Die Marke Beuys - die Kunst des Marketings

Das Personal Branding eines Kunstgenies

Schon an der Silhouette war er zu erkennen: Professor Joseph
Beuys, mit Filzhut und Weste, das wurde lebenslang sein
Markenzeichen, nachdem er entdeckt hatte, dass ihn dieses Outfit
in der Kunstwelt unverwechselbar machte. Der ehemalige Assistent
Sigi Sander berichtet in dieser Episode, wie sich Beuys im
Spannungsfeld von moderner Kunst und (konservativen) Medien
bewegt hat, und wie sehr Beuys dabei die Diskussion und
Konfrontation geliebt hat. Beuys sorgte für Schlagzeilen, wie
kein anderer Künstler. Wir erinnern uns: Als zwei Wuppertaler
SPD-Frauen nach einer Feier in einem Museum die dort ausgestellte
Badewanne von Joseph Beuys sauber schrubbten, war das Medienecho
riesig, denn darauf folgten Gerichtsprozesse, in denen eine
gigantische Versicherungssumme verhandelt wurde. "Die Sache mit
der Badewanne war sein Durchbruch," sagt Sigi Sander heute. Nach
seiner Meinung war Beuys "ein nettes Opfer für die Medien",
andererseits habe es Beuys verstanden, die Medien für seine
Zwecke zu nutzen: In ungezählten TV-Auftritten hat Beuys für
seine Ideen vom "erweiterten Kunstbegriff", Humanismus und
Ökologie geworben.


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„Mein ganzes Leben war Werbung, aber man sollte sich einmal dafür
interessieren, wofür ich geworben habe.“ ―Joseph Beuys


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