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#72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge

#72 | Interview mit Vivien Smolen, Leiterin Social Media | Die große Authentizitäts-Lüge

MARKENGOLD® vor 1 Woche

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Podcast

MARKENGOLD®

73 Episoden

Corporate Branding, Employer Branding und Personal Branding

Geschäftswelt Analysen & Meinungen Wirtschaft

Podcast aneignen

Wie viel ist auf Social Media wirklich spontan? „Gar nichts.“ –
Vivien Smolen, Leiterin Social Media bei NEUE FORMEN, über die
große Authentizitäts-Lüge: inszenierte Echtheit, KI-Influencer und
was Unternehmer bei authentischem Content falsch verstehen. Wir
haben gelernt, Fake auf Social Media zu erkennen. Aber erkennen wir
auch inszenierte Echtheit? Das ungeschminkte Video, der spontane
Gedanke im Auto, der Blick hinter die Kulissen – genau das wirkt
heute echt und ist oft bis ins Detail geplant. In dieser Folge von
MARKENGOLD – MARKE. MACHT. UMSATZ. spricht Thomas Tornatzky zum
ersten Mal mit einer eigenen Mitarbeiterin: Vivien Smolen
verantwortet seit Jahren die Social-Media-Accounts der Kunden von
NEUE FORMEN und weiß, wie „spontaner“ Content wirklich entsteht. Es
geht um die Frage, warum „authentisch“ inzwischen im Kundenbriefing
steht, was der EU AI Act für KI-Inhalte bedeutet, warum
KI-Influencer eher Co-Piloten als Gegner sind und wo gutes Handwerk
endet und Täuschung beginnt. Vivien verrät ihre einfache Formel für
authentischen Content, warum der One-Take oft besser funktioniert
als der achte Versuch und welcher Fehler Unternehmen auf TikTok,
Instagram und LinkedIn am häufigsten Reichweite und Vertrauen
kostet. DAS LERNST DU IN DIESER FOLGE • Warum geplanter Content
trotzdem authentisch sein kann • Die Formel: Sprich nicht mit der
Kamera, sondern mit den Menschen dahinter • Wie viel echt sein muss
– und wie viel unecht sein darf • Wie persönlich ist zu persönlich?
Storytelling ohne Selbstverleugnung • Der größte Fehler: Content,
der viral ist, aber nicht zur Zielgruppe passt • Warum in Zukunft
Konsistenz wichtiger wird als das eine virale Video • KI,
KI-Avatare und Kennzeichnungspflicht: Chance oder Gefahr?