KI, GEO, LinkedIn, Podcast, Newsletter, Video und natürlich die
eigene Website. Wer sich heute mit B2B-Marketing beschäftigt, kann
schnell das Gefühl bekommen, überall gleichzeitig präsent sein zu
müssen. Aber ist wirklich jeder neue Kanal wichtig? Und was davon
bringt am Ende tatsächlich etwas? Darüber spreche ich in dieser
Episode ausführlich mit meinem Gast Robin Heintze. Robin ist
Gründer und Geschäftsführer von morefire, seit über 20 Jahren im
Online-Marketing unterwegs und Host des Podcasts „Marketing on
fire“. Wir werfen einen Blick darauf, wie KI und insbesondere LLMs
den Recherche- und Kaufentscheidungsprozess im B2B verändern. Denn
die Suche nach einem Anbieter startet heute teilweise nicht mehr
bei Google, sondern bei ChatGPT, Copilot und anderen KI-Systemen.
Danach folgen Google, LinkedIn, Empfehlungen und weitere
Touchpoints. Das Problem dabei: Diese Customer Journey lässt sich
kaum noch vollständig tracken. Robin erklärt, warum Unternehmen
deshalb nicht jedem neuen Marketing-Hype hinterherlaufen sollten.
Stattdessen geht es darum, herauszufinden, wo die eigenen Kunden
tatsächlich nach Informationen suchen. Wir sprechen über GEO, die
Bedeutung von Fachportalen und darüber, warum die eigene Website
weiterhin eine zentrale Rolle spielen sollte. Ein weiteres Thema
ist Content. Robin bringt es ziemlich gut auf den Punkt: Weniger
Hacks, mehr Substanz. Gute Inhalte sollten nicht für einen
Algorithmus oder eine KI geschrieben werden, sondern zunächst für
Menschen. Eigene Erfahrungen, eine klare Perspektive und Inhalte,
die nicht jeder innerhalb weniger Minuten mit KI erzeugen kann,
werden dadurch umso wichtiger. Natürlich sprechen wir auch
ausführlich über Videokommunikation. Video ist längst kein neuer
Marketingtrend mehr. Die spannende Veränderung liegt vielmehr
darin, dass Unternehmen Video zunehmend selbst produzieren. Es geht
weniger um High-End und mehr darum, Mitarbeiter technisch und
inhaltlich in die Lage zu versetzen, Webinare, Videocasts, Social
Media Videos oder persönliche Videobotschaften selbst zu erstellen.
Und wir sprechen darüber, warum Du gute Inhalte nicht ständig neu
erfinden musst. Ein Videocast kann Ausgangspunkt für Podcast,
Newsletter, Blogartikel und Social Media Content sein. Und wichtige
Botschaften dürfen und müssen wiederholt werden, damit sie
überhaupt hängen bleiben. Mehr zu Robin Heintze: LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/robinheintze/ morefire:
https://www.more-fire.com GEO Analyse mit ucited.ai:
https://www.ucited.ai In dieser Folge erfährst Du: Warum
B2B-Recherche immer häufiger bei ChatGPT, Copilot und anderen LLMs
beginnt. Warum GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung ergänzt
und welche Rolle Fachportale dabei spielen. Warum Deine eigene
Website und Dein E-Mail-Verteiler weiterhin wichtige Kanäle sind.
Warum gute Inhalte wichtiger sind als vermeintliche LinkedIn- und
Algorithmus-Hacks. Warum Unternehmen Videokommunikation zunehmend
selbst produzieren sollten. Wie Du aus einem Content Piece viele
weitere Formate entwickeln kannst und warum Wiederholung dabei
ausdrücklich erlaubt ist. Mehr zu meinem Thema Videokommunikation
4.0 erfährst Du hier: Meine Website:
https://www.corporate-studio.de Mein LinkedIn Profil:
https://www.linkedin.com/in/florian-gypser/ Du hast ein Thema rund
um Corporate Videokommunikation, zu dem Du gerne einmal einen
Podcast mit mir hören möchtest? Oder Du hast spannende Inhalte zum
Thema und möchtest gerne mal Gast in meinem Podcast sein? Dann
schreib mir an podcast@corporate-studio.de
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