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Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des User Engagements der Beiträge von Mikro-, Makro- und Mega-Influencern

Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des User Engagements der Beiträge von Mikro-, Makro- und Mega-Influencern

Digitales Management vor 9 Monaten

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Basierend auf dem Beitrag von Franziska Frese, Anna
SophieHollstein, Tanja Fink, Michael Schade und Christoph
Burmann:

Die Analyse des Userengagements auf Instagram verändert das
Verständnis von Influencer-Marketing durch die Untersuchung von
Faktoren wie Brand-Prominence, Quellenglaubwürdigkeit und der
Followerzahl als moderierende Größe.

Diese Erkenntnisse machen die Zusammenarbeit mit Influencern
fundierter, zielgerichteter und effektiver, indem sie aufzeigen,
welche visuellen und glaubwürdigkeitsbezogenen Merkmale
tatsächlich Likes generieren.

Angesichts der steigenden Budgets im Influencer-Marketing und der
Herausforderung, geeignete Markenbotschafter zu identifizieren,
setzen Unternehmen auf differenzierteStrategien für Mikro-,
Makro- und Megainfluencer, um die Interaktionsraten zu maximieren
und Fehlallokationen zu vermeiden.

Dieses Kapitel stellt den konzeptionellen Rahmen der
Source-Credibility vor, präsentiert eine empirische Studie auf
Basis von 488 Instagram-Posts und erörtert überraschende
Ergebnisse, wie den negativen Einfluss zu starker Markenpräsenz
und die unterschiedlicheWirkung von Attraktivität je nach
Influencer-Größe.