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Purpose-Driven Marketing: Chancen für Marken und Gesellschaft

Purpose-Driven Marketing: Chancen für Marken und Gesellschaft

Digitales Management vor 1 Jahr

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Basierend auf dem Beitrag von Katrin Geisthardt: Immer mehr
Marken erkennen den Mehrwert eines „höheren Zwecks“ (Purpose) und
positionieren sich durch verantwortungsvolles Handeln. Dies
bringt nicht nur Vorteile für die Gesellschaft, sondern auch für
das Unternehmen selbst. Durch ihr Engagement für soziale oder
ökologische Anliegen schaffen Unternehmen ein positives Image und
gewinnen die Gunst von Konsumenten und Mitarbeitenden, die
zunehmend von Unternehmen mehr als Profitorientierung erwarten.
Ein Purpose stärkt die Markenidentität, verbessert das Employer
Branding und öffnet neue Marktchancen. Authentische Beispiele wie
Patagonia zeigen, dass Purpose-Driven Marketing positiv auf
Wachstum und Image wirkt. Jedoch birgt dieses Konzept auch
Risiken, wenn die Kommunikation als unehrlich wahrgenommen wird.
Dieser Artikel analysiert Chancen und Risiken von Purpose
Branding, untersucht erfolgreiche Umsetzungspraktiken und
entwickelt mithilfe von Experteninterviews ein
Wirkungskreis-Modell mit Messgrößen für die Erfolgsmessung.