Michael Hein, ehorses: Google Discover - Der unterschätzte SEO-Hebel, den fast niemand nutzt I spoga horse

Google Discover? Das ist doch nur was für Verlage und
News-Publisher. Das haben wir auch gedacht – bis Michael Hein von
ehorses kam. Michi ist Team Lead Growth & Digital Marketing bei
ehorses, der weltweit größten Online-Pferdevermarktungsplattform.
Und er hat in 12 Monaten etwas gebaut, das es so eigentlich nicht
geben sollte: 5,18 Millionen Klicks über Google Discover – auf
Inserate. Auf einem Marktplatz. Ohne Ad-Budget. Ohne dass ein
einziger Nutzer danach gesucht hat. In dieser Folge reden wir über
alles, was dahintersteckt. Was dich erwartet: Warum Google Discover
kein Publisher-Kanal ist – und warum das deine Chance ist, wenn du
früh genug schaust. Wie ehorses einen RSS-Feed pro Country-Code-TLD
aufgesetzt und damit die Korrelation zu explodierenden Impressionen
hergestellt hat – und was das für dein Crawling-Setup bedeutet.
Wieso 97 % aller Discover-Klicks auf Inhalte entfallen, die jünger
als 7 Tage sind – und wie Republishing trotzdem funktioniert
(URL-Wechsel + Date Modified + inhaltliche Aktualisierung). Wie
ehorses Inserat-Titel automatisiert generiert, weil
user-generated-content für Discover nicht kontrollierbar genug ist
– und welche Felder dabei zählen: Rasse, Disziplin, Alter,
Standort. Was Entitäten mit Discover zu tun haben – und wie man
herausfindet, für welche Themen Google einem tatsächlich Autorität
zuschreibt, bevor man Content produziert. Warum eine Pferdimmobilie
in 3 Tagen 45.000 Klicks bekommen hat und am Tag 5 schon wieder
offline war. Welche Unternehmen Discover wirklich nicht brauchen –
und welche es einfach mal 4 Wochen testen sollten. Wie das Google
Discover Update vom Februar 2025 YouTube Shorts als neuen Hebel
etabliert hat – und was Search Profiles damit zu tun haben. Michi
ist kein Theoretiker. Er hat es einfach gemacht, bevor es jemand
empfohlen hat. Genau das macht diese Folge so wertvoll. Reinhören
lohnt sich – besonders wenn du SEO bisher als reines Pull-Spiel
betrachtet hast. Mit ehorses verbindet uns u.a. auch die B2B
Reitsport-Messe spoga horse - die wir auch 2027 als DEN
Must-have-Termin für Tech-Dienstleister sehen, die den in digitalem
Sinne noch weitgehend unerschlossenen Reitsport-Markt für sich als
First-Mover sichern möchten. Sichert Euch jetzt einen Stand auf der
B2B-Messe und kommt mit uns ins Digital Growth Village. Über
Michael Hein: https://www.ehorses.de/
https://www.linkedin.com/in/michael-hein-3641a61b6/
https://www.instagram.com/m1ch1_hein/ Mehr zu woxow: WOXOW -
Technologieberatung für SEO, AI & Data: https://woxow.com/ Du
möchtest noch mehr Info´s zu SEO, AI & Data? Schau doch mal in
unserer Know How Sammlung vorbei: https://woxow.com/know-how/ Timon
Hartung: https://www.linkedin.com/in/timonhartung/ Johanna Hartung:
https://www.linkedin.com/in/johanna-hartung/ YouTube Channel:
https://link.woxow.com/youtube Instagram:
https://www.instagram.com/woxow_com 00:00 Einführung in Google
Discover und eHorses 03:50 Funktionsweise von Google Discover 06:38
Reichweite und Traffic durch Google Discover 08:01 Strategien zur
Nutzung von Google Discover 12:14 Optimierung durch RSS-Feeds und
Indexmanagement 13:21 Interne Verlinkung und Content-Optimierung
16:32 Bilder und deren Einfluss auf Google Discover 20:25
Conversion-Rate und Erfolgsmessung 20:50 Traffic-Generierung durch
Google Discover 24:34 Content-Formate und deren Wirkung 28:55
Retargeting-Strategien und deren Potenzial 31:50 Aktualität und
Content-Management 35:24 Content-Strategien und
Publikationsfrequenz 40:06 EEAT: Vertrauen und Autorität im Content
42:09 Integration von KI in die Content-Produktion 43:02 Die
Bedeutung der Abstammung bei Pferden 44:54 EEAT und die Rolle der
Autoren 46:13 Die Nutzung von Social Media und YouTube 48:43
Entitäten und ihre Relevanz für Google Discover 52:27
Testing-Kultur und Content-Strategien 54:38 Emotionale Ansprache in
der Markenkommunikation