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Analoges Denken im digitalen Marketing – Kommunikationspolitik zwischen Effizienz und Effektivität

Analoges Denken im digitalen Marketing – Kommunikationspolitik zwischen Effizienz und Effektivität

Digitales Management vor 11 Monaten

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Basierend auf dem Beitrag von Prof. Dr. Sebastian Wolf: Wie wirkt
sich die Digitalisierung auf das Denken im Marketing aus und
welche Konsequenzen hat dies für die Werbeeffektivität? Die
interdisziplinäre Auswertung von Literatur in diesem Beitrag
nimmt Bezug auf die Kommunikationstheorien von Paul Watzlawick,
die neuropsychologischen Erkenntnisse von Daniel Kahneman, Gerd
Gigerenzer und Iain McGilchrist sowie deren Anwendung aufs
Marketing durch Orlando Wood. Außerdem bezieht sie sich auf die
Metastudien zur Marketingeffektivität von Les Binet und Peter
Field. So wird aufgezeigt, wie analoge Denkweisen nachhaltigen
Marketingerfolg fördern können. Der Beitrag argumentiert, dass
eine Rückbesinnung auf diese Art des Denkens – quasi durch eine
Analogisierung des Marketings – die Effektivität von
Marketingstrategien verbessern kann.