Adressable & Connected TV sind heute messbar, regional
steuerbar, budgetfreundlich – und damit ein echter Performance
Booster für Mittelstand und Events. In dieser Folge vom OMT-Podcast
spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Katharina Blennemann und Fabian
Burgey von der RTL AdAlliance über das Thema TV-Werbung für den
Mittelstandt. TV ist nicht mehr „nur Branding“, sondern
Brandformance: Bedürfnis wecken + messbare Effekte auf Klicks,
Suchvolumen und Conversions. Der Big Screen ist digital geworden.
Das bedeutet, dass TV nicht mehr ein Massenmedium mit riesigen
Streuverlusten ist, sondern ein präzise steuerbarer Kanal, der sich
wie ein Performance Tool verhält. Fabian erklärt, dass Du heute
regionale Kampagnen bis auf fünfstellige PLZ Gebiete ausspielen
kannst, Zielgruppen nach Alter, Geschlecht oder Affinitäten
targetierst und sogar Umfelder wie Sport, Shows oder Tageszeiten
wählen kannst. Gleichzeitig bleibt die große Stärke des Fernsehens
bestehen: Reichweite, Vertrauen und die Fähigkeit, Bedürfnisse zu
wecken, bevor jemand überhaupt sucht. Katharina betont, dass
Plattformen wie Google, Meta oder TikTok erst dann funktionieren,
wenn ein Bedürfnis existiert – und genau hier setzt TV als
Brandformance Kanal an, der Performance KPIs messbar positiv
beeinflusst. TV ist heute nicht mehr nur ein Kanal für Konzerne mit
Millionenbudgets. RTL AdAlliance arbeitet mit Apotheken,
Bäckereien, Zweirad Händler:innen und regionalen
Dienstleister:innen – also Unternehmen, die früher nie an TV
gedacht hätten. TV schafft Vertrauen, Sichtbarkeit und
Markenautorität, die Du im Performance Marketing oft teuer erkaufen
musst. Gleichzeitig wird aufgedeckt, dass TV auch für überregionale
Events wie den OMT-Summit oder OMT-Agency Day relevant ist, weil Du
nicht nur lokal targetieren kannst, sondern auch nach Interessen
und Umfeldern. Marios Interview-Gäste räumen zudem mit alten
Vorurteilen über TV Zielgruppen auf: TV wird nicht nur mittags
geschaut, sondern über Streaming, RTL+ und On Demand Formate zu
jeder Zeit – und von Zielgruppen, die Du sonst nur über Social
Media erwartest. Das macht TV zu einem Kanal, der Deine digitale
Strategie ergänzt statt ersetzt. TV ist messbar. Du siehst Anstiege
im Suchvolumen, mehr Direct Traffic, höhere CTRs und bessere
Conversion Rates, wenn TV zugeschaltet wird. Ein Beispiel aus dem
Podcast: Eine Kampagne erzielte +46 % höhere Klickrate, nachdem
Addressable TV integriert wurde. Und das Beste: Du brauchst nicht
einmal teure TV Spots. 95 % der Mittelstandskampagnen laufen mit
Display Werbemitteln, die sich nach dem Umschalten harmonisch ins
Programm einfügen. TV wird in den nächsten Jahren noch relevanter,
weil Streaming, Connected TV und lineares Fernsehen verschmelzen
und Content kanalunabhängig konsumiert wird. RTL wächst mit über 8
Millionen Abonnent:innen und dem Sky Zukauf zu einem der stärksten
Streaming Player in Deutschland – ein Umfeld, in dem Deine Marke
sichtbar wird, egal ob Deine Zielgruppe linear schaut oder streamt.
Wenn Du wissen möchtest, wie Du mit kleinen Budgets auf den Big
Screen kommst, wie Addressable TV Deine Performance Kanäle
verstärkt und wie Du TV endlich messbar in Deinen Funnel
integrierst, dann hör Dir diese Podcast Folge unbedingt an. Sie
zeigt Dir, warum TV heute einer der spannendsten Kanäle für Online
Marketer:innen ist – und wie Du ihn sofort für Deine Marke nutzen
kannst.
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