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In dieser Folge des Onlineshop Geflüster Podcasts spreche ich mit
Alexandra, der Gründerin von Sinchens. Ex-Juristin, ausgestiegen
aus dem Referendariat, dann ein Wollladen in Fürth aus reiner
Leidenschaft, knapp vor Corona eröffnet. Neun Monate später kam der
Lockdown, und einen Onlineshop gab es noch nicht. Über 35.000 Euro
im Monat sind Laden und Shop zusammen nie hinausgekommen, egal was
sie probiert hat. Gelebt hat sie davon nicht, ihr Mann hat sie
durchgefüttert. Der Wendepunkt war eine Entscheidung gegen das
Bauchgefühl: Geld nicht in mehr Ware stecken, sondern ins eigene
Wissen und in bezahlte Werbung. Vorher lief alles rein organisch
über Instagram. Zwei Dinge haben den Sprung gebracht: Meta Ads, die
von Anfang an liefen, und der Launch eines eigenen Strickmagazins
zusammen mit einem großen Hersteller. Ein Produkt für rund zwölf
Euro, also ein extrem niedriger Warenkorb, mit dem Performance
Marketing normalerweise nicht funktioniert. Bei Sinchens schon:
über 13.000 verkaufte Magazine allein über den eigenen Shop,
getragen von Nische, Community und dem Momentum des Launches. Du
erfährst, warum jahrelanges organisches Wachstum bei ihr an eine
harte Decke gestoßen ist und was sich mit bezahlter Werbung
verändert hat, warum ein Warenkorb unter 25 Euro fast immer zum
Scheitern verurteilt ist und wann er trotzdem trägt, und was der
Weg in sechsstellige Monate mental gekostet hat, bis hin zur
kleinen Ehekrise. Viel Spaß beim Anhören! Dein Berend. __________
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