Klassische Werbung war gestern – oder etwa doch nicht? Unsere
Aufmerksamkeit ist heute vielleicht die knappste Währung überhaupt.
Wir scrollen, swipen, liken und entscheiden oft innerhalb weniger
Sekunden, welcher Inhalt uns interessiert – und welcher nicht. Aber
was bedeutet das für Unternehmen und Marken? Wie erreicht man
Menschen noch, wenn klassische Werbung immer weniger wahrgenommen
wird? Und wie schafft man es, nicht nur sichtbar, sondern auch
glaubwürdig und relevant zu sein? In dieser Sonderfolge von „So
tickt Berlin“ spreche ich mit zwei Gästen, die genau diese
Veränderung aus unterschiedlichen Perspektiven gestalten: Dr.
Lothar Weissenberger, Marketingchef der Deka-Gruppe, und Viktoria
Renner, Co-Founderin der Social-first-Agentur OZMOZE. Lothar steht
für strategische Markenführung, Vertrauen und die Frage, wie sich
auch ein etabliertes Finanzunternehmen in einer sich rasant
verändernden Kommunikationswelt weiterentwickeln muss. Viktoria
denkt Kommunikation konsequent aus Social Media und Communitys
heraus: Inhalte sollen sich nicht wie klassische Werbung anfühlen,
sondern wie etwas, das selbstverständlich Teil unserer Popkultur
sein könnte. Was passiert, wenn diese beiden Welten
aufeinandertreffen? Wir sprechen darüber, warum Reichweite noch
lange keine Relevanz bedeutet, wie viel Mut etablierte Marken heute
brauchen und ob eine Finanzmarke überhaupt Popkultur sein kann.
Natürlich geht es auch um eines der großen Themen unserer Zeit:
künstliche Intelligenz. Wie verändert KI Marketing, Kreativität und
unsere Arbeitswelt? Macht sie Kommunikation besser – oder am Ende
nur schneller? Und wenn künftig nahezu jeder professionell
wirkenden Content produzieren kann: Werden Persönlichkeit, Haltung
und echte menschliche Ideen dann vielleicht wertvoller denn je? Und
schließlich geht es um Vertrauen. Denn Aufmerksamkeit kann man für
ein paar Sekunden gewinnen – Vertrauen muss man sich erarbeiten.
Ein Gespräch über Werbung, die sich nicht mehr wie Werbung anfühlen
möchte, über Social Media, Communitys, Popkultur und KI – und
darüber, wie Marken uns in Zukunft überhaupt noch erreichen können.
-- Erfahre mehr über Nicolai Tegeler als Schauspieler, Regisseur,
Sprecher, Produzent und Moderator auf seiner Homepage:
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Outro-Sprecher: Dirk Rabis https://derprberater.com
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