Mut schlägt Mittelmaß – Warum starke Marken starke Führung brauchen | Mit Eliah Werner (VP Brand SIXT)

Was macht eine Marke wirklich stark – kreative Kampagnen, klare
Positionierung oder die Kultur dahinter? In dieser Folge des
LEITWOLF Podcasts spricht Stefan mit Eliah Werner, Vice President
Brand bei SIXT. Eliah hat seine Karriere bei Procter & Gamble
gestartet, Marken wie Oral-B und Pampers mitgeführt und
verantwortet heute die Weiterentwicklung einer der mutigsten Marken
Deutschlands. Im Gespräch geht es darum, warum starke Marken nicht
jedem gefallen müssen, weshalb Mut ein Ergebnis von Kultur ist und
wie SIXT es schafft, immer wieder aufzufallen, ohne den
kommerziellen Fokus zu verlieren. Eliah gibt Einblicke in die
Markenführung bei SIXT, in die Prinzipien hinter „Bold, Fun,
Premium“ und in die Frage, wie kreative Freiheit und
wirtschaftliche Disziplin zusammenwirken. Dabei wird deutlich: Eine
Marke ist nie nur Kommunikation nach außen. Sie ist immer auch
Ausdruck der Kultur, die sie führt. Gemeinsam sprechen Stefan und
Eliah außerdem über Führung, Vertrauen, Verletzlichkeit und den
Raum, den Menschen brauchen, um zu wachsen. Eliah teilt, warum gute
Führung für ihn bedeutet, Menschen für einen Weg zu begeistern,
ihnen Freiheit zu geben – und gleichzeitig genug Orientierung zu
schaffen. Auch KI und Kreativität spielen eine wichtige Rolle: Wie
verändert künstliche Intelligenz Markenarbeit? Und warum macht sie
starke Ideen nicht weniger, sondern noch wichtiger? Ein Gespräch
über mutige Marken, menschliche Führung und die Kunst, anders zu
sein, ohne beliebig zu werden. ––– Mehr von Eliah Werner //
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