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  4. Wie Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner beim Kicker journalistischen Anspruch und Vermarktung vereinen.
Das Sportmagazin "Kicker" geht im Werbemarkt bewusst eigene Wege.
Sales Director Lukas Ringer erklärt im turi2-Podcast, warum plumpe
Werbe-Integrationen für das Sportmedium keine Option sind: "Ein
Schnellschuss, irgendwas verkaufen, Logo draufklatschen, das ist
eher nicht unser Ziel." Stattdessen setze das Haus auf Branded
Content, der der Leserschaft am Ende des Tages einen echten
inhaltlichen Mehrwert biete. Gemeinsam mit Editorial Director
Tobias Goldbrunner spricht Ringer darüber, wie Vermarktung und
Redaktion bei großen Sport-Events auf Augenhöhe zusammenarbeiten.
Dabei verrät der Vermarktungschef auch, warum auch die Ergebnisse
der Bezirks- und Kreisligen für Werbekunden hochspannende
Zielgruppen bieten und warum er in das branchenübliche Jammern über
sinkende Budgets nicht einstimmen will. Der "Kicker" blickt auf die
erfolgreichste Weltmeisterschaft seiner Geschichte zurück – und das
trotz des frühen Ausscheidens der deutschen Mannschaft. Editorial
Director Goldbrunner hat das sportliche Debakel für sich und seine
Redaktion in einen echten Vorteil verwandelt: Der "Kicker" habe die
Baustellen des DFB fundiert und in der Tiefe analysieren können und
damit die Bedürfnisse der Fans getroffen. Mehr als 3 Mrd Pageviews
zählte allein die Website in der WM-Zeit, eine Leistung, auf die
alle, die an diesem Erfolg mitgearbeitet haben, stolz sein können,
findet Ringer. Er sagt aber auch, dass sich auch die kommenden
Bundesliga-Wochenenden, was die Reichweite angeht, vor den
WM-Zahlen nicht verstecken müssen. Der "Kicker" sei immer da und
erfülle den Informationsbedarf der Fans über alle Ligen und
Wettbewerbe hinweg.

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„Wie Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner beim Kicker journalistischen Anspruch und Vermarktung vereinen.“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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