Du hast 800 Follower:innen und glaubst, Social Media lohnt sich für
dich als Musikerin* erst mit mehr Reichweite? Nein. Auf Social
Media geht es für dich nicht um Reichweite. Es geht um Konstanz. Es
gibt einen Satz, den ich in fast jedem Kennenlerncall höre, sobald
es um Social Media geht: »Imke, ich habe 800 Follower:innen. Ich
brauche erst mal Reichweite, vorher lohnt sich das alles nicht.«
Und direkt danach die Frage nach dem schnellsten Trick, der
Reichweite bringt. Dieser Glaube an die große Zahl kostet
Musikerinnen* Zeit, Geld und Kraft. Denn er lenkt den Blick weg von
dem, was auf Social Media entstehen soll: Beziehung und eine
(vielleicht künstlich?) hochgejagte Zahl füllt keinen Saal. In
dieser Folge erkläre ich dir, warum du keine Influencerin* bist und
keine werden musst, warum Social Media ein Marktplatz ist und kein
Supermarkt und warum du auf Viralität kein Geschäft bauen kannst.
Ich zeige dir die Reise des Fans, also die fünf Phasen, in denen
aus einem kalten Kontakt ein warmer Fan wird. Und ich rechne dir
vor, warum 500 Menschen in deinem Newsletter so viel einbringen
können wie rund 165.000 Streams auf Spotify. Das sind deine 3
Learnings aus der Folge: Reichweite ist für dich ein Mittel, kein
Geschäftsmodell: Eine Influencerin* braucht viele Menschen, die
kurz hinschauen. Du verkaufst Musik, Tickets und Merch und brauchst
Menschen, die bleiben. Viralität ist ein Zufallstreffer, Konstanz
ist planbar: Wer verlässlich auftaucht, wird wiedererkannt, und wer
wiedererkannt wird, dem wird vertraut. Reichweite ist die Folge
davon, nicht das Ziel. Dein Content wirkt nicht beliebig, weil
dir Ideen fehlen, sondern weil die Haltung fehlt: Die meisten
Musikerinnen* zeigen ihre Musik, bevor jemand weiß, wofür sie
stehen. Die Reise des Fans beginnt bei deiner Haltung, deine Musik
kommt erst danach. Willst du wissen, wann Social Media und
Newsletter in deiner Release-Planung dran sind? Der Aufbau deiner
Kanäle gehört an den Anfang, nicht ans Ende: neun Monate und mehr
vor dem Release. In meinem zweiteiligen On-Demand-Training für 5
Euro bekommst du Schritt 1 der
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