Der organische Traffic der größten deutschen Onlineshops ist
innerhalb eines Jahres um rund 16 % gesunken. Ist das bereits der
Effekt von Google AI Overviews und veränderten Suchgewohnheiten –
oder haben viele Shops schlicht ihre SEO-Hausaufgaben nicht
gemacht?
Darüber spreche ich mit Thomas Gruhle, Gründer und CEO der
Digitalagentur LEAP. Grundlage unseres Gesprächs ist eine
umfangreiche Studie zur Entwicklung der 2.500 größten deutschen
Onlineshops.
Wir analysieren, welche Shops trotz des schwierigen Marktumfelds
wachsen, warum SEO-Verluste nicht automatisch durch KI verursacht
werden und weshalb technische Exzellenz, relevante Inhalte,
Autorität und gute Nutzersignale wichtiger denn je sind.
Außerdem diskutieren wir, wie AI Overviews den Marketing-Funnel
verändern, warum Informationssuchen besonders stark betroffen
sind und wie Shops mit hochwertigen Kategorie- und Produktseiten,
eigenen Daten, Reviews, Feed-Optimierung und konsequentem Testing
reagieren können.
Eine Folge über die Zukunft von SEO im E-Commerce – ohne
Untergangsszenarien, aber mit klaren Konsequenzen für
Unternehmen, Marketingteams und Entscheider. Grundlage ist das
vollständige Episodentranskript.
Takeaways
Der organische Traffic im deutschen E-Commerce ist rückläufig
– aber nicht jeder Verlust lässt sich mit AI Overviews
erklären.
Während der Gesamtmarkt verliert, gibt es weiterhin klare
SEO-Gewinner. Entscheidend ist, die eigenen Hausaufgaben
besser als der Wettbewerb zu erledigen.
AI Overviews treffen vor allem informationsorientierte
Suchanfragen und verschieben die Recherchephase zunehmend in
die Suchergebnisse.
Weniger messbare Klicks bedeuten nicht automatisch weniger
Wirkung: Markenbekanntheit und indirekte Conversions werden
wichtiger.
Technische Qualität, Autorität, relevante Inhalte und
Nutzersignale bleiben die Grundlage für klassische Rankings
und Sichtbarkeit in KI-Systemen.
Kategorie- und Produktseiten sollten nicht nur für Keywords,
sondern konsequent für Suchintentionen und konkrete Use Cases
optimiert werden.
Proprietäre Informationen, First-Party-Daten,
Produktbewertungen und echte Erfahrungen schaffen einen
Vorteil gegenüber austauschbarem KI-Content.
Shops sollten SEO, Conversion-Optimierung und Testing stärker
miteinander verbinden und ihre wichtigsten Seitentypen
kontinuierlich weiterentwickeln.
SEO bleibt ein wichtiger und vergleichsweise profitabler
Kanal – benötigt aber klare Prioritäten, Ressourcen und
Unterstützung aus dem Management.
Kapitelmarken
00:00 Intro und Vorstellung von Thomas Gruhle
03:39 So verändert sich der deutsche E-Commerce
05:20 Methodik und Datengrundlage der Studie
08:16 Welche Rolle spielt Organic Search im Kanalmix?
09:08 Rund 16 % weniger organischer Traffic
12:11 Warum einige Onlineshops trotzdem wachsen
14:55 SISTRIX Newsflash
17:42 Gewinner und Verlierer der Entwicklung
19:27 Die Grundlagen erfolgreicher SEO-Arbeit
21:08 Wie schnell AI Overviews wachsen
24:15 Auswirkungen auf Marktplätze und andere Branchen
25:19 Informationale und transaktionale Suchanfragen
29:40 Die indirekte Wirkung von SEO und KI-Sichtbarkeit
31:45 Wie sich der Marketing-Funnel verändert
35:57 Marken und Produkte proaktiv in KI-Systemen
positionieren
39:31 AI Mode, Shopping und die Bedeutung von Produktfeeds
40:06 Lohnt sich die Investition in Content weiterhin?
43:32 Rankings, Erwähnungen und Citations
47:12 Was gute Kategorie- und Produktseiten ausmacht
49:19 First-Party-Daten, Reviews und einzigartige
Informationen
50:47 Suchintention und Nutzerführung richtig verbinden
53:35 Warum Testing im E-Commerce unterschätzt wird
56:52 Wo ihr die vollständige Studie findet
58:50 Thomas’ wichtigste Empfehlungen für Unternehmen
61:07 Outro
Kommentare (0)
Melde dich an, um einen Kommentar zu schreiben.