Die Meta-Lernphase ist ein Märchen

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dieser Folge des Onlineshop Geflüster Podcasts geht es um die
Meta-Lernphase, ein Thema, zu dem ich ständig gefragt werde und das
aus meiner Sicht komplett überbewertet wird. Die Lernphase ist der
Zeitraum, in dem Meta nach dem Start einer neuen Anzeigengruppe
eine Richtung sucht, die funktioniert. Meta hätte dafür gerne 50
Conversion Events pro Anzeigengruppe und Woche. Rechne das mal
durch: bei 40 Euro pro Kauf sind das 2.000 Euro Budget pro Woche
für eine einzige Anzeigengruppe, fast 300 Euro am Tag. Wer jede
Woche mehrere neue Anzeigengruppen startet, kann diese Vorgabe
unmöglich erfüllen, und genau deshalb ist sie in der Praxis egal.
Ich schaue mir den Status der Lernphase nicht mal an. Meta bezieht
ohnehin alle Datenpunkte mit ein, also gestartete Kaufvorgänge,
Warenkorb-Handlungen, Klickraten und die komplette Pixel-Historie
deiner bisherigen Käufer. Selbst mit fünf oder zehn Käufen pro
Woche kann Meta die richtige Zielgruppe liefern. Deswegen
optimierst du immer auf Käufe, nie auf Warenkorb und schon gar
nicht auf Traffic. Traffic-Kampagnen bringen dir nur Nutzer, die
überall draufklicken und nirgendwo kaufen. Viel Spaß beim Anhören!
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