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BAM! Bock auf Morgen Podcast
Was braucht es für ehrliche Kommunikation, Sebastian Bernbacher und Joost van Treeck?

Was braucht es für ehrliche Kommunikation, Sebastian Bernbacher und Joost van Treeck?

BAM! Bock auf Morgen vor 2 Jahren

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#065 BAM! Bock auf Morgen

In dieser Episode geht es um die Wirksamkeit von ehrlicher
Kommunikation. Sebastian Bernbacher, ehemaliger Markendirektor
bei Frosta hat ein Foto von einer Kräuterverpackung gepostet, auf
dem steht, dass die Verpackung weniger Inhalt hat, aber der Preis
gleich bleibt.

Dieser Beitrag ging viral und hat die Frage aufgeworfen, ob
ehrliche Kommunikation erfolgreicher ist als zugespitzte.
Sebastian erklärt, dass ihre Marke für Gradlinigkeit und Demut
steht. Sie kommunizieren transparent und geben keine ungefragten
Kommentare ab. Das Thema Nachhaltigkeit als Kommunikationsmerkmal
wird ebenfalls diskutiert, wobei betont wird, dass das Produkt
schmecken muss und die Kommunikation verständlich sein sollte. Es
wird auch über den Bedarf nach Transparenz und das steigende
Ernährungsbewusstsein gesprochen.

Mit dem Marken- und Konsumpsychologen Prof. Dr. Joost van Treeck
haben wir über die Bedeutung von ehrlicher und authentischer
Kommunikation in der Werbung. Er betont, dass Verbraucher oft von
Werbung veräppelt werden und ein Werbeimmunsystem entwickelt
haben. Frosta wird als Beispiel für eine Marke genannt, die mit
offener Kommunikation und dem Verzicht auf künstliche
Inhaltsstoffe erfolgreich ist. Es wird auch darauf hingewiesen,
dass Werbung Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem sie sich von der
üblichen Werbung abhebt. Die Gäste betonen die Bedeutung von
Vertrauen und Ehrlichkeit in der Kommunikation, insbesondere im
Bereich der Nachhaltigkeit.

Chapters

00:00 Ehrliche Kommunikation: Erfolgreich und viral

02:57 Transparenz und Gradlinigkeit in der Kommunikation

06:36 Produktqualität und Geschmack als zentrale Faktoren

11:07 Der steigende Bedarf nach Transparenz und
Ernährungsbewusstsein

15:23 Die Bedeutung von ehrlicher Kommunikation

21:03 Sich von der üblichen Werbung abheben

23:46 Das Werbeimmunsystem der Verbraucher überwinden

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am
25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:

https://www.bock.am/bock-auf-morgen-festival-2024/?utm_source=podcast

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