Welche Aufgabe hat Deine Website, wenn sich Interessenten schon
bei Google oder einer KI informiert haben? Sie wollen
herausfinden, ob Dein Angebot zu ihrer Situation passt und ob sie
Dir vertrauen können. Lars erklärt in dieser Solo-Folge, was das
für die Planung Deiner Inhalte bedeutet. Am Beispiel eines
fiktiven Gartenbauunternehmens zeigt er, welche Fragen eine
Website beantworten sollte und warum allgemeine Ratgeberthemen
dafür oft nicht ausreichen.
Die Highlights der Folge:
Content vom eigenen Angebot aus planen: Lars
erläutert, warum hilfreiche Tipps nicht automatisch die
richtigen Interessenten anziehen. Du erfährst, wie Du Themen
auswählst, die zu Deiner Zielgruppe und Deinen Leistungen
passen.
Offene Fragen erkennen: Was wissen
Interessenten bereits und welche Informationen fehlen ihnen
noch? Am Beispiel von Gartenbau Neumann zeigt Lars, warum ein
potenzieller Auftraggeber andere Antworten braucht als jemand,
der seinen Garten selbst gestalten möchte.
Vertrauen aufbauen und Einwände aufgreifen:
Eigene Erfahrungen, Kundenstimmen und konkrete Einblicke
helfen, ein Angebot einzuschätzen. Lars beschreibt, warum Deine
Inhalte auch Fragen zu Kosten, Eignung und den Grenzen einer
Lösung beantworten sollten.
Den nächsten Schritt mitplanen: Ein
Blogbeitrag ist gelesen – und dann? Du erfährst, wie Du den
Übergang zu Deinem Angebot gestaltest und wann ein Newsletter,
ein Erstgespräch oder ein direkter Anruf sinnvoll sein kann.
Inhalte aufeinander abstimmen: Website,
Podcast und LinkedIn sollten ein stimmiges Bild Deines
Unternehmens vermitteln. Lars erklärt, warum aktuelle Angebote,
konsistente Aussagen und eine klare, barrierefreie Struktur
dazugehören.
Passende Folgen zum Weiterhören:
Glossar: Was ist eine Conversion?
Über gewünschte Nutzeraktionen, ihre Messung und die Rolle von
Calls to Action.
KI Sichtbarkeit: Die Renaissance der W-Fragen
Wie Du die Fragen Deiner Zielgruppe für die Themenplanung und
Deine Inhalte nutzt.
Weiterführende Links:
Google: KI-Funktionen und Deine Website
Googles Hinweise zur Sichtbarkeit in AI Overviews und im KI-Modus
sowie zur Bedeutung der SEO-Grundlagen.
Google: Search Console und Google Analytics gemeinsam
nutzen
Wie Du Suchtraffic und die Aktionen auf Deiner Website zusammen
betrachtest.
Über uns
Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und
Content-Marketing. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer
analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie
Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er
Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO
und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als
zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei
nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war
zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv. Du
findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars
Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.
Valerie Wagner ist Journalistin und Podcasterin aus dem
Südbadischen. Unter ihrer Marke „Text & Podcast“ verbindet
sie literarischen Journalismus, Podcast-Produktion und
Content-Beratung für den DACH-Raum. Seit 2017 produziert sie
Podcasts – aktuell ihren Literatur-Podcast „Die Büchersammlerin“,
in dem sich Buchkritik, Gespräche mit Autorinnen und Autoren und
feministische Medienperspektiven verbinden. Charakteristisch für
ihre Arbeit ist die „Rezension-zuerst-Methode“: Ihre Besprechung
steht fest, bevor sie mit den Autorinnen und Autoren spricht – um
die redaktionelle Unabhängigkeit zu wahren. Neben dem Podcast
schreibt sie für das Reisemagazin „Schönste Zeit“ sowie für
regionale Publikationen und arbeitet an ihrem ersten Roman.
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Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
Produktion: Nadine Mehlis
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