht, wenn Menschen bereit sind, größer zu denken, konsequent umzusetzen und echte Verbindungen aufzubauen. In dieser Folge von The Walk of Brand. MARKE. MACHT. UMSATZ. spreche ich mit Benny Schmidt, Gründer und Geschäftsführer von Be a Star Productions, über Unternehmertum, Videomarketing, Netzwerke und die Kraft starker Eventformate. Was vor zehn Jahren als Videoproduktion begann, hat sich zu einer der spannendsten Event und Medienmarken in Köln entwickelt. Mit Formaten wie dem Wedding King Award, dem Deutschen Netzwerk Award und neuen Großveranstaltungen schafft Benny Plattformen, die Menschen, Marken und Unternehmen zusammenbringen. Wir sprechen darüber, warum Sichtbarkeit heute ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, welche Rolle Vertrauen in Netzwerken spielt und weshalb große Visionen immer mit konsequenter Umsetzung verbunden sind. In dieser Episode erfährst du: • Warum Sichtbarkeit eine wichtige Grundlage für Wachstum ist • Weshalb starke Netzwerke auf Vertrauen, Verlässlichkeit und echten Beziehungen basieren • Wie aus einer Idee erfolgreiche Eventformate entstehen • Warum Geschwindigkeit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein kann • Welche Rolle Videomarketing für Unternehmer und Unternehmen spielt • Wie KI die Medienbranche verändert und neue Möglichkeiten schafft • Warum Communities und Formate langfristig Wert schaffen • Welche Bedeutung Mut und Umsetzungskraft für unternehmerischen Erfolg haben • Wie der Deutsche Netzwerk Award entstanden ist • Warum Benny Schmidt mit seinen Projekten immer größer denkt als der Status quo Diese Folge ist für Unternehmer und Entscheider, die verstehen wollen, wie Sichtbarkeit, Netzwerke, Videomarketing und konsequente Umsetzung neue Chancen schaffen. Wer erfahren möchte, wie starke Inhalte, professionelle Videokommunikation und persönliche Präsenz dabei helfen, Vertrauen aufzubauen und Marken nachhaltig sichtbar zu machen, findet in dieser Episode wertvolle Impulse. Jetzt ansehen und erfahren, wie Marken, Communities und starke Formate nachhaltiges Wachstum ermöglichen.
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Über diesen Podcast

MARKENGOLD® - Der Podcast für Unternehmer und Marketer im Mittelstand. Ich bin Thomas Tornatzky und ich baue seit fünfzehn Jahren Marken für Unternehmen im Mittelstand, für Selbstständige und für Menschen, die selbst zur Marke werden wollen. In dieser Zeit habe ich sehr viele Unternehmer kennengelernt, die hervorragende Produkte und großartige Dienstleistungen anbieten und trotzdem im Marktrauschen untergehen, weil sie darauf vertrauen, dass gute Arbeit für sich selbst spricht. Das tut sie leider nur selten, und genau deshalb gibt es diesen Podcast. In jeder Folge sitzt mir ein Macher gegenüber, der seine Marke selbst aufgebaut hat und offen darüber spricht, wie er dabei vorgegangen ist. Wir reden über Positionierung, über Markenführung, über Employer Branding und Personal Branding, über Sichtbarkeit und vor allem über das, was in seinem Unternehmen tatsächlich funktioniert hat. Denn in jedem Unternehmen steckt Markengold, auch in deinem, und es liegt meistens tiefer, als man denkt. Hör rein, wenn du deins freilegen willst. Ich freue mich über dein Abo und deine Fünf-Sterne-Bewertung. ⭐ Lass uns in Kontakt bleiben: MARKENGOLD®: https://neueformen.net/ Weitere Einblicke: thomas-tornatzky.de LinkedIn: linkedin.com/in/thomas-tornatzky-6673a7188 Instagram: instagram.com/thomas.tornatzky Facebook: m.facebook.com/thomas.tornatzky Youtube: youtube.com/@Thomas.Tornatzky Tik Tok: tiktok.com/@thomas.tornatzky
Webseite
Branding Camp | Steigern Sie Ihren Marketing-Erfolg
Urheberangabe
Thomas Tornatzky
Durchschnittliche Länge
Ø 29 Min.
Erscheinungsweise
Monatlich
Letzter Check
vor 1 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 6 J.
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„MARKENGOLD®“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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