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#205 Album-Release planen: Dir fehlt kein Talent, dir fehlt eine Reihenfolge

#205 Album-Release planen: Dir fehlt kein Talent, dir fehlt eine Reihenfolge

RAKETEREI vor 2 Wochen

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215 Episoden

Hi! Ich bin Imke Machura und Gründerin von RAKETE…

Musik Kleinunternehmen Entertainment Behindertensport

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20.000 Euro in ein Album gesteckt, und dann hört es niemand. Liegt
das an deiner Musik? Nein. Es liegt an der Reihenfolge. Ich sitze
regelmäßig in Zoomcalls mit Musikerinnen*, die ihr fertiges
Masterband in der Hand halten. 20.000 bis 30.000 Euro investiert,
meistens eigenes Geld. Und dann die Frage an mich: Was muss ich
tun, damit das Album in zwei Monaten erscheint und sich verkauft?
Da muss ich dann leider antworten: »Es ist zu spät.« Warum? Nicht
weil dir Talent fehlt, sondern die Reihenfolge. Die Planung einer
Release nicht mit dem fertigen Masterband anfängt, sondern lange
vor dem Entstehen deiner Musik. In knapp 15 Jahren Musikindustrie
und über 500 begleiteten Releases fallen in diesen Gesprächen immer
wieder dieselben vier Sätze, die das Ausmaß der Fehlplanung
offenlegen: 1. »Ich bin noch nicht weit genug für einen
Förderantrag.« 2. »Ich habe nicht genug Reichweite für ein
Crowdfunding.« 3. »Das Label macht die Promo.« 4. »Am Releasetag
verkaufe ich dann.« Ich nehme alle vier auseinander. Mit Zahlen:
warum Förderanträge bis zu einem Jahr Vorlauf brauchen, warum
Crowdfunding kein Betteln ist, sondern Fanfunding und
Community-Aufbau, und warum an einem einzigen Releasefreitag
700.000 bis 850.000 Veröffentlichungen um Aufmerksamkeit
konkurrieren. Das sind deine 3 Learnings aus der Folge: Förderung
ist kein Gütesiegel, sondern ein Finanzierungsinstrument: Das
Fördersystem ist eine Treppe von kommunal über dein Bundesland bis
zum Bund. Nicht der Fördertopf entscheidet, ob du weit genug bist.
Deine Antragsfrist entscheidet, wann dein Album erscheinen kann.
Eine Promotionagentur ist ein Keil in der Mitte, kein Dach über
allem: Sie arbeitet drei Monate. Davor und danach greifen nur deine
eigenen Kanäle, sonst hat die Promotion kein Becken, in das sie
auslaufen kann. Der Releasetag ist kein Verkaufstag, sondern ein
Stichtag für Medien, Vertrieb und Streamingdienste: Verkauft wird
im Vorverkauf, auf Konzerten und über Monate. Nicht (nur) an dem
einen Freitag. Hier geht es zum On-Demand-Training:
https://www.raketerei.com/landingpage-tripwire-in-4-3-1-schritten-zum-album-release-der-gehoert-wird-org/