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  4. Foreigndentist Podcast #145 vom 24.06.2026: Summer Academy Praxisgründung , heute zum Thema Positionierung und wie immer vorab ein wenig Feuilleton
Willkommen zurück, um weiterzumachen mit der Foreigndentist
Podcast Folge #145. Wie immer zunächst ein wenig Feuilleton.

Und direkt danach geht’s direkt hinein ins Thema: Praxisgründung.
In den nächsten zwei Monaten gibt es auf Foreigndentist die
Summer Academy Praxisgründung und die Podcasts begleiten das
Thema, in das heute der Einstieg erfolgt. Es geht um
Positionierung, eines der meistunterschätzten Themen in der
Zahnmedizin. Nicht deshalb, weil niemand über Positionierung
spricht – im Gegenteil. Sondern weil viele unter Positionierung
lediglich Marketing verstehen. Logo, Website, Corporate Design,
Social Media. Das sind aber lediglich die sichtbaren Spuren einer
Positionierung, nicht deren Ursprung.

Die eigentliche Positionierung beginnt lange bevor die erste
Website online geht, die Fläche gesucht und Bankgespräche geführt
werden. In wirtschaftlich unsicheren Zeiten wird Positionierung
sogar noch wichtiger. In wirtschaftlich guten Zeiten können viele
Praxen erfolgreich sein.

Wenn Geld reichlich vorhanden ist, werden auch
Durchschnittskonzepte häufig getragen.

In schwierigeren Zeiten wird dagegen klarer sichtbar, warum
Patienten gerade diese Praxis wählen sollen.

Eine Praxis mit klarer Identität, hoher Vertrauensbasis und einem
nachvollziehbaren Nutzenversprechen besitzt dann oft deutlich
mehr Stabilität als eine Praxis, die im Wesentlichen austauschbar
ist.

Man könnte es etwas provokant formulieren:

In wirtschaftlichen Boomzeiten genügt es oft, Zahnarzt zu
sein.

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten muss man wissen,
warum Patienten gerade zu mir kommen sollen.

Und genau deshalb ist Positionierung heute keine
Marketing-Spielerei mehr.

Sie wird zunehmend zu einer strategischen Überlebensfrage.

Viel Spaß beim Hören! 

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Kapitän selbst den Kurs bestimmen muss: Über Leadership,
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Zahnmedizin“: https://amzn.to/3Laqek2 °

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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