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  4. LYDnews Wochenbriefing KW 45: OWM Summit, Retail Media, Incrementality und Publicis kauft LiveRamp
Die LYDnews-Woche vom 2. bis 6. November 2026 in rund 23 Minuten.
Gemessen wird viel, bewiesen wird wenig.

Beim OWM Summit geht es um Messbarkeit als Währung: Laut WFA und
Ebiquity erwarten 75 % messungsbasierte Budgets in drei Jahren,
aber nur 13 % übersetzen Daten schnell in Erkenntnisse. Das
OWM-Trendbarometer zeigt: 43 % erwarten 2027 steigende Umsätze,
nur 34 % bessere Erträge. Im Retail Media wünschen sich laut IAB
Europe 89 % ROAS als Nachweis. Außerdem: KI-Agenten im
Kampagnenalltag, das Live Event Ad Playbook des IAB Tech Lab,
Publicis übernimmt LiveRamp und Bitkom zur KI-Souveränität.

Kapitel:

0:00 Intro: Die Woche in einem Satz

1:16 OWM Summit: Messbarkeit als Währung

6:29 Zugeschrieben oder bewirkt? Retail Media und
Incrementality

11:42 Agenten, Plattformen und Live-Werbung

15:14 Daten, Macht und Regeln

19:59 Werben ist Verkaufen

22:09 Fazit: Testen statt annehmen

Mit Einordnungen von Dennis Götze, Jonas Manthey und Alexander
Bruns. Was sie sagen, liest du als Mitglied auf lydnews.com. Die
ersten drei Monate sind kostenlos.

Alle Beiträge: lydnews.com/news

Redaktionelle Zusammenfassung. Aussagen werden nacherzählt, du
hörst nicht die Originalstimmen.

LYDnews. Einordnung statt Rauschen.

lydnews.com

#RetailMedia #Measurement #LYDnews

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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