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Machen wir nur mit, wenn andere es auch tun? (Konsumspecial 5/5)

Machen wir nur mit, wenn andere es auch tun? (Konsumspecial 5/5)

BAM! Bock auf Morgen vor 1 Jahr

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#092 BAM! Bock auf Morgen

Warum unterschätzen wir systematisch, wie viele Menschen
nachhaltiger konsumieren wollen? Wie beeinflussen soziale Normen
und bedingte Kooperation unser Verhalten? Und welche
psychologischen Effekte verhindern echten Klimaschutz?

In der letzten Episode unseres Konsum-Specials spricht Frank
Schlieder mit Prof. Dr. Armin Falk darüber, wie
Wahrnehmungsfehler und gesellschaftliche Erwartungen unser
Konsumverhalten steuern – und was wir tun können, um nachhaltige
Normen zu etablieren.

Themen dieser Episode:

Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern – und warum wir
oft falsch liegen

Bedingte Kooperation: Warum wir eher handeln, wenn wir glauben,
dass andere es auch tun

Pluralistische Ignoranz: Warum die Mehrheit denkt, sie sei in der
Minderheit

Die Psychologie des Konsums: Wie unser Kaufverhalten von Annahmen
und Erwartungen geprägt ist

Fehlwahrnehmungen korrigieren: Wie Fakten und gezielte
Kommunikation nachhaltiges Verhalten fördern können

Strategien für nachhaltige Kommunikation: Wie Unternehmen und
Politik die Mechanismen für positive Veränderungen nutzen können

Timestamps & Kapitelübersicht

[00:00:00] Intro & Begrüßung

Einführung ins Thema: Nachhaltiger Konsum als soziale Norm

Vorstellung von Prof. Dr. Armin Falk

[00:02:00] Was macht ein Verhaltensökonom?

Warum sich Ökonomen mit menschlichem Verhalten beschäftigen

Das Ende des Homo oeconomicus-Modells

[00:05:00] Konsum als Grundpfeiler von Wirtschaft und Demokratie

Die Doppelfunktion des Konsums: Wachstum vs. Klimabelastung

Warum „einfach weiter konsumieren“ nicht die Lösung sein kann

[00:08:00] Die große Klimastudie: Was Menschen wirklich wollen

Ergebnisse einer globalen Studie mit 130.000 Befragten aus
125 Ländern 69 % der Menschen sind bereit, für Klimaschutz zu
zahlen – aber niemand glaubt es!

Der Unterschied zwischen tatsächlicher und wahrgenommener
Zustimmung

[00:12:00] Pluralistische Ignoranz: Das Missverständnis über die
Mehrheit

Warum wir die Klimaschutz-Bereitschaft unserer Mitmenschen
unterschätzen

Deutschland als Beispiel: Menschen glauben, nur 40 %
unterstützen Klimaschutz – tatsächlich sind es 68 %!

[00:18:00] Soziale Normen: Wie sie unser Verhalten steuern

Was sind soziale Normen – und warum haben sie so viel Macht?

Deskriptive vs. normative soziale Normen erklärt

Wie sie Konsumtrends formen und beeinflussen

[00:25:00] Bedingte Kooperation: Warum keiner „der Dumme“ sein
will

Warum wir eher nachhaltig handeln, wenn wir glauben, dass
andere es auch tun

Evolutionäre Wurzeln: Kooperation als Überlebensstrategie
Strafen als Mittel, um Normen durchzusetzen

[00:35:00] Warum unsere Wahrnehmung hinterherhinkt

Wie Medien verzerrte Realitäten schaffen

Die Rolle von „falscher Ausgewogenheit“ in der
Berichterstattung

Der Einfluss von Interessengruppen und Fake News auf unser
Verhalten

[00:45:00] Wie korrigieren wir die Fehlwahrnehmung?

Die Macht von Storytelling in der Klimakommunikation

Wie Unternehmen nachhaltige Angebote als „neue Normalität“
positionieren können

Warum sichtbare Mehrheiten zu sichtbarem Handeln führen

[00:55:00] Abschließende Gedanken & Verabschiedung

Welche Kommunikation wirklich wirkt

Frank Schlieders Abschied aus dem BAM!-Podcast

Hier die besagten Studien von und mit Prof. Dr. Armin Falk:

https://www.nature.com/articles/s41558-024-01925-3

https://direct.mit.edu/rest/article/doi/10.1162/rest_a_01468/122326/Misperceived-Social-Norms-and-Willingness-to-Act

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