Warum lieben wir manche Marken, während uns andere vollkommen egal
sind? Und kann man als Unternehmen überhaupt gezielt dafür sorgen,
dass Menschen eine emotionale Verbindung zur eigenen Marke
aufbauen? Darüber spreche ich in dieser Episode ausführlich mit
meinem Gast Paul Lanzerstorfer. Paul hat vor über 20 Jahren
gemeinsam mit seinem Freund Robert Bogner die Agentur Pulpmedia
gegründet. Mit ihrem Team beschäftigt er sich unter anderem mit
Social Media, Video und der Frage, wie aus Unternehmen Marken
werden, die Menschen nicht nur kennen, sondern wirklich mögen. Wir
sprechen darüber, was eine sogenannte Lovebrand überhaupt ausmacht
und warum es dabei nicht darum geht, dass Dich plötzlich jeder
lieben muss. Viel wichtiger ist die Frage, welche Menschen Du mit
Deiner Marke erreichen möchtest und welche Geschichten, Werte und
Emotionen Du mit ihr verbindest. Natürlich geht es auch ausführlich
um Video. Denn gerade Bewegtbild bietet Unternehmen die
Möglichkeit, Informationen mit Emotionen zu verbinden und Menschen
hinter einer Marke sichtbar zu machen. Dabei muss aber nicht jedes
Video die gleiche Aufgabe erfüllen. Imagefilm, Testimonial, Social
Media Content oder kontinuierliche Videokommunikation sind
unterschiedliche Werkzeuge, die auf dasselbe Ziel einzahlen können.
Paul erklärt außerdem, warum dabei die Zielgruppe eine
entscheidende Rolle spielt. Ein Video für einen Endkunden muss
möglicherweise eine ganz andere Geschichte erzählen als ein Video
für einen professionellen B2B-Kunden. Während in einem Fall
beispielsweise das Ergebnis im Vordergrund stehen kann, spielen im
anderen Fall Vertrauen und Empfehlungen anderer Profis eine
deutlich größere Rolle. Wir sprechen aber auch darüber, warum die
Technik bei guten Videos längst nicht die wichtigste Rolle spielt.
Paul erzählt selbst, dass Video in seiner Agentur einen großen
Stellenwert hat, er sich aber wesentlich lieber mit Storytelling,
Aufbau und Wirkung beschäftigt als mit Kameratechnik. Und natürlich
werfen wir auch einen Blick auf KI. Denn wenn immer mehr Inhalte
mit KI erstellt werden können, stellt sich die Frage, was Marken
und ihre Kommunikation zukünftig überhaupt noch unterscheidbar
macht und welche Rolle die zwischenmenschliche Kommunikation dabei
spielen wird. Mehr zu Paul Lanzerstorfer: Pulpmedia:
https://www.pulpmedia.at LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/paullanzerstorfer/ In dieser Folge
erfährst Du: Was eine Lovebrand ausmacht und warum eine starke
Marke nicht jedem gefallen muss. Welche Rolle Emotionen und
Geschichten beim Aufbau einer starken Marke spielen. Warum Video
besonders gut geeignet ist, Informationen mit Emotionen zu
verbinden. Warum Imagefilm, Testimonials und Social Media Content
unterschiedliche Aufgaben erfüllen. Weshalb die Zielgruppe darüber
entscheidet, welche Geschichten und Videoformate funktionieren.
Warum Storytelling und Wirkung bei guten Videos wichtiger sein
können als die eingesetzte Technik. Mehr zu meinem Thema
Videokommunikation 4.0 erfährst Du hier: Meine Website:
https://www.corporate-studio.de Mein LinkedIn Profil:
https://www.linkedin.com/in/florian-gypser/ Du hast ein Thema rund
um Corporate Videokommunikation, zu dem Du gerne einmal einen
Podcast mit mir hören möchtest? Oder Du hast spannende Inhalte zum
Thema und möchtest gerne mal Gast in meinem Podcast sein? Dann
schreib mir an podcast@corporate-studio.de
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