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Hörsaal - Deutschlandfunk Nova Podcast
Marketing - Wie Preise auf uns wirken

Marketing - Wie Preise auf uns wirken

Hörsaal - Deutschlandfunk Nova vor 3 Wochen

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Wenn Unternehmen Gewinne steigern wollen, ist es besonders
effektiv, die Preise zu erhöhen. Wie Psychologie genutzt wird, um
Konsumenten höhere Preise zu verkaufen, erklärt der
Betriebswirtschaftler Peter Kenning in seinem Vortrag.

Peter Kenning ist Betriebswirtschaftler an der
Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Außerdem ist er Mitglied
des Sachverständigenrates für Verbraucherfragen vom
Bundesministerium für Justiz und Verbraucherschutz. Sein Vortrag
heißt "Der Preis ist heiß! Ausgewählte Aspekte des Behavioral
Pricing". Peter Kenning hat ihn am 8. September 2026 im Rahmen
der Bürgeruniversität an der Uni Düsseldorf gehalten.

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Wissenschaft +++ Vortrag +++ Preis +++ Betriebswirtschaft +++
Betriebswirtschaftslehre +++ BWL +++ Marketing +++ Gewinnfunktion
+++ Ankereffekt +++ Gewinnmaximierung +++ Werbung +++ Psychologie
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kaufen +++ Kaufentscheidung +++ Konsumenten +++ Käufer +++
Verkäufer +++ Unternehmen +++

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In dieser Folge mit:

Moderation: Nina Bust-Bartels

Vortragender: Peter Kenning, Betriebswirtschaftler,
Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf

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Hörtipp

Eine Stunde History In 100 Folgen – vom Anfang bis jetzt.

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Ihr hört in diesem Hörsaal:

3:12 - Warum ist der Preis heißt?

17:12 - Unsere Wahrnehmung von Preisen

21:32 - Ankereffekte

32:55 - Preiswissen in der digitalen Welt

40:20 - Fazit

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Mehr zum Thema bei Deutschlandfunk Nova:

Emotionale Kundenbindung: "Wir vermissen dich!"

Marketing und Umsatzsteigerung: Das Geschäft mit den
Adventskalendern

Schneeballsystem: Warum zieht uns Network Marketing so rein?

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Den Artikel zum Stück findet ihr hier.

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