Startseite
Podcasts
BAM! Bock auf Morgen Podcast
Wie lassen sich nachhaltige Innovationen erfolgreich vermarkten?

Wie lassen sich nachhaltige Innovationen erfolgreich vermarkten?

BAM! Bock auf Morgen vor 2 Jahren

0:00

45:55

#083 BAM! Bock auf Morgen

Summary

In dieser Episode diskutieren Experten über die Vermarktung von
planetenzentrierten Innovationen, die sowohl ökologisch als auch
ökonomisch erfolgreich sind.

Zu Gast ist Steffen Erath, Head of Sustainability &
Innovation bei Hansgrohe und Jan Pechmann, Head of Consulting bei
BAM! Bock auf Morgen.

Das Buch "Planet Centered Innovation" von Steffen Erath ist hier
zu kaufen.

Das Buch "Das 60% Potenzial" von Johanna Gollnhofer und Jan
Pechmann ist hier zu kaufen.

Die Gesprächspartner erläutern die vier Phasen des
Innovationsprozesses, die Bedeutung von Machbarkeit und
Wünschbarkeit sowie die Rolle des Marketings in der nachhaltigen
Produktentwicklung. Es wird betont, dass der Wert von
Innovationen oft nicht in monetären Begriffen gemessen werden
kann und dass ein iterativer Prozess notwendig ist, um die
Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und zu erfüllen.

In dieser Episode wird die Bedeutung der Wirtschaftlichkeit für
nachhaltige Innovationen diskutiert. Es wird erläutert, wie
Unternehmen durch planetenzentrierte Innovationen sowohl
ökonomische als auch ökologische Ziele erreichen können. Die
60%-Strategie wird als Ansatz vorgestellt, um Nachhaltigkeit in
der breiten Masse zu verankern. Zudem wird die Rolle der
Mitarbeiter und deren Motivation durch sinnstiftende Arbeit
hervorgehoben. Abschließend werden Herausforderungen und Chancen
in verschiedenen Sektoren betrachtet, um die Relevanz von
Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie zu verdeutlichen.

Takeaways

Innovationen sind erfolgreich, wenn sie den Planeten nicht
schädigen.

Nachhaltigkeit sollte im Innovationsprozess an erster Stelle
stehen.

Die Zielgruppe muss klar definiert werden, um relevante
Lösungen zu finden.

Wünschbarkeit ist entscheidend für den Markterfolg von
Innovationen.

Der Preis von Produkten spiegelt oft nicht ihren wahren Wert
wider.

Marketing muss komplexe Innovationen einfach kommunizieren.

Feedbackschleifen sind wichtig für iterative
Innovationsprozesse.

Technologie allein reicht nicht aus, um Produkte zu
verkaufen.

Ein positives Zukunftsbild motiviert mehr als
Krisenszenarien.

Die Ehrlichkeit im Marketing ist entscheidend für den Erfolg.
Die - Wirtschaftlichkeit ist entscheidend für nachhaltige
Innovation.

Nachhaltigkeit muss in den Mainstream.

Es ist ein Marathon, kein Sprint.

Verstehe die Customer Insights im Bereich Nachhaltigkeit.

Reframing: Nachhaltigkeit neu denken.

Geschmack ist King, auch bei pflanzlichen Produkten.

Planetenzentrierte Innovation ist kein Widerspruch.

Soziale Innovation gehört zur planetaren Innovation.

Es gibt kein Entweder-oder zwischen Umsatz und Umwelt.

Mitarbeiter brauchen das Gefühl, etwas zu bewirken.

Chapters

00:00 Einführung in planetenzentrierte Innovation

03:02 Die vier Phasen der planetenzentrierten Innovation

05:56 Machbarkeit und Zielgruppenfokus

08:50 Wünschbarkeit und Kundenbedürfnisse

12:08 Wert und Preis von nachhaltigen Innovationen

14:56 Die Rolle des Marketings in der Innovation

18:10 Iterative Prozesse und Feedbackschleifen

23:34 Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Innovationsprozess

28:14 Die 60%-Strategie: Phasen der Strategieentwicklung

35:15 Mitarbeiterengagement und Motivation durch Nachhaltigkeit

42:38 Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Sektoren

Mehr Infos zum Corporate-Tagesseminar über: www.bock.am/akademie

oder direkt an uns: info@bock.am

Melde dich für unseren Newsletter an und gehöre zu den Ersten,
die von neuen Episoden, Akademie-Angeboten und dem BAM! Bock auf
Morgen Festival und von guter und richtiger
Nachhaltigkeitskommunikation erfahren.

Website BAM! Bock auf Morgen

LinkedIn Bam! Bock auf Morgen

LinkedIn Podcasthost Frank Schlieder

Get in touch with us: info@bock.am

BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in
Verantwortungseigentum)

Wönnichstr. 66

10317 Berlin