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  4. Warum Marken nicht vergessen sollten? // desire lines notes #10
Viele Marken behandeln jede neue Kampagne wie einen Neustart.
Dabei ist das teuerste, was eine Marke tun kann, das Kapital der
letzten Geschichte wegzuwerfen.

In dieser notes-Folge beschäftigen wir uns mit drei Argumenten
für eine konsistente Kommunikation:

1. Kampagnen verbrauchen Budgets. Narrative bauen
Kapital.

2. Narrative Frames sind Referenzgeschichten, keine
Briefing-Templates.

3. Narrative Kontinuität ist ein
Produktionsvorteil.

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