Campixx Spezial: Ist SEO tot – oder wichtiger denn je? | Ep.253

In dieser SEOPRESSO Spezialfolge von der CAMPIXX 2026 wird das
Publikum zum Gast. Björn Darko wirft steile Thesen zur Zukunft
von SEO in den Raum und diskutiert live mit Sebastian Adler und
Holger Etzel von ReachX, Regina Biskop von der DKB, Beatrice
Köhler von Kampagnenreiter, Manuel Stürkat, Andreas Ditze von
tripuls media Innovations, Moritz Serif von SEO für Publisher,
Kim Nadine Adamek von Digitallotsen, Jan Wölk von OTTO, Sabrina
Wieghorst von der Jan Hoffmann Agentur und Jessica Retzlaff von
Team Digital.


Ist klassische Google-Suche ein Auslaufmodell? Wird technisches
SEO zu Feedmanagement? Entwickelt sich SEO immer stärker zu einem
Brand-Kanal? Ist Content in Zeiten von AI Search wichtiger denn
je – oder nur dann, wenn er echten Information Gain liefert? Und
was passiert mit SEO-Agenturen, wenn LLMs Wissen demokratisieren
und GEO plötzlich der neue Goldrausch ist?


Eine lebendige Diskussion über AI Search, GEO, technische SEO,
Content, Brand Visibility, Agenturen, neue KPIs und die Frage,
welche Rolle SEOs in Zukunft wirklich spielen.





Takeaways:


SEO ist nicht tot, aber die alte Klick-Logik verliert an
Bedeutung.

AI Search verschiebt SEO von Rankings und Traffic hin zu
Sichtbarkeit, Erwähnungen, Vertrauen und
Entscheidungsbeeinflussung.

Technisches SEO bleibt wichtig, entwickelt sich aber stärker
in Richtung Datenqualität, Feeds, Struktur und maschinenlesbare
Informationen.

Content wird nicht unwichtiger, sondern muss einzigartiger
werden: Daten, Erfahrung, Meinung, Kontext und Information Gain
zählen mehr als austauschbarer SEO-Text.

SEO, Brand, PR, Content und Social müssen stärker
zusammenwachsen.

Agenturen sterben nicht zwangsläufig, aber ihr
Geschäftsmodell, ihre Positionierung und ihre Ausbildung neuer
Talente müssen sich verändern.

GEO ist Chance und Hype zugleich: Es braucht Aufklärung,
saubere Methoden und weniger Goldgräber-Mentalität.

LLMs sind kein klassischer Traffic-Kanal, sondern ein
Entscheidungs- und Empfehlungsraum.






Kapitelmarken:
00:00 Intro: Das Campixx Experiment
01:50 These 1: Ist SEO tot?
04:07 Warum AI Search SEO sogar relevanter machen kann
06:16 Google, AI Overviews und die Zukunft der Suche
08:32 These 2: Wird technisches SEO zu Feedmanagement?
10:45 Datenfeeds, Agentic Commerce und Abhängigkeit von
Plattformen
12:50 Pricing-Daten, Händler-Feeds und Interessenkonflikte
14:51 Brauchen wir überhaupt noch Websites für Bots?
16:57 These 3: SEO wird zum Brand-Kanal
19:08 Warum SEO, Social, PR und Content zusammenwachsen
müssen
21:11 These 4: Content ist King – aber nicht alter
SEO-Content
23:28 Information Gain, User Generated Content und echte
Erfahrung
25:41 These 5: Sterben SEO-Agenturen?
27:41 Warum Expertenwissen weiterhin Wert hat
30:03 Wie sich Agenturmodelle und Kundenstrukturen
verändern
32:18 GEO-Agenturen als neuer Goldrausch
34:32 Bildungsauftrag, FOMO und realistische
GEO-Erwartungen
36:36 Schwarze Schafe, Prompt-Versprechen und GEO-Hype
38:00 Was GEO wirklich anders macht
38:49 GEO als Chance für interne Ressourcen
39:46 Outro: Experiment geglückt