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BAM! Bock auf Morgen Podcast
Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

BAM! Bock auf Morgen vor 2 Jahren

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#074 BAM! Bock auf Morgen

In dieser Episode des „BAM! Bock auf Morgen“-Podcasts geht es um
die Rolle des Marketings bei der Förderung nachhaltigen Konsums.
Zu Gast sind Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für
Marketing an der Universität St. Gallen, und Jan Pechmann,
Gründer von „BAM! Bock auf Morgen“, über ihr gemeinsames Buch
„Das 60 Prozent Potenzial“.

Das Buch untersucht, wie Marketing genutzt werden kann, um die
breite Masse für grünen Konsum zu begeistern. Die Gäste
diskutieren, warum Nachhaltigkeit oft nicht den Mainstream
erreicht und welche Strategien helfen können, dies zu ändern.

Der Link zum Buch:
https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/das_60_potenzial-18188.html

5 Takeaways:

Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem: Viele Menschen verbinden
Nachhaltigkeit mit Verzicht, Kosten und Komplexität, was den
Massenmarkt abschreckt.

Informationsdschungel: Konsumenten sind oft überfordert, die
wirklich nachhaltige Wahl zu treffen, da die Informationen
verwirrend und widersprüchlich sind.

Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr: Da fast
alle Unternehmen Nachhaltigkeit bewerben, verliert das Thema an
Neuigkeitswert und Differenzierungskraft.

„Reframing“ ist entscheidend: Nachhaltigkeit sollte in der
Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Stattdessen sollten
persönliche Vorteile wie Status, Komfort oder Gesundheit betont
werden.

Keine Abstriche machen: Nachhaltige Produkte müssen mindestens
gleichwertig in Qualität und Preis sein, um die breite Masse zu
erreichen. Kapitel mit Timecodes:

Chapters

00:00 Einleitung und Vorstellung des Buchs

02:19 Verzicht vs. grüner Konsum

07:08 Das Imageproblem von Nachhaltigkeit

09:26 Der Informationsdschungel und die Komplexität von
nachhaltigen Entscheidungen

14:44 Reframing: Nachhaltigkeit in einen neuen kommunikativen
Rahmen stellen

21:14 Keine Abstriche machen: Nachhaltige Angebote auf einem
ähnlichen Niveau wie konventionelle Produkte anbieten

26:37 Umsatz und Umwelt: Die Verbindung von Wirtschaftlichkeit
und Nachhaltigkeit

27:27 Danksagung und Abschluss

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am
25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:

https://www.bock.am/bock-auf-morgen-festival-2024/?utm_source=podcast

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