172: Geschichten erzählen, die wirken – mit Carline Mohr und Petra Busch

In dieser besonderen Folge übernimmt Petra Busch,
Geschäftsführerin von news aktuell, das Mikrofon. Im Berliner
Podcast-Studio der dpa begrüßt sie niemand geringeren als
Carline Mohr. Carline hat Journalismus von der Pike auf
gelernt: u. a. beim Münchner Merkur, Welt, BILD und Spiegel.
Dann wechselte sie die Seiten und wurde Newsroom-Chefin in der
SPD-Parteizentrale. Ihr Auftrag: "Olaf Scholz zum Leuchten zu
bringen". Heute berät sie Unternehmen, CEOs, Verbände und
Parteien dabei, bessere Geschichten zu erzählen.


Im Gespräch mit Petra geht es um Carlines beruflichen
Werdegang, die Anatomie einer guten Geschichte, die häufigsten
Kommunikationsfehler von Unternehmen, die Zukunft von Video und
KI in der professionellen Kommunikation – und um ihren ganz
persönlichen Gamechanger.


Gliederung:



Einleitung: ab Minute 00:00

Vom Journalismus in die SPD-Parteizentrale: ab Minute 00:57

Zurück zum Journalismus und dann in die Selbständigkeit: ab
Minute 09:06 

Traurednerin: Warum Hochzeiten und Storytelling viel
gemeinsam haben: ab Minute 10:19    

Storytelling: Die DNA einer guten Geschichte: ab Minute 14:30

Häufige Storytelling-Fehler von Unternehmen: ab Minute
17:26   

Social Media: Wie entsteht eigentlich ein guter Post? ab
Minute 22:07

Content-Überflutung und der Trust Graph: Wie erreicht man
Menschen noch? ab Minute 24:07

Video in der professionellen Kommunikation – heute und in
Zukunft: ab Minute 30:00  

KI als Werkzeug: Wie Carline es selbst nutzt und was sie
davon hält: ab Minute 33:44

Journalismus der Zukunft: Vertrauen als wichtigste Währung:
ab Minute 38:12

Gamechanger-Frage: Eine Erkenntnis, die alles verändert hat:
ab Minute 43:27

Schlussworte: ab Minute 45:12





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Vita Carline Mohr: Carline Mohr ist
Kommunikationsberaterin und Digitalstrategin. Als
Newsroomchefin in der SPD-Parteizentrale sollte sie Olaf Scholz
"zum Leuchten" bringen. Ihr blieb nichts anderes übrig, als
kreativ zu werden und um die Ecke zu denken. In den Jahren
zuvor war sie als Journalistin in verschiedenen Verlagen und
Führungspositionen tätig: als Head of Social Media bei der
BILD, Chefin vom Dienst für Audience Development beim SPIEGEL
und stellvertretende Chefredakteurin bei Business
Insider. 


Vita Petra Busch: Gestartet hat Petra Busch
ihre berufliche Laufbahn 2000 im Vertrieb bei PR Newswire
(heute Cision). 2004 ging es zu news aktuell. Bis 2016 war sie
dort für die internationale Verbreitung von Pressemitteilungen
und für den Aufbau der Mediendatenbank und PR-Software zimpel
verantwortlich. 2016 wechselte Petra Busch nach Berlin zu Argus
Data Insights als Mitglied der Geschäftsleitung, zudem führte
sie den Bereich Medienspiegel und News Management. 2020 folgte
die Rückkehr in die dpa-Gruppe, wo sie gemeinsam mit Andreas
Genz die dpa Picture-Alliance leitete. Seit Dezember 2023
bildet Petra Busch gemeinsam mit Vithunan Lingeswaran die
Geschäftsführung von news aktuell.