Sichtbarkeit darf anstrengend sein – muss aber nicht laut
werden
„Sichtbarkeit ist urgschissn anstrengend – sagt mein Mann.“
Als ich diesen Satz von Céline Tüyeni gesehen habe, musste ich
lachen.
Und weil er so treffend ist, wollte ich genauer wissen:
Was macht Sichtbarkeit eigentlich anstrengend?
Und wie lässt sich ein Weg finden, der nicht darin besteht, jeden
Tag noch mehr zu posten?
Céline ist Copywriterin und Mentorin für unaufgeregte
Sichtbarkeit und Kundengewinnung aus Wien. Sie unterstützt
Unternehmerinnen dabei, ihre Gedanken zu sortieren, klare
Entscheidungen zu treffen und Content mit einem Ziel zu
entwickeln. Ihr Ansatz: Sichtbarkeit braucht Struktur und einen
langen Atem. Sie muss aber nicht mit Video-Dauerpräsenz oder
Social-Media-Gehampel verwechselt werden.
Im Gespräch für den einfach.machen Podcast erzählt Céline, wie
sich ihr beruflicher Weg entwickelt hat. Nach 14 Jahren in der
Unternehmenskommunikation bei Austrian Airlines machte sie sich
2016 selbstständig. Sprache ist dabei ihr roter Faden geblieben:
Heute hilft sie Unternehmerinnen, klar zu sagen, was sie anbieten
und wem es nützt. Ihr Weg war kein starrer Karriereplan, sondern
eine Reihe von Schritten, die sich nach und nach verbunden haben.
Was Copywriting mit Klarheit zu tun hat
Copywriting heißt nicht einfach, besonders werbliche Sätze zu
formulieren. Gute Texte machen verständlich, für wen ein Angebot
gedacht ist, welches Problem es löst und was der nächste Schritt
sein kann. Dafür braucht es mehr als schöne Formulierungen: ein
klares Angebot, ein Verständnis der Menschen, die man erreichen
möchte, und eine Sprache, die nicht nach einer Schablone klingt.
Céline verbindet ihre Erfahrung als Texterin mit strategischer
Content-Arbeit. Das zeigt sich auch in ihrem Verständnis von
Sichtbarkeit: Ein einzelner Post muss nicht alles leisten.
Website, Blog, Newsletter, Freebie und passende
Social-Media-Beiträge können gemeinsam eine verlässliche
Verbindung schaffen. Inhalte, die eine echte Frage beantworten,
bleiben auffindbar und lassen sich später weiterverwenden.
Von online unaufgeregt sichtbar werden zu tatsächlich
gebucht
Reichweite allein ist kein Geschäftsziel. Sichtbarkeit hilft
dann, wenn die passenden Menschen verstehen, was jemand anbietet,
Vertrauen fassen und wissen, wie sie weitergehen können. Das kann
online beginnen und später in einer persönlichen Empfehlung,
einem Gespräch oder einer Buchung offline münden. Darum lohnt es
sich, nicht nur auf Likes zu schauen, sondern auf qualifizierte
Anfragen, Antworten, Empfehlungen und die Fragen, die Menschen
tatsächlich stellen.
Der Weg von der Aufmerksamkeit zur Buchung ist selten eine gerade
Linie. Eine klare Positionierung schafft Orientierung. Hilfreiche
Inhalte zeigen Kompetenz. Ein Newsletter kann die Beziehung
vertiefen. Und ein verständlicher nächster Schritt macht es
leichter, Kontakt aufzunehmen. Welche Kanäle dafür sinnvoll sind,
hängt vom Angebot und von den Kundinnen ab – nicht von einem
allgemeinen Gebot, überall präsent zu sein.
KI als Schreibpartnerin, nicht als Ersatz für die eigene
Stimme
Auch KI gehört zum heutigen Content-Alltag. Sie kann beim
Sortieren von Ideen, beim Finden von Gliederungen oder beim
Überarbeiten helfen. Austauschbare Floskeln entstehen jedoch
schnell, wenn unklar bleibt, was eine Person wirklich denkt und
wie sie spricht. Célines Augenmerk auf klare Aussagen und
individuelle Sprache ist deshalb gerade im KI-Zeitalter relevant:
Gute Werkzeuge brauchen konkrete Gedanken, Beispiele und eine
menschliche Redaktion.
Im Gespräch geht es auch um den Mut, sich zu zeigen. Céline singt
und spielt Theater. Ich selbst stand Anfang 2026 nach elf Jahren
wieder auf einer Theaterbühne. Eine Bühne macht sichtbar, was
sonst im Kopf bleibt: die eigene Stimme, Nervosität und die
Möglichkeit, nicht perfekt zu sein. Sichtbarkeit muss nicht
bedeuten, alles Private preiszugeben. Sie kann auch heißen, eine
klare berufliche Haltung zu zeigen und mit der eigenen Arbeit
erkennbar zu werden.
Weniger Versprechen, mehr hilfreiche nächste
Schritte
Wer sich im lauten Markt nicht wohlfühlt, braucht keine noch
lautere Stimme. Hilfreicher ist es, übertriebene Versprechen
kritisch zu prüfen und die eigene Kommunikation so konkret zu
machen, dass Menschen selbst beurteilen können, ob ein Angebot zu
ihnen passt. Was verändert sich? Wie läuft die Zusammenarbeit?
Was ist der nächste Schritt? Solche Fragen schaffen Vertrauen,
ohne Druck aufzubauen.
Céline Tüyeni erinnert daran, dass nachhaltige Sichtbarkeit nicht
aus Aktionismus entsteht. Sie beginnt mit Klarheit: über das
eigene Angebot, die Menschen, denen es hilft, und die Inhalte,
die diese Menschen tatsächlich brauchen. Der lange Atem bleibt.
Aber mit einem passenden System muss Sichtbarkeit nicht jeden Tag
neu erfunden werden.
Im Podcast sprechen wir außerdem über integrierte Kommunikation,
schöne Worte, Célines Theaterweg und darüber, welche
Rückmeldungen jenseits von Kennzahlen wirklich zählen. Denn
manchmal sagt eine echte Nachricht von einer Hörerin oder einem
Hörer mehr als ein ganzer Bildschirm voller Kennzahlen - so geht
unaufgeregt sichtbar werden.
Hier gehts zu Célines Seite: https://www.textemitziel.com/
Und hier zur dem im Podcast besprochenen Workshop:
Launchplanungs-Workshop | kostenlos | LIVE | 9. & 10.
Dezember 10:00
Bevor du morgen den nächsten Post planst, stell dir eine Frage:
Wofür mache ich das eigentlich?
Wenn du darauf keine klare Antwort hast, hilft dir der nächste
Beitrag wahrscheinlich wenig. Schreib mir in die Kommentare,
welche Frage du dir als Erste beantwortest. Ich lese mit.
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