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Streit ums Logo - Sparkassenverband gegen Eckhard Sauren

Streit ums Logo - Sparkassenverband gegen Eckhard Sauren

Der Finanz-Gourmet vor 4 Wochen

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Zwei Briefpapiere. Eines mit dem neuen Signet, eines ohne. In
Köln liegen seit Wochen beide bereit. Welches von Eckhard Sauren
künftig benutzt wird, entscheidet am Ende womöglich ein Gericht.

Diese Sonderfolge erscheint zeitgleich beim Finanz-Gourmet und
bei „For Professional Investors Only“. Im Gespräch mit Oliver
Morath und Christoph Fröhlich, Chefredakteur von DAS INVESTMENT
und Host von „For Professional Investors Only“, erzählt Eckhard
Sauren, Gründer des Kölner Fondshauses Sauren, von einem Gegner,
mit dem in der Branche kaum jemand gerechnet hätte: dem Deutschen
Sparkassen- und Giroverband.

Der Auslöser ist ein stilisierter Buchstabe. Im Juli geht Saurens
neuer Markenauftritt live. Leuchtendes Blau, geometrische Formen,
neuer Slogan. Drei Wochen später meldet sich der DSGV per Anwalt.
Zu nah am eigenen Logo. Saurens Markenanwälte hatten vorher
geprüft und keine Verwechslungsgefahr gesehen. Das Landgericht
Hamburg sah das anders.

Es geht um ein Jahr Markenarbeit, das plötzlich auf der Kippe
steht. Um Kompromisse, die der Verband ausschlug. Um die Frage,
wie weit der Schutz einer bekannten Marke reicht. Und um eine
Branche, in der man sich sonst eher bei einem Glas Wein oder am
Kölsch-Ausschank begegnet als vor Gericht.

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