Die Rechnung ohne den Werbewirt gemacht

War das klug? Ungefähr das halbe Internet – grob geschätzt –
basiert auf Werbung und ist somit auf Sand gebaut. Was, wenn alles
ins Rutschen kommt? Man könnte den Eindruck erhalten, dass genau
das derzeit passiert. Die Werbeausgaben steigen zwar auch 2026
weiter, doch immer mehr Geld landet bei Google, Meta, Amazon und
den grossen Plattformen, statt bei den lokalen, regionalen und
nationalen Medien, den Blogs und unabhängigen Inhaltsanbietern. Wir
diskutieren, was es heisst, wenn dadurch inhaltliche Vielfalt
verloren geht und – womöglich – Click- und Ragebait die Oberhand
gewinnen. Wir fragen, wohin die Hyperpersonalisierung in der
Werbung führen wird. Mutmasslich nämlich zu einem Verlust an
Kontrolle und zu massgeschneiderten «Empfehlungen», die kaum mehr
als kommerziell erkennbar sind. Und: Was könnten wir tun, um
gegenzusteuern? Sollen wir zähneknirschend unseren Werbeblocker
abschalten oder hie und da einen bezahlten Newsletter abonnieren?