In dieser Episode von „Regenerativ & digital“ spricht
Sebastian Flock mit Stefanie Kuhnhen und Stephan Grabmeier, den
Co-Foundern von everbrand. Die Value Creation Consultancy
verbindet Markenstrategie mit Transformation, damit
Zukunftsbilder nicht auf Folien stehen bleiben, sondern im Alltag
von Unternehmen Wirkung entfalten.
Wie wird aus einer klaren Markenidentität ein Kompass für
Entscheidungen und konkretes Handeln? Stefanie und Stephan
erzählen, wie sich ihre Expertisen rund um Marke und
Transformation ergänzen und wie das Impact Business Design dabei
hilft, strategische Ziele in Organisationen zu verankern. Gerade
in Zeiten von KI, Krisen und Veränderungsmüdigkeit kann eine
starke Marke Orientierung geben – nach innen für Mitarbeitende
und nach außen für Kund:innen.
Im Gespräch geht es auch um regenerative Vorreiterunternehmen und
die Frage, warum viele von ihnen zu wenig über ihre Veränderung
sprechen. Stefanie erklärt, wie Marketing mit den vier Ps –
Produkt, Preis, Vertrieb und Promotion – Märkte mitgestalten
kann. Dazu gehören neue Zielgrößen wie zirkuläres Produktdesign,
die Berücksichtigung wahrer Kosten und überprüfbare
Kommunikationsaussagen. Die beiden sprechen außerdem über die
Empowering Consumers Directive (EmpCo), Green Hushing und
darüber, wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren können, ohne
in Greenwashing zu verfallen.
Zum Schluss geht es um gemeinsames Lernen: In
Open-Transformation-Formaten arbeiten mehrere Unternehmen
parallel an ihren eigenen Herausforderungen und lernen dabei
voneinander. Denn regenerative Veränderung gelingt nicht nur
durch gute Strategien, sondern auch durch Austausch, konsequentes
Handeln und Geschichten, die Lust auf bessere Lösungen machen.
Takeaways:
Markenidentität kann Unternehmen Orientierung geben und
Entscheidungen im Alltag erleichtern.
Transformation wird wirksam, wenn Strategie, Marke und
Aktivierung zusammenspielen.
Marketing kann regenerative Lösungen skalieren und
Markt-Narrative verändern.
Neue Kennzahlen können Kreislauffähigkeit, wahre Kosten und
glaubwürdige Kommunikation fördern.
Peer-to-Peer-Lernen hilft Unternehmen, Transformation
gemeinsam voranzubringen.
Mehr über everbrand: https://everbrand.one/
Und für alle Interessierten: hier geht's zur ersten Episode mit
Stephan aus 2024:
https://www.podbean.com/ew/pb-2vxbr-16260d1
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