#092 BAM! Bock auf Morgen
Warum unterschätzen wir systematisch, wie viele Menschen nachhaltiger konsumieren wollen? Wie beeinflussen soziale Normen und bedingte Kooperation unser Verhalten? Und welche psychologischen Effekte verhindern echten Klimaschutz?
In der letzten Episode unseres Konsum-Specials spricht Frank Schlieder mit Prof. Dr. Armin Falk darüber, wie Wahrnehmungsfehler und gesellschaftliche Erwartungen unser Konsumverhalten steuern – und was wir tun können, um nachhaltige Normen zu etablieren.
Themen dieser Episode:
Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern – und warum wir oft falsch liegen
Bedingte Kooperation: Warum wir eher handeln, wenn wir glauben, dass andere es auch tun
Pluralistische Ignoranz: Warum die Mehrheit denkt, sie sei in der Minderheit
Die Psychologie des Konsums: Wie unser Kaufverhalten von Annahmen und Erwartungen geprägt ist
Fehlwahrnehmungen korrigieren: Wie Fakten und gezielte Kommunikation nachhaltiges Verhalten fördern können
Strategien für nachhaltige Kommunikation: Wie Unternehmen und Politik die Mechanismen für positive Veränderungen nutzen können
Timestamps & Kapitelübersicht
[00:00:00] Intro & Begrüßung
Einführung ins Thema: Nachhaltiger Konsum als soziale Norm
Vorstellung von Prof. Dr. Armin Falk
[00:02:00] Was macht ein Verhaltensökonom?
Warum sich Ökonomen mit menschlichem Verhalten beschäftigen
Das Ende des Homo oeconomicus-Modells
[00:05:00] Konsum als Grundpfeiler von Wirtschaft und Demokratie
Die Doppelfunktion des Konsums: Wachstum vs. Klimabelastung
Warum „einfach weiter konsumieren“ nicht die Lösung sein kann
[00:08:00] Die große Klimastudie: Was Menschen wirklich wollen
Ergebnisse einer globalen Studie mit 130.000 Befragten aus 125 Ländern 69 % der Menschen sind bereit, für Klimaschutz zu zahlen – aber niemand glaubt es!
Der Unterschied zwischen tatsächlicher und wahrgenommener Zustimmung
[00:12:00] Pluralistische Ignoranz: Das Missverständnis über die Mehrheit
Warum wir die Klimaschutz-Bereitschaft unserer Mitmenschen unterschätzen
Deutschland als Beispiel: Menschen glauben, nur 40 % unterstützen Klimaschutz – tatsächlich sind es 68 %!
[00:18:00] Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern
Was sind soziale Normen – und warum haben sie so viel Macht?
Deskriptive vs. normative soziale Normen erklärt
Wie sie Konsumtrends formen und beeinflussen
[00:25:00] Bedingte Kooperation: Warum keiner „der Dumme“ sein will
Warum wir eher nachhaltig handeln, wenn wir glauben, dass andere es auch tun
Evolutionäre Wurzeln: Kooperation als Überlebensstrategie Strafen als Mittel, um Normen durchzusetzen
[00:35:00] Warum unsere Wahrnehmung hinterherhinkt
Wie Medien verzerrte Realitäten schaffen
Die Rolle von „falscher Ausgewogenheit“ in der Berichterstattung
Der Einfluss von Interessengruppen und Fake News auf unser Verhalten
[00:45:00] Wie korrigieren wir die Fehlwahrnehmung?
Die Macht von Storytelling in der Klimakommunikation
Wie Unternehmen nachhaltige Angebote als „neue Normalität“ positionieren können
Warum sichtbare Mehrheiten zu sichtbarem Handeln führen
[00:55:00] Abschließende Gedanken & Verabschiedung
Welche Kommunikation wirklich wirkt
Frank Schlieders Abschied aus dem BAM!-Podcast
Hier die besagten Studien von und mit Prof. Dr. Armin Falk:
https://www.nature.com/articles/s41558-024-01925-3
https://direct.mit.edu/rest/article/doi/10.1162/rest_a_01468/122326/Misperceived-Social-Norms-and-Willingness-to-Act
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