KI macht uns effizient, Identität macht uns wertvoll: Warum im KI-Zeitalter der Charakter eines Unternehmens erfolgsentscheidend wird // Philipp Brune & Matthias Juhnke, Strichpunkt | 65

Viele Unternehmen stecken in einer tiefen Identitätskrise, nur
wissen sie es noch nicht. Wofür steht die Firma? Was bewegt sie,
was treibt sie an, was steckt in ihr und vor allem: wo will sie
hin?


Viele Firmen haben dieses grundlegende Selbst-Bewusstsein aus den
Augen verloren und treiben plan- und orientierungslos von Krise
zu Krise. So lautet die Analyse von Philipp Brune und Matthias
Juhnke von Strichpunkt Identity, die seit 30 Jahren Corporate
Designs und Markenauftritte von Unternehmen wie Audi, DHL oder
Deutsche Bahn gestalten. Jetzt aber setzt die Agentur gleich drei
Stockwerke tiefer an und begleitet Unternehmen bei ihrer
grundlegenden Suche nach ihrem inneren Kern. Motto: Nur wer weiß,
wer er wirklich ist, kann werden, wer er sein könnte.


Wir wollen vom Markenstrategen und Geschäftsführer wissen, was
“Identität” eigentlich wirklich genau ist. Warum Identität ihrer
Überzeugung nach zum Betriebssystem KI-orientierter Unternehmen
werden wird. 


Außerdem berichten die beiden, wie ihre Agentur selbst durch
einen mühsamen eineinhalbjährigen Selbstfindungsprozess ging, im
Laufe dessen sie sich als Strichpunkt Identity neu erfunden hat.
Weshalb Strichpunkt alles auf die True Identity-Karte gesetzt
hat. Wieso die Agentur künftig gar keine Agentur mehr sein will –
und was Unternehmen tun sollten, die merken, dass ihnen ihr
Selbst-Bewusstsein abhanden gekommen ist.



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