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  4. 175: „Home of Icons" – Multimarken-Kommunikation bei Stellantis und Opel. Mit Sascha Wolfinger
Wie kommuniziert man einen Konzern mit mehr als einem Dutzend
Marken, über 250.000 Mitarbeitenden und Standorten auf vier
Kontinenten? Und das in einer Branche, die aktuell mit wenig
positiven Nachrichten auf sich aufmerksam macht? Dazu kann
Sascha Wolfinger viel erzählen. Er verantwortet die globale
Kommunikation von Opel & Vauxhall sowie die Kommunikation
des Mutterkonzerns Stellantis in Deutschland.

Mit ihm sprechen wir in dieser Folge des news aktuell Podcast
darüber, warum Stellantis ein „Home of Icons“ ist, was hinter
dem Prinzip „globaler Konzern mit regionaler
Entscheidungsbefugnis“ steckt und was Multimarken-Kommunikation
in der Praxis bedeutet. Außerdem: Warum Opel die Lokomotive für
die anderen Stellantis-Marken in Deutschland ist, wie sich der
Autojournalismus in 20 Jahren verändert hat, und was Sascha
Wolfinger antreibt, seit über 23 Jahren im selben
Konzernverbund zu arbeiten.

Gliederung:

Einleitung: ab 00:00 

Saschas beruflicher Werdegang: ab  01:21  

Ein typischer Arbeitstag von Sascha: ab 03:23 

Stellantis im Überblick: Ein „Home of Icons“ auf vier
Kontinenten: ab 04:29

Multimarken-Kommunikation: Vom „One size fits all“ zur
regionalen Entscheidungsbefugnis: ab 07:18

Wann tritt Stellantis als Dachmarke auf – und wann die
Einzelmarken? Ab 11:03

Internationale Unternehmenskultur: Viele Sprachen, viele
Kulturen, ein Ziel: ab 12:26

Opel: Die Lokomotive für Stellantis in Deutschland: ab 16:38

Herausforderungen für die Kommunikation: ab 18:32

E-Mobilität bei Opel: Strategieanpassung statt
Strategiewechsel: ab 21:40

Autojournalismus im Wandel: ab 24:05

Gamechanger-Frage: ab Minute 27:54

Schlussrunde und Verabschiedung: ab 29:52 

Sascha Wolfinger auf LinkedIn

Stellantis im Web und auf Social:

https://www.stellantis.com/en

https://www.media.stellantis.com/de-de/

Stellantis LinkedIn

Opel im Web und auf Social:

https://www.media.stellantis.com/de-de/opel/press

https://www.presseportal.de/nr/59486

Opel LinkedIn

Opel Instagram

Opel TikTok

Am Host-Mikrofon: Beatrix Ta und Nicola Wohlert

Fragen, Anregungen oder Feedback? Schreibt uns:
podcast@newsaktuell.de 

Hashtag für Social Media: #napodcast

In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste
aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen
sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche
sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine
Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen
zu news aktuell: www.newsaktuell.de

Vita Sascha Wolfinger

Sascha Wolfinger ist seit dem 1. April 2025 Vice President
Communications Opel/Vauxhall & Communications Stellantis
Germany und Mitglied des Executive Committee der Opel
Automobile GmbH. Er verantwortet in seiner Doppelrolle die
globale Kommunikation der beiden Marken sowie sämtliche
Kommunikationsaktivitäten von Stellantis in Deutschland.

Geboren 1972, kam Sascha Wolfinger im August 2003 zur damaligen
Fiat Automobil AG und hatte diverse Funktionen innerhalb der
Presseabteilung inne. Seit dem Zusammenschluss von FCA und PSA
zu Stellantis Anfang 2021 war Wolfinger für die übergreifende
Produktkommunikation der Stellantis-Marken im deutschen Markt
tätig. Zuletzt war er Director PR & Communications und
Mitglied des Leadership Teams von Stellantis Germany und
verantwortete damit zusätzlich die Corporate und Interne
Kommunikation von Stellantis Deutschland sowie Events.

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„175: „Home of Icons" – Multimarken-Kommunikation bei Stellantis und Opel. Mit Sascha Wolfinger“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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