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Von Likes zu Leads: Die Rolle von Influencern im Automotive Marketing

Von Likes zu Leads: Die Rolle von Influencern im Automotive Marketing

Digitales Management vor 11 Monaten

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7:19

Basierend auf dem Beitrag von Prof. Dr. Malte Ackermann und Pius
Hölldampf: Die vorliegende Untersuchung basierend auf zwölf
Experteninterviews im Automobil-Influencer Segment offenbart ein
komplexes Spannungsfeld zwischen Authentizität und
Monetarisierung. Die befragten Influencer verstehen sich als
Experten mit hoher Verantwortung gegenüber ihrer Community.
Anders als in klassischen Influencer-Bereichen funktionieren
übliche Geschäftsmodelle wie Affiliate-Marketing nicht.
Stattdessen dominieren unbezahlte Kooperationen mit Herstellern,
was die Glaubwürdigkeit stärkt, aber Vergütung erschwert. Die
Analyse zeigt die wachsende Bedeutung dieser Influencer als
Informationsquelle für Kaufentscheidungen und zeigt die
heterogenen und unausgereiften Strategien der OEMs (Original
Equipment Manufacturer – Automobilhersteller) in Zusammenarbeit
mit diesen.