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Decathlon: Eigenmarken im Hochleistungssport

Decathlon: Eigenmarken im Hochleistungssport

SOCIAL TALK vor 2 Tagen

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47:14

Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hält
sich hartnäckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo
abseits günstiger Preise die Stärken der Brand stecken – ein
tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kund:innen und
wettbewerbsfähige Produkte aus hauseigener Entwicklung.

Wir sprechen mit Patrick Müller, Chief Digital
Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland,
über die Entwicklung einer Brand mit 40-jähriger Geschichte:
Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments,
Laufschuhe mit Verschleißsensoren und
Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie
Caperlan und Kiprun vertrauen.

Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr
heißt: „Wow, das hätte ich nicht gedacht“? Das erfährst du in der
neuen Episode!

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IN DER FOLGE ERWÄHNT

Van Rysel

Kiprun

Quechua

Simond

Caperlan

Arda Saatçi

Blandine L'Hirondel

UTMB

TIMECODES

(00:00) Intro

(01:02) Wofür steht Decathlon?

(04:55) Das Sport-Ökosystem

(08:20) Brand Love

(11:40) 45€ vs. 14,95€

(15:13) Snobby Community

(17:20) Marktplatz

(22:18) IKEA des Sports

(25:40) Marktanteil

(30:14) Wie soll sich Decathlon anfühlen?

(32:32) Social Media

(36:28) Viele Markenwelten

(39:35) Daten, Daten, Daten

(44:30) Stores

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