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Wachstumspotenziale im E-Commerce für Luxusmarken: Onlinekaufverhalten von Luxuskäufern

Wachstumspotenziale im E-Commerce für Luxusmarken: Onlinekaufverhalten von Luxuskäufern

Digitales Management vor 10 Monaten

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Basierend auf dem Beitrag von Prof. Dr. Dario Müller: Die
Präsentation einer Luxusmarke über den E-Commerce-Kanal ist eine
große Herausforderung, da eine Luxusmarke im direkten Widerspruch
zu einer jederzeitigen Erreichbarkeit stehen muss, wie sie aber
internetbasierten Angeboten zu eigen ist. Es ist also zu prüfen,
wie eine Luxusmarke eine Digitalstrategie implementieren kann,
die kohärent ist und im Einklang mit ihren Werten steht. Hier ist
insbesondere auf die Eigenheiten der Luxusgüterkonsumenten
einzugehen und ihr Verhalten sehr genau zu erfassen, damit die
Strategie erfolgreich ist. Des Weiteren muss über den weltweiten
Trend zur Demokratisierung des Luxus nachgedacht werden. Dieser
bietet einer etablierten Marke enormes Wachstumspotenzial,
insbesondere über den E-Commerce-Kanal.